關(guān)于展會(huì)質(zhì)量提升的思考

1、第1頁(yè)共2頁(yè)青島日?qǐng)?bào)2007年5月10日第016版會(huì)展經(jīng)濟(jì)關(guān)于展會(huì)質(zhì)量提升的思考關(guān)于展會(huì)質(zhì)量提升的思考郭先登會(huì)展業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，它反映著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，揭示著有關(guān)行業(yè)的發(fā)展方向，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，2006年中國(guó)舉辦的全國(guó)性展會(huì)達(dá)到3800多個(gè)，從數(shù)量上看，中國(guó)舉辦的展會(huì)與世界每年8萬(wàn)余個(gè)展會(huì)比并不多。但是展會(huì)的質(zhì)量與世界比，尚有較大差距，需要進(jìn)一步提高辦展的質(zhì)量。在經(jīng)濟(jì)全球化影

2、響下，世界會(huì)展業(yè)近10年來(lái)保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，辦展主體不斷增多，展覽場(chǎng)館規(guī)模不斷擴(kuò)大，為各相關(guān)行業(yè)特別是酒店、餐飲、旅游、物流、交通等的發(fā)展注入了新的活力，成為不少城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。展覽業(yè)的年收入已逾百億美元，亞洲是會(huì)展業(yè)最具發(fā)展前景的地區(qū)，在世界市場(chǎng)的份額已超過(guò)美洲，直逼歐洲。改革開放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為展會(huì)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。目前國(guó)內(nèi)每年3800個(gè)展會(huì)的數(shù)量雖然較多，但展覽市場(chǎng)還存在著同類展會(huì)偏多、質(zhì)量偏低的情況，無(wú)論是對(duì)

3、參展商還是主辦商而言，都感到中國(guó)會(huì)展業(yè)的“整合期”已經(jīng)到來(lái)。“洗牌”已經(jīng)從強(qiáng)勢(shì)品牌專用語(yǔ)演變?yōu)槿袠I(yè)的游戲規(guī)則。行業(yè)洗牌是市場(chǎng)規(guī)律的結(jié)果，會(huì)展行業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力決定了市場(chǎng)規(guī)律，也決定速度的快慢。因此，如何提升展會(huì)自身質(zhì)量，成為立足于會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大潮取勝的關(guān)鍵所在。品牌展會(huì)提升質(zhì)量實(shí)踐證明，一個(gè)著名的品牌能救活一個(gè)企業(yè)；一個(gè)品牌展會(huì)是推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的根本。在市場(chǎng)的瞬息百變中，各品牌之間的行業(yè)勢(shì)力也在不斷變化，究竟誰(shuí)能夠在這長(zhǎng)期的“洗牌”過(guò)程中保存

4、下來(lái)，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)未知數(shù)，而對(duì)于展會(huì)來(lái)說(shuō)則要看其自身的發(fā)展?jié)摿?。?huì)展行業(yè)洗牌的過(guò)程就是大浪淘沙的過(guò)程，洗牌在一定程度上促進(jìn)一定數(shù)量品牌的形成，尤其是展覽強(qiáng)勢(shì)品牌的形成。發(fā)展品牌會(huì)展業(yè)要促使專業(yè)展更多的通過(guò)國(guó)際博覽聯(lián)盟的認(rèn)證。國(guó)際博覽聯(lián)盟成立于1925年，是由當(dāng)時(shí)歐洲最頂尖的20個(gè)國(guó)際專業(yè)展發(fā)起組成，目前已經(jīng)成為匯聚全球頂尖的專業(yè)展主辦方、場(chǎng)館擁有者和會(huì)展業(yè)主要國(guó)家國(guó)際及協(xié)會(huì)與其合作伙伴的組織。通過(guò)國(guó)際博覽聯(lián)盟的認(rèn)證，可以極大的提升專

5、業(yè)展的品質(zhì)和品牌形象。更多的商機(jī)提升質(zhì)量打造參展商與買家、經(jīng)銷商之間的貿(mào)易平臺(tái)，共同把握國(guó)際流行趨勢(shì)和獲取市場(chǎng)信息，使買家都能迅速地在會(huì)展上找到適合自己的供貨商，從而很好地為參展企業(yè)創(chuàng)造了遇到適合買家的基本條件。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行前期的調(diào)研、邀請(qǐng)展會(huì)專家進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計(jì)、提供給參展商一些參展背景、行業(yè)數(shù)據(jù)，并做好完善的參展商手冊(cè)，以及完整的宣傳方案，對(duì)參展商進(jìn)行服務(wù)跟蹤等一系列的運(yùn)作，使展會(huì)處處有商機(jī)。同時(shí)，保護(hù)好參展商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，制定完善

6、的商業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，提高參展商自覺(jué)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)；凡是有侵權(quán)等不良誠(chéng)信記錄的企業(yè)不得參展。突出個(gè)性提升質(zhì)量對(duì)展會(huì)而言，同一區(qū)域內(nèi)相同內(nèi)容的展會(huì)如果相隔的時(shí)間太近，展會(huì)的效果必定會(huì)因展商和觀眾的分流而打折扣；過(guò)多過(guò)濫的展會(huì)也會(huì)使展商對(duì)展會(huì)的信任度降低，使展會(huì)的聲譽(yù)受到損害，從而影響到整個(gè)展覽行業(yè)的健康發(fā)展。就中國(guó)展會(huì)來(lái)說(shuō)，上規(guī)模，上高檔次，體現(xiàn)專業(yè)化水平，突出個(gè)性化特色，是展會(huì)保持生命力的主要選擇。而目前中國(guó)展會(huì)中的佼佼者，也無(wú)一

7、不具有規(guī)模大、個(gè)性化強(qiáng)的特點(diǎn)。第2頁(yè)共2頁(yè)如北京的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的特色是規(guī)模效應(yīng)，并且逐漸發(fā)展成為一個(gè)展會(huì)品牌，其在業(yè)內(nèi)的影響力，令其它同類展會(huì)難以望其項(xiàng)背；上海時(shí)裝周以展示外國(guó)品牌為主，其目標(biāo)是成為國(guó)際品牌展會(huì)；而廣東虎門服裝交易會(huì)，雖然是在一個(gè)小鎮(zhèn)舉行的展會(huì)，但是由于有當(dāng)?shù)匦酆竦姆b產(chǎn)業(yè)作基礎(chǔ)，也辦得有聲有色，令人不容小覷。依托城市優(yōu)勢(shì)提升質(zhì)量縱觀世界各國(guó)展會(huì)，很多有特色的展會(huì)都是依托城市優(yōu)勢(shì)發(fā)展展會(huì)的，城市優(yōu)勢(shì)是發(fā)展展會(huì)的

8、重要基礎(chǔ)。如果一個(gè)城市擁有優(yōu)勢(shì)，會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇和切入點(diǎn)就多。如，以時(shí)裝著稱全球的法國(guó)巴黎，正是具有城市優(yōu)勢(shì)才使巴黎成為世界三大展會(huì)勝地之一。還比如，歐洲紡織機(jī)械制造商聯(lián)合會(huì)選定新加坡作為ITMAASIA主辦地，正是對(duì)新加坡作為一個(gè)商業(yè)和信息交流中心的認(rèn)可。新加坡以城市環(huán)境優(yōu)美著稱，展館外大片的綠地，茂盛的樹木，展館內(nèi)明亮的頂光，典雅的裝飾。你不會(huì)在會(huì)場(chǎng)看到任意一名分發(fā)“小廣告”的人士，也不會(huì)看到滿地廢紙材料、堆積如山的快餐盒等垃圾

9、。到處一塵不染，井井有條，漫步于偌大的展館成為一種享受。拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量會(huì)展業(yè)是城市化與工業(yè)化的產(chǎn)物，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而日益繁榮。展覽活動(dòng)是經(jīng)濟(jì)界定期集聚、檢閱行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、研究行業(yè)發(fā)展方向的機(jī)會(huì)、場(chǎng)所和平臺(tái)，它通過(guò)商品、信息、資金、技術(shù)等供需雙方面對(duì)面地交流，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展潮流，擴(kuò)展行業(yè)發(fā)展空間，提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)，促進(jìn)要素流動(dòng)，從而發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用。一個(gè)規(guī)模大、知名度高的展覽會(huì)或交易會(huì)，能為舉辦城市帶來(lái)幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)的客流量