工業(yè)企業(yè)如何運用技術(shù)創(chuàng)新與營銷推廣——以照明企業(yè)O公司為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，企業(yè)競爭由本土競爭向國際競爭演變，競爭程度日益加劇。與此同時，由于市場也由本土邁向全球，市場容量也成倍增長，企業(yè)發(fā)展也面對著更多的機會。如何面對挑戰(zhàn)把握機遇，是每個企業(yè)近些年來不斷探討的問題。而對于大部分生產(chǎn)工業(yè)品的企業(yè)，其營銷尚處于產(chǎn)品觀念階段和銷售階段，多采用傳統(tǒng)的B2B銷售方式，與消費品營銷發(fā)展水平相比，營銷觀念認知程度還存在較大的差距。眾多企業(yè)把工業(yè)品營銷一直等同于“關(guān)系營銷”和“灰色營銷”，可能影響到

2、工業(yè)品企業(yè)的進一步發(fā)展。
　　 本文著重探討照明企業(yè)O公司如何通過技術(shù)創(chuàng)新以及營銷推廣的手段，在行業(yè)競爭中取得優(yōu)勢，占得先機。對比已經(jīng)取得重大成功的CPU制造企業(yè)Intel，力求從其過去20年的成功經(jīng)驗當(dāng)中汲取精華，為我所用。論文綜合運用MBA課程中的營銷管理、戰(zhàn)略管理等課程所學(xué)知識，加之互聯(lián)網(wǎng)銷中的應(yīng)用，對O公司照明有限公司的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展做了一篇個案研究，希望能為在行業(yè)內(nèi)具有相應(yīng)地位的工業(yè)品企業(yè)發(fā)展起到一定的參考借鑒的作用