泰康李娜廣告解釋

1、泰康品網(wǎng)發(fā)［2011］第020號關(guān)于利用央視李娜代言形象廣告促進業(yè)務(wù)發(fā)展的通知各部門、各分公司、各子公司：為堅決貫徹落實公司新三年戰(zhàn)略，全力以赴支持年底業(yè)務(wù)沖刺、為2012年開門紅預熱，經(jīng)公司管委會批準，公司將投入重金，在央視黃金時段隆重推出新版李娜代言形象廣告“自主人生篇”，從今年12月2日起到明年2月持續(xù)進行高密度傳播，支持分公司業(yè)務(wù)發(fā)展?，F(xiàn)將具體事宜通知如下：一、李娜代言公司形象廣告“自主人生篇”創(chuàng)意說明泰康人壽是首家牽手李娜的中

2、國企業(yè)將“泰康人壽”的中文標識首次出現(xiàn)在世界知名運動員袖標上，公司品牌與代言人的結(jié)合程度不僅強于李娜其他代言品牌，也明顯強于同業(yè)與其代言人關(guān)聯(lián)程度。與此同時，公司在代言人相關(guān)宣傳方面創(chuàng)造多個第一：率先召開新聞發(fā)布會、第一家在國內(nèi)推出帶有李娜形象的司慶電視廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)活動；本次又搶先在奔馳、三星、伊利等其它李娜贊助商前，首家制作并推出李娜代言形象廣告片，避免了今后一段時期內(nèi)各贊助商頻繁使用帶來的認知干擾，占據(jù)宣傳先機。此次廣告片在

3、管委會親自決策、超過1.2萬名員工參與網(wǎng)上調(diào)查基礎(chǔ)上，最終提煉出“自主人生”的創(chuàng)意主題，通過充分挖掘代言人李娜形象特質(zhì)，結(jié)合公司一貫的時尚、健康、青春、活力主本次廣告以“自主人生——我是李娜，我選泰康”為口號，“自主人生”強調(diào)保險并非被動選擇，而是緣于對生命尊重的主動呵護，將被動的保險消費觀轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥?、自己作主的保險消費觀，更適應(yīng)80后年輕一代的生活消費狀態(tài)。片尾獨白“我是李娜，我選泰康”既體現(xiàn)李娜獨立、率真的鮮明個性，更是對粉絲和廣

4、大消費者的主動邀約——像我一樣，將命運掌握在自己手里，選擇保險，選擇泰康。作為時代的新偶像、自我奮斗的榜樣、新女性代表，李娜這句話頗具號召力。同時在尾版保留“一張保單保全家”的口號，繼承和發(fā)揚公司既有理念。二、李娜廣告整合傳播策略1、12月央視廣告播出計劃12月2日開始，為充分釋放廣告影響力，強化和鞏固公司品牌信賴感，公司將在央視招標段進行廣告播出，并首次在CCTV1A特段(天氣預報后焦點訪談前、約19:35)播放30秒長版本廣告，同時

5、在CCTV1午間《今日說法》后、晚間電視劇后和CCTV2經(jīng)濟頻道《對手》欄目配合播出15秒版本廣告，形成全天候、廣覆蓋、多頻次傳播態(tài)勢。2、廣播、戶外廣告發(fā)布計劃12月，為配合電視廣告宣傳攻勢，將采用電視廣告的同期聲作為廣播廣告，在中央人民廣播電臺中國之聲進行播出，強化大眾對公司品牌的記憶。全國戶外廣告大牌也將分期分批更換新版李娜代言廣告的畫面，廣告語為“自主人生”。同時還將根據(jù)個險、銀保等業(yè)務(wù)線開門紅主打產(chǎn)品設(shè)計相應(yīng)平面廣告分批下發(fā)。