店鋪內(nèi)容化運(yùn)營的正確認(rèn)識

1、店鋪內(nèi)容化運(yùn)營的正確認(rèn)識到底什么是內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容可以稱之為趣味運(yùn)營，也可以說是特色運(yùn)營。一切能讓客戶感覺到你除了在賣產(chǎn)品的同時(shí)也帶著情懷的手段，比如通過圖片、文字、視頻來刺激客戶的需求從而達(dá)到成交的目的，都可以稱之為內(nèi)容運(yùn)營。簡單地給內(nèi)容運(yùn)營下一個定義：通過創(chuàng)造、編輯、采集、組織呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品價(jià)值，對用戶的活躍，粘性產(chǎn)生一定的作用。對店鋪來說，多在于互動，特別是店鋪內(nèi)部新穎活動的策劃推出！店鋪內(nèi)容化運(yùn)營的正確認(rèn)識第一、

2、對于目標(biāo)不明確的消費(fèi)者，傳統(tǒng)貨架式選購效率很低，導(dǎo)致產(chǎn)品轉(zhuǎn)化低，因?yàn)閰⒖季S度單一且產(chǎn)品的推薦命中率不高。此時(shí)，內(nèi)容化導(dǎo)購有明顯地幫助用戶細(xì)化需求的效果，包括千人千面首頁設(shè)置、詳情推薦等，并且常?？梢蕴嫦M(fèi)者創(chuàng)造需求，引導(dǎo)成交。第二、內(nèi)容導(dǎo)購對提升用戶黏性效果極佳，有時(shí)候用戶會因?yàn)槟硞€主播或者達(dá)人推薦的帖子而選購某種產(chǎn)品，但這種覆蓋面畢竟只是店鋪流量入口的一部分（并且是針對那些有大量時(shí)間購物的人群，比如購物頻率較高的女性、寶媽之類），而大

3、多數(shù)的人群主要還是來自于搜索還有推廣。搜索本身是高效率購買商品的方式，買家進(jìn)入淘寶，通過搜索詞搜索，瀏覽，貨比三家之后，加購收藏或購買，然后離開店鋪，并不作過多的停留。內(nèi)容化導(dǎo)購增加了用戶的時(shí)間成本，對店鋪來說顯然提升了部分用戶的黏性（這部分人群愿意多花幾倍的時(shí)間瀏覽和選購），最終對提高成交量和店鋪活躍度有所幫助，但也不是起決定性作用。所以，只有當(dāng)內(nèi)容化導(dǎo)購和傳統(tǒng)推廣搜索導(dǎo)購結(jié)合在一起，并且在一個產(chǎn)品里形成閉環(huán)時(shí)，效果才能最大化，前提是