煙草專賣論文淺談微信公眾號(hào)在卷煙營(yíng)銷中的應(yīng)用

1、淺談微信公眾號(hào)在卷煙營(yíng)銷中的應(yīng)用淺談微信公眾號(hào)在卷煙營(yíng)銷中的應(yīng)用摘要摘要：2015年，在煙草行業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力增大、銷量增長(zhǎng)拐點(diǎn)明顯、控?zé)熜麄魅找娓邼q等越發(fā)嚴(yán)苛的宏觀環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)稅利水平保持平穩(wěn)發(fā)展是個(gè)難解之題。在這樣的情況下，微信公眾號(hào)的上線，成為煙草企業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷模式以外的一種新型的發(fā)展手段和方式。微信公眾號(hào)起到了品牌傳播、客戶服務(wù)、終端建設(shè)、市場(chǎng)挖掘等重要作用，它能給煙草帶來(lái)的不僅僅是零售客戶和消費(fèi)者關(guān)注，更是因彼此

2、互動(dòng)而引發(fā)的溢價(jià)力。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：微信、公眾號(hào)、零售終端、消費(fèi)者、卷煙營(yíng)銷一、一、微信及微信公眾號(hào)的介紹微信及微信公眾號(hào)的介紹微信是一款由騰訊公司推出的，支持多平臺(tái)，旨在促進(jìn)人與人溝通與交流的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。2011年1月21日，微信正式上線，其具備零資費(fèi)、跨平臺(tái)、發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字、移動(dòng)即時(shí)通信等功能，同時(shí)還有通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”等。微信以其支持多種語(yǔ)言，以及WiFi、2G、

3、3G和4G等多種數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，且僅耗少量流量的優(yōu)勢(shì)，適用于大部分智能手機(jī)。截止2015年1季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)5.49億。公眾號(hào)是微信的主要服務(wù)之一，近80%的用戶關(guān)注微信公眾號(hào)，企業(yè)和媒體的公眾賬號(hào)是用戶主要關(guān)注的對(duì)象，比例高達(dá)73.4%。(二)、自身優(yōu)勢(shì)、自身優(yōu)勢(shì)微信公眾號(hào)能夠有效的應(yīng)用于卷煙營(yíng)銷中，其自身特有的優(yōu)勢(shì)也提供了良好的條件。1、建立方法簡(jiǎn)單。只須登陸微信公眾平臺(tái)網(wǎng)站注冊(cè)申請(qǐng)一個(gè)訂閱號(hào)，按照提示提交通過(guò)即可，不需要任何