中國人的面子消費(fèi)及其影響

1、JISHOUUNIVERSITY課程期末考試課程論文題目：目：中國人的面子消費(fèi)及其影響作者：者：學(xué)號：號：所屬學(xué)院：所屬學(xué)院：商學(xué)院專業(yè)年級：專業(yè)年級：2010級市場營銷（1）班指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師：王永明職稱：稱：助教完成時間：完成時間：2012年12月29日吉首大學(xué)教務(wù)處制吉首大學(xué)教務(wù)處制一、影響中國人面子消費(fèi)的因素（一）、等級制度中國人的面子是一種維持森嚴(yán)的階級差距與人際穩(wěn)定體系的社會意識。中國兩千多年的封建王朝制度雖說早已不復(fù)存在

2、，但數(shù)千年以來沿襲下來的等級制度影響至今。在森嚴(yán)的等級制度的影響下，面子消費(fèi)從來都是統(tǒng)治階級不可或缺的一個統(tǒng)治工具。在古代中國，統(tǒng)治者、王侯將相、達(dá)官貴人以及其他上流社會階層的人，都莫不通過消費(fèi)珍貴的珠寶、宏偉的宮殿以及可口的美酒佳肴等來顯示自己尊貴的身份。而等級制度之所以能引起面子消費(fèi)的一個重要原因便是資源配置的權(quán)利。在等級制度下，極大部份經(jīng)濟(jì)活動以個人等級指令的方式?jīng)Q定，比如生產(chǎn)、分配、交換與消費(fèi)。一個人的社會身份與地位也與等級密切

3、掛鉤，往往是等級越高越受人尊重。以個人權(quán)力而不是財產(chǎn)權(quán)力為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)與社會活動，面子的角色當(dāng)然重要了。在中國這個權(quán)利系數(shù)較高的國家里，領(lǐng)導(dǎo)常常是非常有面子的，不僅如此，就連領(lǐng)導(dǎo)周圍能說得上話的小人物往往也相當(dāng)有面子。在等級制度下，資源配置主要由等級權(quán)力決定，面子是等級權(quán)力的副產(chǎn)品，等級越高，權(quán)力越大，面子自然就越大。在等級制度下，體現(xiàn)面子大小的一個重要方面就是消費(fèi)，消費(fèi)水準(zhǔn)達(dá)到合乎禮儀的標(biāo)準(zhǔn)則顯得有面子，否則就會受到輕視或者排斥丟失面

4、子。所以一定的面子消費(fèi)是社會成員顯示和維持其社會地位的必要手段是上層階級作為身份的象征和增強(qiáng)個人地位的有力手段。一個人所消費(fèi)的物品價值越珍貴、價格越高昂，所體現(xiàn)在眾人面前的面子往往越大，從而表示其手中掌握資源配置的權(quán)力就越大。在現(xiàn)今社會當(dāng)中，許多政府官員、企業(yè)高管開豪車、戴豪表、住豪宅，就是一種面子消費(fèi)，通過這種面子消費(fèi)來體現(xiàn)自己手中資源配置權(quán)力的大小，從而獲得社會的尊重感。（二）、炫耀心理。社會上一些人通過消費(fèi)品的符號意義的實(shí)現(xiàn)來夸耀

5、自己的身份、地位或經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以贏得他人的尊重和羨慕為目的的消費(fèi)，并借此宣泄個人激情、獲取虛榮心或榮譽(yù)感的滿足，此時消費(fèi)品的價值已經(jīng)從使用價值轉(zhuǎn)向了符號價值，消費(fèi)的目的也發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變——不在于滿足實(shí)用和生存的需要，而主要是向社會和觀眾傳達(dá)個人的某種信息，這就產(chǎn)生了在炫耀心理影響下的面子消費(fèi)。在中國人的面子消費(fèi)中，與功能性需要相比，人們更需要社會需要的滿足，希望能夠通過炫耀其高額的消費(fèi)來顯示自己的地位，從而獲得別人的尊重；同樣，對社會地位

6、的追求，又會使得消費(fèi)者在購買決策中重視諸如品牌、名氣和價格等有形屬性，而不大關(guān)注質(zhì)量等無形屬性。因此，當(dāng)消費(fèi)品所蘊(yùn)含的社會地位很高的時候，消費(fèi)者便會對該物品產(chǎn)生極大的偏好，而且，無論消費(fèi)者身處的社會階層和收入情況怎樣，他們總是傾向于購買那些能夠體現(xiàn)社會地位的產(chǎn)品來顯示自己的面子。在炫耀心理的影響下，面子消費(fèi)主要是為了滿足虛榮心的要求而不是為了滿足生理的要求。名牌是一種符號是高價位商品的一種代名詞。用名牌消費(fèi)來標(biāo)示個人的身份認(rèn)同在現(xiàn)代消費(fèi)