培養(yǎng)廣告策劃者的能力

1、CHAMINGCHINA傳媒研究培養(yǎng)廣告策劃者的能力。魏允青(禹州市文化和廣播影視局，河南禹州452570中圖分類號:F7I3.81文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號16730992(20110714201哥倫比亞廣播公司的創(chuàng)始人塞繆爾佩利通過廣告進(jìn)入廣播行業(yè)，他為宣傳牌雪茄，用一周50美元的價格買下1小時的廣播時間，并弄來了樂隊，歌唱家，在全由男性組成的廣告中，唯一的女演員就扮演“LaDalin小姐“。此舉成功，不僅使品牌名聲大振，而且他被這奇妙

2、的行業(yè)所吸引o1凹92扭8年，他以4柏0萬美元買下面|臨惰倒閉的“獨(dú)立聯(lián)合廣播臺亞廣播公司(C臼BSω)。此后在強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量節(jié)目基本上，吸引商業(yè)贊助，吸引廣告投放，從而大獲成功。顯然，一們優(yōu)秀的廣告策劃者，不能僅只會出售廣告時段之產(chǎn)品，而且還要懂得策劃性的廣告服務(wù)。對于人才的培養(yǎng)，其方法為選擇綜合素質(zhì)高，富有業(yè)績的骨干和富有靈性的苗子。策劃者綜合能力的高低直接決定策劃的質(zhì)量。因此，開發(fā)廣告策劃者的創(chuàng)造能力，是非常關(guān)鍵的。這時候我認(rèn)為廣告策

3、劃者必須具備以下幾種能力，具備透視廣告的角度，才能在清澈的廣告小溪里捕捉到美麗的浪花。一、開發(fā)起強(qiáng)的策劃能力所謂策劃l能力，是廣告策劃者運(yùn)用知識和技能去解決問題的能力。根據(jù)廣告策劃的要求，廣告策劃者超強(qiáng)的能力結(jié)構(gòu)應(yīng)該包括良好的記憶力，敏銳的觀察力，豐富的想象力，準(zhǔn)確的評價和嫻熟的操作力等。(一)良好的記憶力。記憶雖然不能直接激發(fā)策劃活動，但是它卻提供了策劃所必須的原始信息和基本資料。擁有良好的記憶力，就等于擁有一座取之不盡、用之不竭的策

4、劃l數(shù)據(jù)庫?？梢娏己玫挠洃浟κ遣邉澱Q生的溫床，是激發(fā)策劃的基礎(chǔ)。(二)敏銳的觀察力。觀察力是一種洞察事物細(xì)微、把握事物實(shí)質(zhì)的能力。有了這種能力，策劃題材才能源源不斷地輸入腦海，策劃激情才會來。培養(yǎng)策劃能力的要決之是隨時都注意觀察。優(yōu)秀的策劃源泉就是你所作的產(chǎn)品中，只要你去發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)。如果缺乏敏銳的觀察力，就不可能及時、準(zhǔn)確地拿到第→手資料，也不可能策劃出有效的銷售之案。可見，敏銳的觀察力就是對策劃的一種敏感和一種有效的把握。(三)準(zhǔn)確的

5、評價力。評價力，即分析、判斷力e它是對現(xiàn)存的信息評定其優(yōu)劣性、正確性、適用性和穩(wěn)定性等等的能力。評價力與記憶力、觀察力、想象力的作用完全不同。在策劃的開發(fā)階段，需要前三者來激發(fā)靈感，進(jìn)行放射性的創(chuàng)造性思考，以便提出許多可能解決問題的新方案、新方法、新措施。而在策劃的形成和發(fā)展階段，則需要評價力展開分析性思考，進(jìn)行“去粗求精、去偽存真、由表及里、由此及彼“的判斷、評估，最終確定出可行性方案。由此可見，評價力發(fā)揮著方向作用，直接影響策劃，以

6、及今后的廣告方向e(四)豐富的想象力。142I魅力中國2011年7月下l想象是一種富有創(chuàng)造性的思維活動，它能夠轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)想，還能夠虛構(gòu)圖像和變幻形態(tài)，對各種表象進(jìn)行創(chuàng)造性組合。它是“最杰出的藝術(shù)本領(lǐng)是一切思想的原動力和一切策劃的源泉。在廣告的策劃中，想象能力是最重要而且惟一不可替代的能力。策劃想象不是對現(xiàn)成形象的描述，而是圍繞一定的目標(biāo)和任務(wù)對已有的表象進(jìn)行選擇，加工和改組從面產(chǎn)生新形象的過程。要培養(yǎng)這種想象力，一方面要擴(kuò)大知識范圍，

7、增加表象儲備，另一方面還要培養(yǎng)成知識進(jìn)行形象加工，形成表象的習(xí)慣?？傊?，豐富的想象力是廣告策劃必須具備的最重要的能力，應(yīng)特別重視訓(xùn)練和培養(yǎng)。二、建立完善的知識結(jié)構(gòu)廣告策劃者合理的知識結(jié)構(gòu)應(yīng)該是豎向的專業(yè)知識與橫向的邊緣知相識合的，也就是即要有扎實(shí)的專業(yè)知識，又要有廣搏的學(xué)科知識。(一)藝術(shù)史和廣告藝術(shù)的知識。廣告是一種藝術(shù)，而藝術(shù)是人類創(chuàng)造精神財富最集中、典型的表現(xiàn)之一。因此，廣告策劃者應(yīng)了解人類藝術(shù)發(fā)展史，并且應(yīng)具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)鑒賞力，

8、尤其是必須掌握定的專業(yè)藝術(shù)技能，具有定的藝術(shù)創(chuàng)力。(二)市場營銷知識。廣告并非純藝術(shù)，而是←種以市場經(jīng)濟(jì)為主的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的行為，廣告策劃必須接受市場的檢驗(yàn)，因此，廣告策劃者必須掌握市場學(xué)的基本知識，同時還應(yīng)掌握營銷知識。廣告是(種實(shí)實(shí)在在的營銷行為，是營銷行為的←個具體環(huán)節(jié)o因此r告策劃者應(yīng)掌握營銷的基本理論及實(shí)踐操作。(二)消費(fèi)心理學(xué)知識。廣告是手中勸說消費(fèi)者購買行為的活動。因此，r告策劃者必須掌握消費(fèi)心理學(xué)的基本知識，比如關(guān)于

9、消費(fèi)者需求、動初1.注意、記憶、興趣、欲望等一系列與消費(fèi)行為有關(guān)的心理學(xué)知識(囚)媒體傳播知識。廣告是←種大眾性的傳播行為，媒體是f告的中介初載體，廣告策劃者應(yīng)當(dāng)熟悉各類媒體的特性、發(fā)行量、接觸率和成本率，以及價格知識、組合知識、核算知識等。作為一個廣告策劃者，要進(jìn)行創(chuàng)造實(shí)踐，就必須掌握嫻熟的操作能力。表現(xiàn)在廣告策劃中，就是要能夠運(yùn)用語言、文字、符號、圖畫、音響、色彩等手段來輔助廣告策劃，以便完美的策劃得到完美的表現(xiàn)。設(shè)計應(yīng)是國家創(chuàng)新體

10、系的一部分，設(shè)討在各行各業(yè)的發(fā)展中將發(fā)揮著新的和更重要的作用。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，我們的設(shè)計必須創(chuàng)建新的知識領(lǐng)域和技能以適應(yīng)日漸殘酷的競爭。作為廣告策劃者應(yīng)該對當(dāng)前社會形式有更清醒的認(rèn)識，通過實(shí)踐來豐富自己的思想，使自身素質(zhì)更清醒的認(rèn)識，通過實(shí)踐來豐富自己的思想，便自身素質(zhì)更加飽滿起來作出相應(yīng)的對藝術(shù)設(shè)計的現(xiàn)代研究，反映藝術(shù)設(shè)計的當(dāng)特征及發(fā)展走向的探索等，以此更好地服務(wù)于社會。CHAMINGCHINA傳媒研究培養(yǎng)廣告策劃者的能力。魏允青(

11、禹州市文化和廣播影視局，河南禹州452570中圖分類號:F7I3.81文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號16730992(20110714201哥倫比亞廣播公司的創(chuàng)始人塞繆爾佩利通過廣告進(jìn)入廣播行業(yè)，他為宣傳牌雪茄，用一周50美元的價格買下1小時的廣播時間，并弄來了樂隊，歌唱家，在全由男性組成的廣告中，唯一的女演員就扮演“LaDalin小姐“。此舉成功，不僅使品牌名聲大振，而且他被這奇妙的行業(yè)所吸引o1凹92扭8年，他以4柏0萬美元買下面|臨惰倒閉

12、的“獨(dú)立聯(lián)合廣播臺亞廣播公司(C臼BSω)。此后在強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量節(jié)目基本上，吸引商業(yè)贊助，吸引廣告投放，從而大獲成功。顯然，一們優(yōu)秀的廣告策劃者，不能僅只會出售廣告時段之產(chǎn)品，而且還要懂得策劃性的廣告服務(wù)。對于人才的培養(yǎng)，其方法為選擇綜合素質(zhì)高，富有業(yè)績的骨干和富有靈性的苗子。策劃者綜合能力的高低直接決定策劃的質(zhì)量。因此，開發(fā)廣告策劃者的創(chuàng)造能力，是非常關(guān)鍵的。這時候我認(rèn)為廣告策劃者必須具備以下幾種能力，具備透視廣告的角度，才能在清澈的廣告

13、小溪里捕捉到美麗的浪花。一、開發(fā)起強(qiáng)的策劃能力所謂策劃l能力，是廣告策劃者運(yùn)用知識和技能去解決問題的能力。根據(jù)廣告策劃的要求，廣告策劃者超強(qiáng)的能力結(jié)構(gòu)應(yīng)該包括良好的記憶力，敏銳的觀察力，豐富的想象力，準(zhǔn)確的評價和嫻熟的操作力等。(一)良好的記憶力。記憶雖然不能直接激發(fā)策劃活動，但是它卻提供了策劃所必須的原始信息和基本資料。擁有良好的記憶力，就等于擁有一座取之不盡、用之不竭的策劃l數(shù)據(jù)庫。可見良好的記憶力是策劃誕生的溫床，是激發(fā)策劃的基礎(chǔ)

14、。(二)敏銳的觀察力。觀察力是一種洞察事物細(xì)微、把握事物實(shí)質(zhì)的能力。有了這種能力，策劃題材才能源源不斷地輸入腦海，策劃激情才會來。培養(yǎng)策劃能力的要決之是隨時都注意觀察。優(yōu)秀的策劃源泉就是你所作的產(chǎn)品中，只要你去發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)。如果缺乏敏銳的觀察力，就不可能及時、準(zhǔn)確地拿到第→手資料，也不可能策劃出有效的銷售之案?？梢?，敏銳的觀察力就是對策劃的一種敏感和一種有效的把握。(三)準(zhǔn)確的評價力。評價力，即分析、判斷力e它是對現(xiàn)存的信息評定其優(yōu)劣性、

15、正確性、適用性和穩(wěn)定性等等的能力。評價力與記憶力、觀察力、想象力的作用完全不同。在策劃的開發(fā)階段，需要前三者來激發(fā)靈感，進(jìn)行放射性的創(chuàng)造性思考，以便提出許多可能解決問題的新方案、新方法、新措施。而在策劃的形成和發(fā)展階段，則需要評價力展開分析性思考，進(jìn)行“去粗求精、去偽存真、由表及里、由此及彼“的判斷、評估，最終確定出可行性方案。由此可見，評價力發(fā)揮著方向作用，直接影響策劃，以及今后的廣告方向e(四)豐富的想象力。142I魅力中國2011

16、年7月下l想象是一種富有創(chuàng)造性的思維活動，它能夠轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)想，還能夠虛構(gòu)圖像和變幻形態(tài)，對各種表象進(jìn)行創(chuàng)造性組合。它是“最杰出的藝術(shù)本領(lǐng)是一切思想的原動力和一切策劃的源泉。在廣告的策劃中，想象能力是最重要而且惟一不可替代的能力。策劃想象不是對現(xiàn)成形象的描述，而是圍繞一定的目標(biāo)和任務(wù)對已有的表象進(jìn)行選擇，加工和改組從面產(chǎn)生新形象的過程。要培養(yǎng)這種想象力，一方面要擴(kuò)大知識范圍，增加表象儲備，另一方面還要培養(yǎng)成知識進(jìn)行形象加工，形成表象的習(xí)

17、慣?？傊?，豐富的想象力是廣告策劃必須具備的最重要的能力，應(yīng)特別重視訓(xùn)練和培養(yǎng)。二、建立完善的知識結(jié)構(gòu)廣告策劃者合理的知識結(jié)構(gòu)應(yīng)該是豎向的專業(yè)知識與橫向的邊緣知相識合的，也就是即要有扎實(shí)的專業(yè)知識，又要有廣搏的學(xué)科知識。(一)藝術(shù)史和廣告藝術(shù)的知識。廣告是一種藝術(shù)，而藝術(shù)是人類創(chuàng)造精神財富最集中、典型的表現(xiàn)之一。因此，廣告策劃者應(yīng)了解人類藝術(shù)發(fā)展史，并且應(yīng)具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)鑒賞力，尤其是必須掌握定的專業(yè)藝術(shù)技能，具有定的藝術(shù)創(chuàng)力。(二)市場營

18、銷知識。廣告并非純藝術(shù)，而是←種以市場經(jīng)濟(jì)為主的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的行為，廣告策劃必須接受市場的檢驗(yàn)，因此，廣告策劃者必須掌握市場學(xué)的基本知識，同時還應(yīng)掌握營銷知識。廣告是(種實(shí)實(shí)在在的營銷行為，是營銷行為的←個具體環(huán)節(jié)o因此r告策劃者應(yīng)掌握營銷的基本理論及實(shí)踐操作。(二)消費(fèi)心理學(xué)知識。廣告是手中勸說消費(fèi)者購買行為的活動。因此，r告策劃者必須掌握消費(fèi)心理學(xué)的基本知識，比如關(guān)于消費(fèi)者需求、動初1.注意、記憶、興趣、欲望等一系列與消費(fèi)行為有

19、關(guān)的心理學(xué)知識(囚)媒體傳播知識。廣告是←種大眾性的傳播行為，媒體是f告的中介初載體，廣告策劃者應(yīng)當(dāng)熟悉各類媒體的特性、發(fā)行量、接觸率和成本率，以及價格知識、組合知識、核算知識等。作為一個廣告策劃者，要進(jìn)行創(chuàng)造實(shí)踐，就必須掌握嫻熟的操作能力。表現(xiàn)在廣告策劃中，就是要能夠運(yùn)用語言、文字、符號、圖畫、音響、色彩等手段來輔助廣告策劃，以便完美的策劃得到完美的表現(xiàn)。設(shè)計應(yīng)是國家創(chuàng)新體系的一部分，設(shè)討在各行各業(yè)的發(fā)展中將發(fā)揮著新的和更重要的作用。