大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境和策略研討

1、大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境和策略研討大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境和策略研討大數(shù)據(jù)，又叫巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)，是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式，通過數(shù)據(jù)的集成共享，交叉復(fù)用形成的智力資源和知識服務(wù)能力。大數(shù)據(jù)一詞最早是由全球知名咨詢公司麥肯錫提出，麥肯錫稱：數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生存因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率

2、增長和消費(fèi)者盈余浪潮的到來。①2011年麥肯錫公司引出大數(shù)據(jù)后，首先對商業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，開始出現(xiàn)以精準(zhǔn)營銷模式為主的銷售方式；如卓越、亞馬遜、淘寶等電子商務(wù)平臺主動推薦客戶需要的產(chǎn)品，從而定制個性化推薦服務(wù)。二、大數(shù)據(jù)對媒體產(chǎn)生的影響隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞行業(yè)開始挖掘大數(shù)據(jù)所帶來的價值，在新聞的編寫、形式、內(nèi)容等方面做出了一系列的變化。首先，智能手機(jī)的普及、社交媒體的發(fā)達(dá)使人們已經(jīng)進(jìn)入一個全媒體時代，人人都可以成為新聞記者，新聞報

3、道已經(jīng)不再是媒體人的專利了。大數(shù)據(jù)時代的來臨，聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民和各種電子記錄設(shè)備散布在各個角落，新聞的時效性也大大提高，當(dāng)今最具時效的新聞來源已經(jīng)從以前到現(xiàn)場的人轉(zhuǎn)變?yōu)樵诂F(xiàn)場的人。其次，從媒體報道內(nèi)容上看，新聞評論強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、深度、數(shù)量有限，在大數(shù)據(jù)時代容易被海后起之秀的微信，由于充分明確了自己的定位，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸勝過微博的地位。當(dāng)然，這兩個產(chǎn)品有許多共性。但是正因?yàn)樗麄兊亩ㄎ徊煌⒍私Y(jié)果的不同。再加之四大門戶網(wǎng)站之間轟轟烈烈的微博大戰(zhàn)，最終

4、新浪微博雖然守住了老大的位置，但是到目前為止還是沒有找到一個合理的盈利模式，這也是新浪微博逐漸式微的原因。同時在微信引領(lǐng)潮流之后，也不斷出現(xiàn)了陌陌、米聊等這一類的社交軟件，競爭也日益激烈，其結(jié)局也可能還是一樣。競爭會導(dǎo)致傳媒行業(yè)迅速的發(fā)展。但是，當(dāng)競爭超過一個標(biāo)準(zhǔn)后必然會帶來負(fù)面影響。當(dāng)新聞成為一種商品時，消費(fèi)是一種習(xí)慣，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是一種消費(fèi)、一種習(xí)慣。在這樣的一個環(huán)境里，筆者認(rèn)為，新媒體目前所面臨的最大困局就是競爭，并不是完全繁榮的

5、局面。2、傳統(tǒng)媒體的困境過分安逸對于我國的傳統(tǒng)媒體而言，都知道面臨新媒體威脅與挑戰(zhàn)是巨大的，但是傳統(tǒng)媒體一直拖著，沒有做出實(shí)質(zhì)的改革。直到2013年上?！缎侣勍韴蟆返耐？?，傳統(tǒng)媒體才意識到真正的危機(jī)。前幾年，雖然傳統(tǒng)媒體的人員收入都受到影響，但是影響到的只是才入行的新聞人員。同時我國是體制內(nèi)新聞，有國家的扶持、是主流媒體、權(quán)威性高，對于新媒體而言很多方面上都占據(jù)優(yōu)勢，比如官方媒體身份，新聞特權(quán)（記者證）等等，只是傳統(tǒng)媒體沒有善加利用。而