分眾在線學(xué)習(xí)第33期

1、分眾在線學(xué)習(xí)平臺第三十三期 2007年4月2日,2,每周一詞,奧斯卡系統(tǒng)回顧-回答,1）關(guān)于視線角度：請用圖示法描述一下視線角度的定義？（假設(shè)當(dāng)某人站在圖中紅點(diǎn)位置觀看東方商廈門口的大牌廣告，圖中共三個人流量方向，請描述視線角度）,東方商廈,漕溪路,虹橋路,,太平洋百貨,,,,,,,,,,,,,,圖中紅色標(biāo)記的位置代表一個大牌廣告的位置并且此大牌面向圖中橙色點(diǎn)方位。圖中的箭頭方向代表三個人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在東方商廈對面門口的時

2、候，也就是圖中橙色點(diǎn)的位置，你正面觀看這個大牌的時候，你的視線角度的范圍即在90-75度之間，當(dāng)你在圖中藍(lán)點(diǎn)位置（即和大牌平行的位置），你看大牌視線角度的范圍就在0-15度之間，而當(dāng)你站在圖中紅色點(diǎn)的位置，即站在大牌對角線的位置時，你的視線角度就在15-75度之間。,,,3,每周一詞,奧斯卡系統(tǒng)回顧-回答,1）關(guān)于競爭品牌：請用圖示法描述一下競爭品牌的定義？（假設(shè)當(dāng)某人站在圖中紅點(diǎn)位置觀看東方商廈門口的大牌廣告，圖中共三個人流量方向，請

3、描述競爭廣告的定義）,東方商廈,漕溪路,虹橋路,,,,,,,,,,圖中紅色橫線的位置代表一個大牌廣告的位置并且此大牌是面向圖中橙色點(diǎn)位的。圖中的箭頭方向代表三個人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在圖中紅色點(diǎn)的位置，你觀看這個大牌的時候，競爭廣告就是指在該紅色評核點(diǎn)處的視線范圍內(nèi)左邊及右邊45°坐標(biāo)度數(shù)內(nèi)我們所有能見的戶外廣告（包括霓虹燈，廣告牌，巴士亭廣告，燈箱）即為競爭廣告。,,4,每周一詞,奧斯卡系統(tǒng)回顧,前幾期我們主要介紹了一下評估

4、戶外媒體的奧斯卡系統(tǒng)的八個主要指標(biāo)，請看如下，它們分別是：1.交通量2.可視度3.視線角度4.環(huán)境干擾（競爭品牌廣告）5.障礙物6.偏斜度7.高度8.照明效果,5,今天我們要回顧的內(nèi)容如下：障礙物： --必須在評核點(diǎn)進(jìn)行評估。 --障礙物必須是永久性的，如：樹木，路牌，停泊車輛并不能算障礙物，除非它們是長期停泊在該 處。 --請?zhí)顚懸韵马?xiàng)目： 障礙物情況：無 （ ）

5、 很少（ ） 較多（ ） 非常嚴(yán)重（ ）偏斜度： -- 這里是指行人/司機(jī)的頭部需要偏斜才能看見此戶外廣告的視線角度。如圖三 根據(jù)圖三，請?zhí)顚懸韵马?xiàng)目： 沒有偏斜（ 75-90º) （ ） 輕度偏斜（45&#

6、186;-75º）（ ） 中度偏斜（15º-45º) （ ） 嚴(yán)重偏斜（0º-15º）（ ）,奧斯卡系統(tǒng)回顧-障礙物和偏斜度,6,評估戶外媒體的參考指標(biāo)-偏斜度,,,,,,,,,,,,評核點(diǎn),,,,視線,,,,,,,,輕度偏斜,中度偏斜,嚴(yán)重偏斜,,,,圖三：,7,評估戶外媒體的參考指標(biāo)-障礙物,那我們?nèi)绾蝸斫缍ㄕ系K物呢？下面我們來舉一個例

7、子：如左圖所示，圖中紅色標(biāo)記的位置代表一個大牌廣告的位置并且此大牌是面向慶陽路的。圖中A、B和C的箭頭方向代表三個人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在圖中藍(lán)色點(diǎn)的位置，你觀看這個大牌的時候，障礙物就是指在該藍(lán)色評核點(diǎn)處的視線范圍內(nèi)遮擋這個大牌永久性?？康奈矬w,如圖中的國芳百盛。,,,,8,評估戶外媒體的參考指標(biāo)-偏斜度,那我們?nèi)绾蝸砜磻敉饷襟w的偏斜度呢？如左圖所示，圖中紅色標(biāo)記的位置代表一個大牌廣告的位置并且此大牌是面向慶陽路的。圖中A、B和C的箭

8、頭方向代表三個人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在圖中藍(lán)色點(diǎn)的位置觀看這個大牌的時候，偏斜度就是指在該藍(lán)色評核點(diǎn)處的視線與圖中大牌（紅色位置）所成的角度。當(dāng)你站在馬路對面正對于大牌的位置也就是75度-90度的時候，即認(rèn)為沒有偏斜度，當(dāng)你的視線與大牌所成角度在45º-75º，即認(rèn)為為輕度偏斜。當(dāng)你的視線與大牌所成角度在15-45度時，即認(rèn)為為中度偏斜。當(dāng)你的視線與大牌所成角度在0-15度即為嚴(yán)重偏斜。,,,,,,,9,奧斯卡系統(tǒng)回

9、顧-提問,1）關(guān)于障礙物及偏斜度：請用圖示法描述一下它們各自的定義？（假設(shè)當(dāng)某人站在圖中紅點(diǎn)位置觀看東方商廈門口的大牌廣告，圖中共三個人流量方向）,東方商廈,漕溪路,虹橋路,,太平洋百貨,,,,,,,,,,,,,,責(zé)編：盧艷麗（Lucy Lu）/ 黃丹珠（Summer Huang）,每周案例,11,廣告發(fā)布背景:,自然美NB1系列效果評估,行業(yè)分類：化妝品類 投放品牌: 自然美 投放產(chǎn)品: NB1系列 投放城市: 上海、廣

10、州、深圳　投放周期: 上海（4周） 廣州（投放后1周） 深圳（投放后2周）　投放規(guī)格: 1個30秒,2006年7月開始，自然美NB1系列選擇樓宇液晶電視投放其兩個版本的廣告，以提升其品牌知名度以及受眾對其今后的購買意向。,廣告認(rèn)知度：,自然美采用不同的投放周期在上海、廣州、深圳三城市樓宇液晶電視上投放其廣告，合計(jì)廣告達(dá)到率為48%。其中上海投放時間最長，到達(dá)率也高于其它兩個

11、城市達(dá)到64%。,樓宇研究報(bào)告,12,廣告投放后，通過對樣本中看過自然美NB1樓宇液晶電視系列廣告和沒看過這2部分人群的差異分析。我們發(fā)現(xiàn)，看過廣告者比沒有看過廣告者對自然美品牌提示前提及有所提高，且，三城市合計(jì)有60%的目標(biāo)受眾提升了其購買自然美的意向；,%,,13,,中華牙膏效果評估,廣告發(fā)布背景：,2006年9月開始，中華牙膏選擇投放賣場液晶電視廣告，以提升其品牌知名度以及受眾對其今后的購買意向。,行業(yè)分類：日用品類 投放品牌

12、: 牙膏 投放產(chǎn)品: 中華 投放城市: 北京、上海?　投放周期: 2周　投放規(guī)格: 北京（2次10秒） 上海（4次10秒）,賣場研究報(bào)告,中華牙膏在賣場液晶電視上投放2周后，取得了不錯的效果。廣告認(rèn)知度合計(jì)達(dá)到61%，受眾每次來賣場留意觀看頻次為2.66次。各城市表現(xiàn)有所不同，該廣告在上海的表現(xiàn)要優(yōu)于北京。,研究結(jié)果：,14,這個品牌在賣場中有促銷活動，所以我就買了86 受賣場內(nèi)液晶電視的影響82

13、 看到賣場內(nèi)液晶電視上播放了這個品牌的廣告，提醒我去購買廣告中的商品 73 賣場內(nèi)液晶電視上播放了這個品牌的廣告，增加了我對這個品牌的好感 68 賣場內(nèi)液晶電視上播放了這個品牌的廣告，堅(jiān)定了我購買這個品牌的決心57 看到賣場內(nèi)液晶電視上播放的廣告，改變了我對原來品牌的選擇，購買了電視播放的品牌34 賣場內(nèi)液晶電視廣告促使我去嘗試使用以前不知道/沒使用過的品牌5 賣場內(nèi)促銷

14、員的推薦，提醒我去購買59 其他顧客推薦，我也想試試14,當(dāng)天，有76%的受眾是計(jì)劃外購買中華牙膏，且計(jì)劃內(nèi)有10%的受眾增加了購買量：,計(jì)劃外購買中華牙膏的受眾中，有82%是受賣場液晶電視的影響，僅次于促銷活動：,事先決定購買牙膏，到賣場后臨時決定購買的品牌中華 29%,臨時決定購買牙膏及品牌中華 21%,

15、,事先決定購買牙膏及品牌，到賣場后轉(zhuǎn)而購買其他品牌中華 26%,計(jì)劃內(nèi)購買且增加購買量 10%,計(jì)劃內(nèi)購買但沒增加購買量 14%,,,,15,案例總結(jié),16,案例總結(jié),17,案例總結(jié),責(zé)編：張文華（Serene Zha

16、ng）,每周媒體精選,19,互聯(lián)網(wǎng),誰會成為1億網(wǎng)民的最愛？2007年3月15日，中國權(quán)威的市場研究公司CTR市場研究揭曉《中國網(wǎng)民最喜愛的品牌》評選報(bào)告。此報(bào)告得到了迅雷的大力支持。此次評選共涉及包括有飲料、運(yùn)動休閑、信用卡、汽車、手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼照相、招聘網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客網(wǎng)站十個產(chǎn)品品類。根據(jù)結(jié)果顯示，魔獸世界、諾基亞、奔馳、李寧、ThinkPad、百事、佳能、新浪博客、建設(shè)銀行龍卡、智聯(lián)招聘榮居中國內(nèi)地網(wǎng)民最喜愛

17、的品牌席位 同時此份報(bào)告還對中國網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的態(tài)度給予了進(jìn)一步調(diào)查，對于自己所喜愛的品牌所投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，網(wǎng)民感興趣的程度達(dá)到了64%，尤其是新產(chǎn)品廣告更容易引起網(wǎng)民的關(guān)注。,20,互聯(lián)網(wǎng),此外，有86%的網(wǎng)民在日常上網(wǎng)中接觸過不同類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告，其中有54%的網(wǎng)民認(rèn)為這些廣告是非常有趣的，同時也有56%的網(wǎng)民表示接觸這些廣告有助于他們獲取對于產(chǎn)品的各種信息。,21,互聯(lián)網(wǎng),可見互聯(lián)網(wǎng)廣告對于廣大網(wǎng)民群而言是個不容忽視的潛

18、力市場。相比傳統(tǒng)媒體廣告而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告有著生動靈活的展現(xiàn)形式，這不僅為廣告本身帶來了更大的創(chuàng)造空間，也為網(wǎng)民帶來了更多的主動性。網(wǎng)民不再是簡單的接受廣告，更可以主動的對所喜愛的品牌、產(chǎn)品進(jìn)一步通過廣告獲取更為詳盡的信息，以最快的速度全面了解產(chǎn)品；同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告本身具備的互動特性也有可能實(shí)現(xiàn)使網(wǎng)民在“娛樂中被告知，告知中被娛樂”。 根據(jù)CNNIC互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2006年12月31日，中國內(nèi)地網(wǎng)民已達(dá)到1.37億，與去

19、年同期相比增加了2600萬人，增長率為23.4%。至此，中國網(wǎng)民總數(shù)占總?cè)丝诒壤扇ツ甑?.5%上漲為10.5%，首次突破10%。,22,互聯(lián)網(wǎng),另一份來自于CTR市場研究的《2006中國城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民形態(tài)報(bào)告》顯示，網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)的日均時間迅速增長，已從2002年的88.5分鐘提高到2006年的137.8分鐘，增長幅度達(dá)到56%，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民每天接觸最重要的媒體之一。報(bào)告認(rèn)為，依照這種增長趨勢，網(wǎng)民平均每天的上網(wǎng)時間極有可能在20

20、07年超過電視，從而使互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民每天接觸時間最長的媒體。而此前美國《時代》周刊評選出的2006年年度人物是“YOU”，也從一方面映射出社會正從機(jī)構(gòu)向個人過渡，個人正在成為“新數(shù)位時代民主社會”的公民?？梢姡W(wǎng)絡(luò)不僅僅影響了我們的媒體接觸習(xí)慣，也在創(chuàng)造著我們?nèi)碌臏贤ǚ绞?、消費(fèi)方式，甚至生活方式，而只有順應(yīng)時代發(fā)展的人才能在未來獲得最終的成功。這些數(shù)字和信息均在表明一個問題，那就是中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入高速增長的寬帶時期。也正因?yàn)槿?/p>