淺談中國商業(yè)攝影市場現(xiàn)狀及商業(yè)攝影師應(yīng)具有的品質(zhì)

1、淺談中國商業(yè)攝影市場現(xiàn)狀及商業(yè)攝影師應(yīng)具有的品質(zhì)社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展是以商品經(jīng)濟的發(fā)展為依托的，而隨著電視廣告，網(wǎng)絡(luò)越來越廣泛的進入千家萬戶商品經(jīng)濟也與商業(yè)攝影建立了日益緊密的依托關(guān)系。現(xiàn)代商業(yè)攝影在美化人類視覺的同時，也扮演著引導(dǎo)人們消費、刺激經(jīng)濟增長的重要作用。所以。把握好這個時代契機。更多的思考和實踐商業(yè)攝影的市場化融人成為每一個有責(zé)任的攝影工作者認(rèn)真思考的問題。本文將從“商業(yè)攝影市場的狀況”和“攝影師所應(yīng)具有的品質(zhì)”兩方面來概

2、括性的敘述青年攝影藝術(shù)家的社會境遇問題。一、現(xiàn)今中國商業(yè)攝影市場發(fā)展?fàn)顩r中國商業(yè)攝影的市場總的來說可以分為i部分：以北京為首的北方市場、以上海為首的長江i角洲和以廣州為首的珠江i角洲。這i部分支起了中國商業(yè)攝影的框架，根據(jù)拍攝內(nèi)容、經(jīng)營運作模式的不同。在拍攝手法和圖片用途上也存在著相當(dāng)大的差異。1以北京為首的北方地域：以時尚攝影、藝術(shù)攝影為多。首都北京素以歷史文化之城著稱是孕育著文學(xué)和藝術(shù)的殿堂。眾多的報紙雜志媒體等總部都設(shè)立在北京。其

3、大量的圖片需求繁榮了時尚攝影、專題攝影的市場。因此，在以北京為首的北方地區(qū)。拍攝內(nèi)容多為雜志所需的時尚人像大片、專題攝影等圖片。如著名的攝影師娟子、陳曼、馮海等。拍攝手法也更注重于表現(xiàn)明星人物的精神面貌，所攝圖片多用于雜志印刷和媒體發(fā)布。2以廣州為首的珠江i角洲：改革開放以來珠江三角洲的經(jīng)濟得到了突飛猛進的發(fā)展，各式工廠如雨后春筍般蓬勃生長帶動了此地域產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)達。相比北方。珠三角地區(qū)商業(yè)攝影更側(cè)重于對產(chǎn)品直觀的描述。產(chǎn)品和服裝攝影繁

4、榮，著名的攝影師有胡黎明、李楚益、賀建華、范華等。攝影圖片多用于產(chǎn)品目錄圖冊的印刷制作和品牌形象的攝影等。單件產(chǎn)品的拍攝和褪底制作以及服裝人像的拍攝較為多見。這里的服裝人像拍攝不同于北方的時尚攝影：攝影師的視角不在于表現(xiàn)明星的精神面貌而在于展示服飾及其搭配——拍攝的目的在于展示客戶的產(chǎn)品和制作產(chǎn)品目錄而非介紹某位名人。3以上海為首的長江三角洲：上海周盈(哈爾濱學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院。哈爾濱150086)【關(guān)鍵詞】商業(yè)攝影；現(xiàn)狀：攝影師品質(zhì)一

5、直以來都是經(jīng)濟和文化的結(jié)合體，索有“東方小巴黎”之稱。不但地點處于北京與廣州中間的中原地區(qū)而且經(jīng)濟和文化發(fā)展的比例也是這兩地的折合因此上海商業(yè)攝影的內(nèi)容也是另外兩個地域內(nèi)容的綜合。由于南北市場狀況的差別，使得商業(yè)攝影的經(jīng)營運作、拍攝內(nèi)容、拍攝方式產(chǎn)生了較大差異。當(dāng)然這種差異不是絕對的各地域的市場并非單一純粹的一種方式以上只是舉例了各地域比較顯著的特征希望當(dāng)代的青年攝影藝術(shù)家對中國商業(yè)攝影的發(fā)展現(xiàn)狀有一個概括的了解以便于明確自己的定位、尋

6、求更廣闊的發(fā)展空間。二、優(yōu)秀的商業(yè)攝影師應(yīng)具有的品質(zhì)商業(yè)攝影是商業(yè)行為的攝影制作。既涉及高端的攝影技術(shù)又涉及商業(yè)運作和經(jīng)營管理是以高端攝影技術(shù)為基礎(chǔ)的商業(yè)經(jīng)營方式。從就業(yè)方式講，攝影師可以通過應(yīng)聘就職和自主創(chuàng)業(yè)兩種方式來實現(xiàn)自己的價值。相比應(yīng)聘就職，自主創(chuàng)業(yè)要求攝影者不但要有高超的攝影技術(shù)，還要有靈活的經(jīng)營運作的頭腦因此面臨的問題也就更復(fù)雜、對創(chuàng)業(yè)者的要求也更高。下面我們根據(jù)自主創(chuàng)業(yè)談?wù)勆虡I(yè)攝影師應(yīng)具有的能力和品質(zhì)：1關(guān)于如何擁有過硬的

7、技術(shù)本領(lǐng)我們先來探討一下攝影師本身的成長。包括兩方面：技術(shù)的完善和審美修養(yǎng)的提高。(1)個人技術(shù)的完善。首先在于量的積累：多拍——在拍攝中才能發(fā)現(xiàn)問題，不拍照的絕不是攝影師。拍攝中出現(xiàn)悶題。仔細反思琢磨解決它才有技術(shù)的提高：多想——看到別人拍得好的照片要多動腦看出好在哪里，找出哪里不好、哪里還可以提升。經(jīng)過這幾好幾問，反復(fù)多嘗試琢磨攝影技術(shù)才能逐步提高最后形成飛躍。優(yōu)秀的攝影師所掌握和積累的技術(shù)經(jīng)驗是在實踐中汲取的無數(shù)次教訓(xùn)總結(jié)出來的，

8、這其中大到拍攝流程、小到產(chǎn)品局部細節(jié)的優(yōu)化處理范圍之廣雜、細節(jié)之繁冗是攝影教學(xué)中無法一一傳授的，這些經(jīng)驗更多是攝影師智慧和靈感的閃現(xiàn)、是遇到問題時從累積的生活經(jīng)驗中獲得并創(chuàng)造出的對現(xiàn)實問題的解決辦法。想成為一名優(yōu)秀的商業(yè)攝影師就要積攢生活經(jīng)驗，用來解決攝影中出現(xiàn)的問題。(2)攝影師本身的成長另外一點是審美水平的提高。多看、多想的基礎(chǔ)上，還要在有限的精力范圍內(nèi)多涉獵其他學(xué)科，例如繪畫、美學(xué)等。多接觸美的東西，多提煉多咀嚼，久而久之才能形成

9、較高的欣賞力和鑒別力。應(yīng)用到攝影當(dāng)中就形成了自己獨特的美的風(fēng)格。2優(yōu)秀的商業(yè)攝影師還應(yīng)具有商業(yè)經(jīng)營和管理運作的能力。商業(yè)攝影既然是商業(yè)活動。就要遵循商業(yè)運作的規(guī)律：(1)認(rèn)清商業(yè)攝影的行業(yè)性質(zhì)——服務(wù)。商業(yè)攝影最終目的是為客戶創(chuàng)造更高的利益同報。客戶投資廣告制作一定會講求投資回報：我們的工作不能為客戶創(chuàng)造利益，攝影服務(wù)就沒有存在的價值。你的工作為客戶創(chuàng)造了更高的利益回報市場認(rèn)可你，客戶才能認(rèn)可你。為客戶帶來豐厚回報的同時也為自己帶來更多

10、的工作機會、更高的抬價資本。所以首先必須要擺正心態(tài)認(rèn)清商業(yè)攝影行業(yè)的本來宗旨——提供攝影服務(wù)。(2)如果想得到更多“水”就必須增多增大“容器”——公司的經(jīng)營擴張。公司的經(jīng)營擴張要建立在專項、特長、特色的基礎(chǔ)上。首先好的流程制度是關(guān)鍵，在制度之上要有特長特色專項。再好的公司沒制度，也不可能發(fā)展壯大：制度再好的公司沒特長也不會成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。很多公司盲目的擴張經(jīng)營范圍，在不是強項的方面砸了自己的牌子壞了自己的口碑?，F(xiàn)在的客戶需要的是合理價格

11、基礎(chǔ)上某個專項的高手。讓魯班去當(dāng)廚子味道恐怕難以保障。因此企業(yè)的擴大要以制度為基礎(chǔ)審時度勢、發(fā)展專項、建特長企業(yè)、樹特色品牌才是執(zhí)業(yè)之基、立命之本。符合商業(yè)運作規(guī)律的公司才能夠持續(xù)穩(wěn)定的得到高收益、樹立好形象成為好品牌。作為攝影1=作者我們要為中國的商業(yè)廣告注入文化意識和人文精神形成全新的廣告氛圍適應(yīng)市場發(fā)展和人們需求，同時我們還要在繼承、移植藝術(shù)手法和產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的同時立足本地經(jīng)濟特點不斷總結(jié)出適合本地發(fā)展特色的商業(yè)攝影發(fā)展思路。相信在不

12、久的將來中國的商業(yè)攝影水平一定會達到一個新的高度商業(yè)攝影產(chǎn)業(yè)化建設(shè)也一定會更加規(guī)范完善跟上時代腳步。讓我們?yōu)榱诉@一目標(biāo)的實現(xiàn)腳踏實地的努力!口(編輯，穆楊)活力200911115萬方數(shù)據(jù)淺談中國商業(yè)攝影市場現(xiàn)狀及商業(yè)攝影師應(yīng)具有的品質(zhì)社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展是以商品經(jīng)濟的發(fā)展為依托的，而隨著電視廣告，網(wǎng)絡(luò)越來越廣泛的進入千家萬戶商品經(jīng)濟也與商業(yè)攝影建立了日益緊密的依托關(guān)系?，F(xiàn)代商業(yè)攝影在美化人類視覺的同時，也扮演著引導(dǎo)人們消費、刺激經(jīng)濟增

13、長的重要作用。所以。把握好這個時代契機。更多的思考和實踐商業(yè)攝影的市場化融人成為每一個有責(zé)任的攝影工作者認(rèn)真思考的問題。本文將從“商業(yè)攝影市場的狀況”和“攝影師所應(yīng)具有的品質(zhì)”兩方面來概括性的敘述青年攝影藝術(shù)家的社會境遇問題。一、現(xiàn)今中國商業(yè)攝影市場發(fā)展?fàn)顩r中國商業(yè)攝影的市場總的來說可以分為i部分：以北京為首的北方市場、以上海為首的長江i角洲和以廣州為首的珠江i角洲。這i部分支起了中國商業(yè)攝影的框架，根據(jù)拍攝內(nèi)容、經(jīng)營運作模式的不同。在

14、拍攝手法和圖片用途上也存在著相當(dāng)大的差異。1以北京為首的北方地域：以時尚攝影、藝術(shù)攝影為多。首都北京素以歷史文化之城著稱是孕育著文學(xué)和藝術(shù)的殿堂。眾多的報紙雜志媒體等總部都設(shè)立在北京。其大量的圖片需求繁榮了時尚攝影、專題攝影的市場。因此，在以北京為首的北方地區(qū)。拍攝內(nèi)容多為雜志所需的時尚人像大片、專題攝影等圖片。如著名的攝影師娟子、陳曼、馮海等。拍攝手法也更注重于表現(xiàn)明星人物的精神面貌，所攝圖片多用于雜志印刷和媒體發(fā)布。2以廣州為首的珠

15、江i角洲：改革開放以來珠江三角洲的經(jīng)濟得到了突飛猛進的發(fā)展，各式工廠如雨后春筍般蓬勃生長帶動了此地域產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)達。相比北方。珠三角地區(qū)商業(yè)攝影更側(cè)重于對產(chǎn)品直觀的描述。產(chǎn)品和服裝攝影繁榮，著名的攝影師有胡黎明、李楚益、賀建華、范華等。攝影圖片多用于產(chǎn)品目錄圖冊的印刷制作和品牌形象的攝影等。單件產(chǎn)品的拍攝和褪底制作以及服裝人像的拍攝較為多見。這里的服裝人像拍攝不同于北方的時尚攝影：攝影師的視角不在于表現(xiàn)明星的精神面貌而在于展示服飾及其搭

16、配——拍攝的目的在于展示客戶的產(chǎn)品和制作產(chǎn)品目錄而非介紹某位名人。3以上海為首的長江三角洲：上海周盈(哈爾濱學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院。哈爾濱150086)【關(guān)鍵詞】商業(yè)攝影；現(xiàn)狀：攝影師品質(zhì)一直以來都是經(jīng)濟和文化的結(jié)合體，索有“東方小巴黎”之稱。不但地點處于北京與廣州中間的中原地區(qū)而且經(jīng)濟和文化發(fā)展的比例也是這兩地的折合因此上海商業(yè)攝影的內(nèi)容也是另外兩個地域內(nèi)容的綜合。由于南北市場狀況的差別，使得商業(yè)攝影的經(jīng)營運作、拍攝內(nèi)容、拍攝方式產(chǎn)生了較

17、大差異。當(dāng)然這種差異不是絕對的各地域的市場并非單一純粹的一種方式以上只是舉例了各地域比較顯著的特征希望當(dāng)代的青年攝影藝術(shù)家對中國商業(yè)攝影的發(fā)展現(xiàn)狀有一個概括的了解以便于明確自己的定位、尋求更廣闊的發(fā)展空間。二、優(yōu)秀的商業(yè)攝影師應(yīng)具有的品質(zhì)商業(yè)攝影是商業(yè)行為的攝影制作。既涉及高端的攝影技術(shù)又涉及商業(yè)運作和經(jīng)營管理是以高端攝影技術(shù)為基礎(chǔ)的商業(yè)經(jīng)營方式。從就業(yè)方式講，攝影師可以通過應(yīng)聘就職和自主創(chuàng)業(yè)兩種方式來實現(xiàn)自己的價值。相比應(yīng)聘就職，自主

18、創(chuàng)業(yè)要求攝影者不但要有高超的攝影技術(shù)，還要有靈活的經(jīng)營運作的頭腦因此面臨的問題也就更復(fù)雜、對創(chuàng)業(yè)者的要求也更高。下面我們根據(jù)自主創(chuàng)業(yè)談?wù)勆虡I(yè)攝影師應(yīng)具有的能力和品質(zhì)：1關(guān)于如何擁有過硬的技術(shù)本領(lǐng)我們先來探討一下攝影師本身的成長。包括兩方面：技術(shù)的完善和審美修養(yǎng)的提高。(1)個人技術(shù)的完善。首先在于量的積累：多拍——在拍攝中才能發(fā)現(xiàn)問題，不拍照的絕不是攝影師。拍攝中出現(xiàn)悶題。仔細反思琢磨解決它才有技術(shù)的提高：多想——看到別人拍得好的照片要

19、多動腦看出好在哪里，找出哪里不好、哪里還可以提升。經(jīng)過這幾好幾問，反復(fù)多嘗試琢磨攝影技術(shù)才能逐步提高最后形成飛躍。優(yōu)秀的攝影師所掌握和積累的技術(shù)經(jīng)驗是在實踐中汲取的無數(shù)次教訓(xùn)總結(jié)出來的，這其中大到拍攝流程、小到產(chǎn)品局部細節(jié)的優(yōu)化處理范圍之廣雜、細節(jié)之繁冗是攝影教學(xué)中無法一一傳授的，這些經(jīng)驗更多是攝影師智慧和靈感的閃現(xiàn)、是遇到問題時從累積的生活經(jīng)驗中獲得并創(chuàng)造出的對現(xiàn)實問題的解決辦法。想成為一名優(yōu)秀的商業(yè)攝影師就要積攢生活經(jīng)驗，用來解決攝

20、影中出現(xiàn)的問題。(2)攝影師本身的成長另外一點是審美水平的提高。多看、多想的基礎(chǔ)上，還要在有限的精力范圍內(nèi)多涉獵其他學(xué)科，例如繪畫、美學(xué)等。多接觸美的東西，多提煉多咀嚼，久而久之才能形成較高的欣賞力和鑒別力。應(yīng)用到攝影當(dāng)中就形成了自己獨特的美的風(fēng)格。2優(yōu)秀的商業(yè)攝影師還應(yīng)具有商業(yè)經(jīng)營和管理運作的能力。商業(yè)攝影既然是商業(yè)活動。就要遵循商業(yè)運作的規(guī)律：(1)認(rèn)清商業(yè)攝影的行業(yè)性質(zhì)——服務(wù)。商業(yè)攝影最終目的是為客戶創(chuàng)造更高的利益同報?？蛻敉顿Y

21、廣告制作一定會講求投資回報：我們的工作不能為客戶創(chuàng)造利益，攝影服務(wù)就沒有存在的價值。你的工作為客戶創(chuàng)造了更高的利益回報市場認(rèn)可你，客戶才能認(rèn)可你。為客戶帶來豐厚回報的同時也為自己帶來更多的工作機會、更高的抬價資本。所以首先必須要擺正心態(tài)認(rèn)清商業(yè)攝影行業(yè)的本來宗旨——提供攝影服務(wù)。(2)如果想得到更多“水”就必須增多增大“容器”——公司的經(jīng)營擴張。公司的經(jīng)營擴張要建立在專項、特長、特色的基礎(chǔ)上。首先好的流程制度是關(guān)鍵，在制度之上要有特長特

22、色專項。再好的公司沒制度，也不可能發(fā)展壯大：制度再好的公司沒特長也不會成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。很多公司盲目的擴張經(jīng)營范圍，在不是強項的方面砸了自己的牌子壞了自己的口碑?，F(xiàn)在的客戶需要的是合理價格基礎(chǔ)上某個專項的高手。讓魯班去當(dāng)廚子味道恐怕難以保障。因此企業(yè)的擴大要以制度為基礎(chǔ)審時度勢、發(fā)展專項、建特長企業(yè)、樹特色品牌才是執(zhí)業(yè)之基、立命之本。符合商業(yè)運作規(guī)律的公司才能夠持續(xù)穩(wěn)定的得到高收益、樹立好形象成為好品牌。作為攝影1=作者我們要為中國的商業(yè)