居民消費結(jié)構(gòu)升級背景下的營銷策略研究.pdf

1、近年來，居民消費結(jié)構(gòu)升級成為消費需求擴(kuò)張的主要支撐力，對我國居民消費結(jié)構(gòu)升級的相關(guān)問題進(jìn)行研究，對擴(kuò)大國內(nèi)需求、啟動新一輪消費熱點，拉動經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康增長具有十分重要的戰(zhàn)略意義。在如今知識和文化為主導(dǎo)，信息化、網(wǎng)絡(luò)化為基本特征的經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)面臨的競爭也日趨激烈，而營銷活動是整個企業(yè)活動中十分重要的一環(huán)，如果企業(yè)能夠抓住新一輪居民消費結(jié)構(gòu)升級的良好機(jī)會，大力挖掘由此催生的新一輪消費熱點，制定更加可行的營銷策略，以此提高企業(yè)的競爭力和營銷

2、能力。
　　 本文首先對居民消費結(jié)構(gòu)升級的相關(guān)問題進(jìn)行研究。主要包括居民消費結(jié)構(gòu)升級的內(nèi)涵，動因及一般規(guī)律，我國居民消費結(jié)構(gòu)升級的過程與特點，消費結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，消費熱點和消費趨勢等。
　　 其次，本文分析了4P和4C營銷組合的辯證關(guān)系，提出4P+4C營銷組合的新模式。4P產(chǎn)生于賣方市場環(huán)境，以企業(yè)為主體，企業(yè)從自身條件、預(yù)定的目標(biāo)利潤來考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)與定價、分銷和促銷，4C產(chǎn)生于買方市場環(huán)境，以消費者為主體，

3、從消費者滿意的角度來思考營銷行為，4P組合與4C組合分別從企業(yè)與消費者的角度對營銷策略提出了要求，將4P與4C有機(jī)結(jié)合，即產(chǎn)品必須以消費者為導(dǎo)向，定價必須以消費者愿意支付的價格為導(dǎo)向，營銷渠道必須以提高消費者購物便利性為導(dǎo)向，促銷功能以強(qiáng)化溝通為導(dǎo)向，可以收到理想的效果。再次，本文分析了城鄉(xiāng)市場的消費現(xiàn)狀，消費趨勢以及存在的問題，并分別制定營銷策略。
　　 最后，本文的實證分析部分，農(nóng)村市場以家電企業(yè)為例，城鎮(zhèn)市場以保險企業(yè)為例