新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的困境與創(chuàng)新策略

1、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的困境與創(chuàng)新策略摘要：文化傳播與媒介發(fā)展密切相關(guān)，新媒體時(shí)代給我國的傳統(tǒng)文化傳播帶來了困境。本文從分析新媒體入手，探討了新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的困境，并提出新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)新策略，以推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播在新媒體時(shí)代走出困境，利用新媒體更好地傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。關(guān)鍵詞：新媒體困境策略傳統(tǒng)文化傳播文化傳播與媒介發(fā)展密切相關(guān)。媒介是人類文化傳播的主要載體，是人類文化傳播的必要手段。當(dāng)今新媒體時(shí)代的到來，構(gòu)成了全新的文

2、化傳播體系，給傳統(tǒng)文化傳播帶來了困境和深遠(yuǎn)的影響。一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的困境1、“數(shù)字鴻溝”的存在使得傳統(tǒng)文化傳播信息不平衡?！皵?shù)字鴻溝（DigitalDivide）指的是由于地域、教育、經(jīng)濟(jì)和種族差異，不同群體在掌握和運(yùn)用電腦、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化技術(shù)及分享信息資源方面存在的差異，其實(shí)質(zhì)就是一種因信息落差而引起的知識分隔和貧富分化，亦可稱為‘信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝’?！雹傥覈鶈T遼闊，國土面積大，人口眾多，區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象

3、依然存在，東中西部差別、地區(qū)差別、城鄉(xiāng)差別、貧富差距等的存在，造成傳統(tǒng)文化傳播的信息不平衡。新媒體提供了更大范圍和更為便捷的文化傳播渠道，但“數(shù)字鴻溝”的存在，使得傳統(tǒng)文化的傳播并不一定比以前更為有效。2、新媒體時(shí)代使得人際傳播和文字傳播缺失。對于文化傳播而傳統(tǒng)文化本身的諸多特點(diǎn)，使得傳統(tǒng)文化傳播依然躺在歷史的沉靜中靜默，面對新媒體這種發(fā)展迅猛、突如其來的傳播媒介，要適應(yīng)需要一定的時(shí)間周期。更為重要的是，新媒體是現(xiàn)代技術(shù)的產(chǎn)物，對傳統(tǒng)文

4、化傳播而言，有些方面是不適宜的。傳統(tǒng)文化本身與新媒體之間存在一定程度上的隔閡。5、新媒體的娛樂化、碎片性沖擊著傳統(tǒng)文化傳播。“新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力就是滿足受眾群體的娛樂性需求?！雹谝虼藗鹘y(tǒng)文化傳播通過新媒體傳播就不可避免地?fù)饺電蕵沸缘某煞?。傳統(tǒng)文化的嚴(yán)肅性自然大打折扣，對傳統(tǒng)英雄人物的塑造、對傳統(tǒng)價(jià)值觀的確立、對傳統(tǒng)文化精髓的宣揚(yáng)等都將加入娛樂化的成分，出現(xiàn)改編、戲說、重塑，這本身就是對傳統(tǒng)文化的一種扭曲。伴隨新媒體瞬間性、碎片性的

5、傳播方式，對傳統(tǒng)文化的簡化、解構(gòu)、快餐性消費(fèi)，使得傳統(tǒng)文化成為簡單的文化符號復(fù)制，難以達(dá)到文化傳播的真正效果。二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)新策略1、加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與挖掘。“中華文化是歷史的沉積，是中華民族生生不息、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的不竭動(dòng)力，既推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，又昭示著中華民族的偉大復(fù)興。它既包括物質(zhì)形態(tài)的文化遺產(chǎn)，也包括以非物質(zhì)形態(tài)存在的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)記錄著中華民族在長期歷史進(jìn)程中形成的價(jià)值觀念和審美理念，是文化