打造期刊品牌提升期刊質(zhì)量

1、2008年第9期(總第57期)邊疆經(jīng)濟(jì)與文化THEBORDERECONOMYANDCUIJURENm92008GeneralNo57【圖書情報】打造期刊品牌提升期刊質(zhì)量徐娜(黑龍江省高等學(xué)校師資培訓(xùn)中心，哈爾濱150080)摘要：期刊品牌化是一個長期的過程，打造期刊品牌，應(yīng)從特色策劃、科學(xué)定位、人才強(qiáng)刊、加強(qiáng)互動、整合資源等方面做起。關(guān)鍵詞：期刊；品牌；質(zhì)量中圖分類號：G2375文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：16725409(2008)090

2、14902期刊品牌化是一個不斷營造、培育的過程，需要長期的堅持，要有定力；同時也是一個不斷調(diào)整、創(chuàng)新的過程，需要果敢和敏銳，要有張力。一、特色策劃期刊品牌的確立，意味著在讀者眼中它是不可替代的，享有極高的讀者忠誠度。品牌是內(nèi)在的豐富底蘊(yùn)與外在的完美風(fēng)采結(jié)合的高智力產(chǎn)品，凝聚著出版人出神人化的策劃能力，期刊個性化策劃是重要手段，是品牌期刊壓倒競爭者的威力所在。相對于廣播、電視等時效性強(qiáng)的媒體，期刊在編輯、加工、整理信息方面滿足了人們對“深

3、度信息”的需求，有著其他媒體無法比擬的優(yōu)越性。充分發(fā)揮期刊這種“整理信息”的功能，體現(xiàn)在辦刊的細(xì)節(jié)上就是要注重期刊的策劃(包括內(nèi)容、欄目、專題乃至標(biāo)題等一系列與獨創(chuàng)性和可讀性有關(guān)的各種策劃)。策劃勝人一籌，才能把握期刊的最佳定位。在環(huán)節(jié)上，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是主題。今天人們的觸角已趨于疲憊與麻木，沒有好的點子，是很難震醒國人神經(jīng)的。因此，需要標(biāo)新立異，采取靈活多變的形式，最大限度地去吸引讀者的眼球，而又不離開期刊本身的特色與期刊市場。二、科學(xué)準(zhǔn)確

4、的定位創(chuàng)建期刊品牌，必須先尋找市場的最佳位置。定位準(zhǔn)確才能體現(xiàn)風(fēng)格，風(fēng)格鮮明才能創(chuàng)建品牌。美國《新聞周刊》總裁有句辦刊名言：“辦好期刊的秘訣，就是定位，定位，還是定位。”“優(yōu)勢定位，是品牌期刊能夠跳出來的彈板。”中國期刊數(shù)量眾多，為何優(yōu)秀期刊卻鳳毛麟角究其原因，很多期刊沒有明確的編輯方針，缺乏辦刊理念，也不清楚讀者群是些什么人，甚至對自己的優(yōu)劣勢也沒有一個清楚的認(rèn)識，只是盲目去做當(dāng)然難以形成品牌。要想在競爭中勝出，唯有體現(xiàn)自身特色和品牌

5、，而要體現(xiàn)特色，創(chuàng)建品牌，關(guān)鍵在于定位。1欄目定位要使刊物具有特色，就要優(yōu)選最恰當(dāng)?shù)膱蟮纼?nèi)容并設(shè)立自己的特色欄目，做到“人無我有”。這個領(lǐng)域不僅是本刊的優(yōu)勢，也應(yīng)是讀者所需要的。這些內(nèi)容和欄目或從新的角度報道所涉及領(lǐng)域的熱點，或體現(xiàn)自身編輯力量的強(qiáng)項，是有別于同類刊物、吸引更多讀者的關(guān)鍵。欄目的編排不可面面俱到而又面面平常，缺乏精品和力作，而應(yīng)具有一定的邏輯素養(yǎng)和審美意識。因文稿內(nèi)容銜接的邏輯聯(lián)系，只有使目次排列符合閱讀習(xí)慣，才能形成和

6、諧的邏輯結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)欄目編排的藝術(shù)美。欄題是文稿組群的邏輯概括，具有畫龍點睛的作用，對讀者具有提供導(dǎo)讀和查找信息的作用。因此，欄題一定要準(zhǔn)確反映文稿群組的內(nèi)容，不可過于寬泛、空洞。充分利用特色欄目的效應(yīng)，名欄對名刊有很大的輔助作用，由特色欄目走向名欄，再由名欄帶動名刊，這也是期刊塑造品牌的基本途徑。2讀者定位讀者定位包括年齡、學(xué)歷、性別、經(jīng)濟(jì)收入、興趣、專業(yè)等。韜奮先生就十分注重讀者定位，他在1926年接辦《生活》時，將讀者定位在“一般有

7、正當(dāng)職業(yè)或準(zhǔn)備加入正當(dāng)職業(yè)的平民，尤其是這班人里面受惡制度壓迫特甚的部分”。讀者定位是期刊的市場定位、發(fā)行定位，也是從讀者出發(fā)，選擇進(jìn)入市場的最佳切入點。讀者定位須充分考慮讀者的自然、社會和心理等屬性，一個理想的讀者定位對一本期刊的生存和發(fā)展至關(guān)重要，它從一開始就決定了期刊的編輯取向或發(fā)展方向，決定了期刊的市場前景和發(fā)展空間。3理念定位收稿日期：20080401基金項目：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)項目(0580035)作者簡介：徐娜(1958

8、一)，女，黑龍江齊齊哈爾人，研究員，博士，從事師資培訓(xùn)、生物學(xué)及編輯學(xué)研究。蹦～JIANGJINGJIYUWENHUA圍萬方數(shù)據(jù)邊疆經(jīng)濟(jì)與文化2008年第9期TheBorderEconomyAndCuhureNo92008理念定位是目前開啟媒體市場新賣點的時尚操作。辦刊理念是期刊的靈魂，是媒體價值取向的體現(xiàn)，是對公眾社會的鄭重承諾，是獲得社會公信力的一個訴求點，更是樹立媒體品牌形象的重要標(biāo)志?！缎轮芸返睦砟钍恰盀榱诵乱稽c”；《花溪》的

9、理念是“有愛情的地方就有《花溪》”。這些期刊把辦刊理念用形象化、通俗化的簡潔語言說出，生動、易記、朗朗上口，品牌形象一下子就出來了。應(yīng)提煉出自己期刊的精神內(nèi)涵，深入讀者心中，這也是一種很好的自我宣傳。三、重視隊伍建設(shè)。實現(xiàn)人才強(qiáng)刊1建設(shè)相對穩(wěn)定的、高業(yè)務(wù)素質(zhì)的編輯隊伍加強(qiáng)編輯人才選撥、培養(yǎng)，不斷提高編輯隊伍素質(zhì)，建設(shè)一支高水平的、適應(yīng)2l世紀(jì)形勢發(fā)展需要的編輯隊伍，是創(chuàng)建品牌期刊的根本保證。編輯要抱著對期刊事業(yè)、對讀者和作者極端負(fù)責(zé)的態(tài)

10、度，把好編輯和校對質(zhì)量關(guān)。稱職的編輯，必然是所處學(xué)科活躍的學(xué)者或?qū)W術(shù)活動組織者，一般都具有相當(dāng)學(xué)位(如碩士以上)的專業(yè)背景，有自己的研究專長。但脫離專業(yè)之后，會由于知識老化等問題而影響對稿件尤其是創(chuàng)新性稿件質(zhì)量的判斷。因此，編輯人員應(yīng)盡可能多地利用學(xué)術(shù)報告、學(xué)術(shù)會議等機(jī)會了解本學(xué)科領(lǐng)域的最新科研動態(tài)，更新知識結(jié)構(gòu)；可聘請一線在崗的科研人員以保證編輯隊伍具有較高的專業(yè)水準(zhǔn)。提高編輯隊伍的整體水平，優(yōu)化人力資源、知識結(jié)構(gòu)和年齡結(jié)構(gòu)，引進(jìn)專業(yè)

11、人才年輕人才，是創(chuàng)建品牌期刊的關(guān)鍵。2建設(shè)一支動態(tài)的、高水平的審稿人隊伍質(zhì)量是期刊生存和發(fā)展的前提條件，審稿是保證期刊質(zhì)量的中心環(huán)節(jié)，除了高水平的作者和編輯人員外，建設(shè)一支動態(tài)的、高水平的審稿人隊伍對提高期刊質(zhì)量，打造期刊品牌非常關(guān)鍵。審稿專家：應(yīng)學(xué)術(shù)造詣精深、學(xué)風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)；熟知本專業(yè)科研的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，能把握該領(lǐng)域的前沿動態(tài)；發(fā)表過相當(dāng)數(shù)量高水平研究論文。具體稿件送審時，編輯要對稿件的學(xué)科分類與專家的研究方向進(jìn)行認(rèn)真比較分析，保證

12、專家在自己的研究領(lǐng)域里具有發(fā)言權(quán)，從而保證審稿人與論文作者的專業(yè)和參考文獻(xiàn)：研究方向?qū)?，提高論文評審的可信度。同時，編輯部應(yīng)建立自己的審稿專家檔案，定期對審稿專家做動態(tài)評估和優(yōu)化調(diào)整，以保證擁有一支責(zé)任心強(qiáng)、作風(fēng)正派、學(xué)科門類齊全、學(xué)術(shù)造詣深厚的審稿專家隊伍來保證審稿的質(zhì)量。四、以讀者為本，加強(qiáng)互動讀者是期刊生存和發(fā)展的保障。期刊品牌創(chuàng)立的關(guān)鍵在于構(gòu)建讀者的認(rèn)同，這是期刊在激烈的市場競爭中逐漸為讀者認(rèn)可的過程，是期刊輸出的信息與讀者心

13、理相互作用的過程，是期刊不斷接受讀者挑剔和選擇的過程。期刊編輯應(yīng)重視與讀者的交流互動，以人性化的服務(wù)吸引讀者。通過讀者參與、讀者服務(wù)等活動，來增強(qiáng)品牌在讀者中的親和力和忠誠度。要強(qiáng)化讀者的參與意識，變“單向傳播”為“編讀互動”，如舉辦讀者座談會、讀者評刊辦刊活動等；為讀者提供最直接、最有效的服務(wù)，用真情回報讀者；策劃一些目標(biāo)讀者感興趣的社會性活動，有效擴(kuò)大和吸引由此衍生的更大讀者群。期刊品牌的塑造在于對目標(biāo)讀者閱讀需求的深刻把握和理解，

14、在于編讀雙方的互動和溝通。五、整合資源，拉長品牌價值鏈成功的品牌往往是多種資源整合的結(jié)果。期刊品牌化戰(zhàn)略的一個重要內(nèi)容是通過品牌營銷和傳播，吸引更多的讀者和廣告商，開發(fā)更大的潛在市場。因此，要充分利用品牌的市場號召力和社會影響力，開展相關(guān)的信息服務(wù)，進(jìn)行有效的品牌延伸，如進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、舉辦論壇等大型活動、創(chuàng)辦子刊或地區(qū)版、介入其他多媒體、生產(chǎn)期刊的衍生品等。這既是利用品牌的放大效應(yīng)服務(wù)讀者進(jìn)而強(qiáng)化讀者對品牌的認(rèn)知過程，也是期刊品牌自

15、身價值提升和擴(kuò)大影響力的過程。品牌延伸所產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)和與受眾的互動交流，將進(jìn)一步推動品牌優(yōu)勢向效益優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。在競爭激烈的今天，期刊只有依據(jù)自身特點和辦刊優(yōu)勢，積極探索品牌創(chuàng)新，才能謀求更好的發(fā)展。[1]李柏寧教育期刊品牌戰(zhàn)略發(fā)展的構(gòu)思[J]當(dāng)代教育科學(xué)，2007(9)[2]張曉明科技期刊尋求品牌延伸[J]中國標(biāo)準(zhǔn)化，2007(7)[3]任春香期刊品牌構(gòu)建的借勢研究[J]期刊天地，2007(9)BuildBrandPeriodicalI

16、mprivetheQualityofPeriodicalXUNa(HarbinNormalUniversity，CollegeTeacherTrainingCenter，Harbin150080，China)Abstract：BuildbrandperiodicalneedsalongtermInordertoimprovethequalityofperiodical，weshouldproteedfromplaningitwithch