東阿阿膠養(yǎng)生文化苑文化產(chǎn)業(yè)項目分析·王富林

1、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑文化產(chǎn)業(yè)項目分析東阿阿膠養(yǎng)生文化苑文化產(chǎn)業(yè)項目分析歷史文化學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理201100080099王富林一、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑項目介紹一、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑項目介紹東阿縣地處魯西平原，東依泰山，南臨黃河，隸屬聊城市，為中國阿膠之鄉(xiāng)、喜鵲之鄉(xiāng)、國家級生態(tài)示范區(qū)，被譽為“萬戶喜鵲吉祥地，千年阿膠福壽鄉(xiāng)”。東阿縣歷史悠久，文化豐厚。“阿膠養(yǎng)生”“黃河生態(tài)”“魚山梵唄”“喜鵲吉祥”是東阿特色歷史文化品牌，“魚山梵唄”、“東阿阿

2、膠制作技藝”為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。阿膠，其應(yīng)用已有3000年歷史，歷來被譽為“補血圣藥”、“滋補國寶”，與人參、鹿茸一起被譽為“中藥三寶”。阿膠的原產(chǎn)地是山東“東阿縣”。東阿阿膠歷來名冠天下，直至今日“東阿阿膠”幾乎已經(jīng)成為阿膠的代名詞，同時也演變?yōu)樯綎|東阿阿膠股份有限公司的簡稱。山東東阿阿膠股份有限公司前身為山東東阿阿膠廠，1996年成為上市公司，是國內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。隸屬央企華潤集團(tuán)。公司下轄一個核心公司，17個

3、控股子公司，現(xiàn)有員工5665人，總資產(chǎn)42.26億元，生產(chǎn)經(jīng)營中成藥、保健品、生物藥等產(chǎn)業(yè)門類的產(chǎn)品百余種，遠(yuǎn)銷東南亞各國及歐美市場。東阿阿膠養(yǎng)生文化苑，位于山東省東阿縣城西郊曹植公園（洛神湖公園）內(nèi)，毗鄰東阿藥王山和800畝水域的洛神湖，景色宜人，由東阿縣和山東東阿阿膠股份有限公司共同籌建?，F(xiàn)為國家級AAAA級景區(qū)，山東省重點文化產(chǎn)業(yè)項目，為“到山東不得不去100個旅游景點”之一、“山東省旅游攝影基地”。中國阿膠養(yǎng)生文化苑共分14個區(qū)

4、，要建設(shè)東阿膠莊、東阿古城門城墻、藥王廟等31個小項目，建筑面積約2.9萬平方米，總投資1億元。先期投資4000萬元，總規(guī)劃占地面積14.8公頃，共包括阿膠古方生產(chǎn)線、中國阿膠博物館、阿膠養(yǎng)生坊、藥王廟和中醫(yī)養(yǎng)生文化體驗中心等5部分20余個模塊，與原有曹植公園內(nèi)綠化融為一體。2009年6月12日，集文化、中醫(yī)養(yǎng)生、旅游為一體的中國阿膠養(yǎng)生文化苑工程在阿膠之鄉(xiāng)東阿縣開工?！安痪玫膶恚藗兙涂梢栽谶@里感受全方位的阿膠文化消費體驗：騎著毛驢

5、從古色古香的濟(jì)南大街一路逛到東阿小巷，品一品東阿地下井水泡的香茶，看一看老煉膠工展示阿膠煉制的工藝絕活，請老中醫(yī)診診脈開上適合自己的膏方，還能親自動手煉制一塊桃花姬阿膠糕。中午餓了，可以吃點宅門驢肉或阿膠宴白家私房特色菜，不光自己玩得開心，臨走時，還可以帶上喜歡的驢肉制品、阿膠制品送給親戚朋友?！币陨鲜菍|阿阿膠養(yǎng)生文化苑的發(fā)展設(shè)想，基于該設(shè)想，目前已完成的項目有東阿阿膠博物館、東阿藥王廟以及東阿影視城等。整個中國阿膠養(yǎng)生文化苑項目建設(shè)

6、的目的，是要傳承弘揚阿膠中醫(yī)藥文化，保護(hù)東阿阿膠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是要把阿膠文化之魂，通過參觀、互動、體驗、宣傳、傳播、推介等環(huán)節(jié)的系統(tǒng)交互作用，從而形成文化的生命力，植入大眾心靈和記憶里，同時也通過這些環(huán)節(jié)和過程，帶給人們精神的享受和養(yǎng)生健康的價值。對于東阿阿膠來說，文化苑的建設(shè)還具有更深層的意義。在其“文化式成長”的進(jìn)程中，養(yǎng)生苑已成為“營銷文化”、推進(jìn)文化價值化的一個載體。則是這個項目面臨的巨大挑戰(zhàn)。三、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑發(fā)展展望三

7、、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑發(fā)展展望針對以上對東阿阿膠養(yǎng)生文化苑的現(xiàn)狀分析，該項目的發(fā)展已經(jīng)取得初步成效。我們來看一下阿膠養(yǎng)生文化苑文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)的幾點做法：（一）、引入電視劇，借力傳媒渲染，實施文化營銷戰(zhàn)略。為進(jìn)一步增強阿膠文化影響力，提升品牌價值，由著名導(dǎo)演郭寶昌編導(dǎo)、著名演員陳寶國主演的《大宅門》第三部，已在中國阿膠養(yǎng)生文化苑內(nèi)拍攝完成，現(xiàn)正在全國熱播。通過引入電視劇，借力傳媒，宣傳東阿阿膠，進(jìn)一步增強阿膠文化影響力，不僅會產(chǎn)生巨大的經(jīng)

8、濟(jì)效益，更重要的是實現(xiàn)社會效益、阿膠文化的廣泛傳播以及阿膠品牌價值的進(jìn)一步提升。（二）、搶抓機遇，政府推動和企業(yè)市場化運作相結(jié)合。在當(dāng)前形勢下，文化產(chǎn)業(yè)面臨著一系列新的挑戰(zhàn)，但是也迎來了難得的發(fā)展機遇，在后金融危機時期，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機遇進(jìn)一步顯現(xiàn)。從中央到地方，各級黨委政府都高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后制定出臺了一系列政策文件，在財政、稅收、投融資等多個方面鼓勵發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。東阿縣搶抓機遇，舉全縣之力發(fā)展東阿阿膠，定期召開項目調(diào)度會

9、議，邀請有關(guān)專家學(xué)者座談，組織專門人員，靠上協(xié)調(diào)服務(wù)，落實保障措施，確保了工程順利實施。（三）、堅持社會效益第一，保增長，惠民生投資在經(jīng)濟(jì)增長中具有擴(kuò)大需求和增加供給的雙重作用，是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。堅持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，把社會效益放在第一。中國阿膠養(yǎng)生文化苑項目一期投資4000萬，總投資上億元，在項目建設(shè)過程中，堅持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，充分利用該項目投資的契機，將投資乘數(shù)效應(yīng)延伸和擴(kuò)展到其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動了本地關(guān)聯(lián)企

10、業(yè)快速發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)帶動，撬動和吸引更多的社會資金投入，增加社會就業(yè)，加快本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。就業(yè)是民生之本，通過這個項目，增加了就業(yè)崗位，解決了一部分人的就業(yè)問題，同時也增加了收入，把發(fā)展的成果真正地更多地惠及民生。（四）、找準(zhǔn)了載體和切入點，積極實施項目帶動戰(zhàn)略，注重傳承阿膠文化價值借助于阿膠養(yǎng)生文化苑這一平臺，積極實施項目帶動戰(zhàn)略，積極傳播阿膠文化，并注重培育新的產(chǎn)業(yè)，延伸阿膠文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)了一系列的阿膠文化上、下游產(chǎn)品，提高了

11、阿膠產(chǎn)品的附加值。通過開發(fā)阿膠文化產(chǎn)品，既傳播了阿膠文化，又培育新的阿膠文化產(chǎn)品，形成了經(jīng)濟(jì)與文化互動發(fā)展的良好局面。阿膠因出東阿而得名，東阿阿膠制作技藝被國務(wù)院列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項目名錄。中國阿膠養(yǎng)生文化苑文化產(chǎn)業(yè)項目，以阿膠文化為切入點，把阿膠的文化點與經(jīng)濟(jì)增長點結(jié)合起來，形成了符合東阿縣特色的文化產(chǎn)業(yè)工作思路和措施?？梢哉f這一東阿特色的思路取得了初步成績，然而要想解決前面提到的劣勢及挑戰(zhàn)，還需要從以下幾點出發(fā)，實現(xiàn)項目