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1、392007.12中國新時(shí)代出局者的2008蒙牛被誤認(rèn)也是一種成功文本刊記者小荷40中國新時(shí)代2007.12COVERSTORY封面故事上海、長沙地區(qū),蒙牛分別邀請了羽毛球國際健將龔睿娜、奧運(yùn)男子雙人跳水項(xiàng)目冠軍之一肖海亮、本世紀(jì)最佳足球女子運(yùn)動(dòng)員,以及2005年度“感動(dòng)中國”十大人物之一的洪戰(zhàn)輝,作為地方送奶愛心大使。到目前為止,“中國牛奶愛心行動(dòng)”的所到之地,愛心送奶大使們要么是杰出的體育健將,要么是具有良好美德而形成巨大社會(huì)影響力
2、的人物。通過借助他們的影響力,蒙牛把一種健康、美好、高尚的精神觀念無形地融合為自己產(chǎn)品的社會(huì)內(nèi)涵,進(jìn)而讓它悄悄地融入普通大眾的心里。在蒙牛的影響和號(hào)召下,越來越多的普通大眾漸漸熟知了蒙牛的愛心活動(dòng),并從中受益,“每天一斤奶,強(qiáng)壯中國人”已成了一句深入人心的公眾口號(hào)。2007年9月12日,蒙牛發(fā)布的2007年度中期業(yè)績報(bào)告顯示:今年1到6月,集團(tuán)收入100.212億元,同比增長32.8%;股東應(yīng)占凈利潤4.851億元,增長41.3%;每股
3、基本盈利及每股攤薄盈利均為0.35元,同比均上升40.0%,營業(yè)收入首次躍居國內(nèi)同行業(yè)首位。這是中國乳品企業(yè)第一次在半年內(nèi)創(chuàng)造了營業(yè)收入超過百億大關(guān)紀(jì)錄。蒙牛憑這一新紀(jì)錄當(dāng)之無愧地成為中國乳液第一品牌,從而拉近了與國際乳液巨頭的距離。事件營銷10月24日,我國第一顆繞月探測衛(wèi)星“嫦娥一號(hào)”的成功發(fā)射,在中國民眾中又一次掀起了“航天熱”。這是世界航天領(lǐng)域里的又一大引人關(guān)注的熱點(diǎn)。在這個(gè)世界性的焦點(diǎn)事件上,蒙牛再次以“中國航天員專用乳制品”
4、的獨(dú)特角色出現(xiàn)。強(qiáng)壯中國人,助力飛天夢想,蒙牛再次彰顯自己的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和支持國家航天事業(yè)發(fā)展的熱情。為了確保航天食品的安全、綠色和營養(yǎng),相關(guān)部門對(duì)航天員食品的標(biāo)準(zhǔn)有著嚴(yán)格規(guī)定。對(duì)“全營養(yǎng)食品”牛奶的考察和選定工作是首要的。中國第一個(gè)載人航天飛船“神舟五號(hào)”成功飛天之前,由多部門專家組成的營養(yǎng)小組就進(jìn)行了苛刻的航天員專用食品的遴選工作,最終,蒙牛牛奶征服了每一位專家,成為“中國航天員專用牛奶”。早在三年前蒙牛就和澳大利亞合作,在“中國乳
5、都”核心區(qū)和林格爾建設(shè)了蒙牛澳亞國際牧場,引進(jìn)世界優(yōu)秀的奶牛品種,讓“冠軍奶牛”的后代在內(nèi)蒙古大草原繁衍。同時(shí),蒙牛還請來外國專家管理,引進(jìn)世界先進(jìn)的擠奶機(jī)器人,此舉被人們稱為“請洋人、種洋草、養(yǎng)洋牛、擠洋奶、洋管理”,牧場也因而被冠以“牧場聯(lián)合國”的美稱。今年7月,蒙牛又投資12億元,建成“高科技乳品研究院暨高智能化生產(chǎn)基地”項(xiàng)目。該項(xiàng)目匯聚了英國劍橋大學(xué)、澳大利亞MONASH大學(xué)、中國科學(xué)院、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等16家國際國內(nèi)乳品技術(shù)提供
6、商及科研單位的冠軍科技,結(jié)合蒙牛自身原有的一流研發(fā)部,形成了一條國際領(lǐng)先的完整研發(fā)生產(chǎn)鏈,打造出屬于中國的名副其實(shí)的“乳業(yè)硅谷”。不難看出,蒙牛針對(duì)2008年的國內(nèi)國際市場新的攻勢已經(jīng)全面鋪開。目前,蒙牛牛奶已進(jìn)入新加坡、菲律賓、俄羅斯等海外市場,并在港澳占據(jù)了常溫奶市場超過50%的市場份額。憑借已形成的品牌知名度和巨大影響力,蒙牛吸引了國際社會(huì)的越來越多的關(guān)注。9月26日“世界學(xué)生奶日”到來之際,聯(lián)合國糧農(nóng)組織、救助兒童會(huì)、丹麥阿拉福
7、茲公司、肯德基等6家愛心伙伴,在北京正式宣布,支持并參與“中國牛奶愛心行動(dòng)”。近日,百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部與蒙牛在京聯(lián)合宣布,雙方結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,從2008年開始,人們將可以在百勝餐飲旗下的全國近2000家肯德基餐廳里,品嘗到蒙牛牛奶。此前,蒙牛還先后成為迪斯尼、NBA、星巴克的指定乳品供應(yīng)商。從航天員營養(yǎng)師的信賴到國際一線品牌的青睞,蒙牛牛奶憑借出色的品質(zhì)贏得了最挑剔的人群的認(rèn)可。此次再度借力“嫦娥一號(hào)”,蒙牛距離其“2011年進(jìn)入全球
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