國(guó)際4a廣告---關(guān)于新起點(diǎn)項(xiàng)目宣傳活動(dòng)---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開(kāi)發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、達(dá)奇廣告?新起點(diǎn)1關(guān)于新起點(diǎn)項(xiàng)目宣傳活動(dòng)的策劃報(bào)告一、一、活動(dòng)設(shè)想：活動(dòng)設(shè)想：1、如何沖出重如何沖出重圍，一枝獨(dú)秀，一枝獨(dú)秀今年房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入酷烈階段，其特點(diǎn)是樓盤(pán)的“同質(zhì)化”十分嚴(yán)重，即：同樣地段（有的競(jìng)爭(zhēng)雙方僅一路之隔），同樣檔次（其規(guī)模與內(nèi)部配置相近），同樣規(guī)劃（環(huán)境規(guī)劃無(wú)突出差別），同樣價(jià)格（價(jià)格不能形成極具優(yōu)勢(shì)的差異）。如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，成為發(fā)展商和廣告公司共同的課題。其解決方式有二：一，在物業(yè)本身創(chuàng)造與眾不同的特

2、點(diǎn)，可與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯區(qū)別；二，在外包裝上為物業(yè)塑造鮮明的形象，以增強(qiáng)記憶度，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。2、活動(dòng)宣傳效果更佳效果更佳綜合目前京城樓市的推盤(pán)手法與現(xiàn)狀來(lái)看，由于今年樓市的異?；鸨?，開(kāi)盤(pán)項(xiàng)目劇增，使得房產(chǎn)類(lèi)信息亦大幅增長(zhǎng)。各廣告公司也是竭盡全力將房地產(chǎn)類(lèi)廣告制作得美倫美奐，但因信息過(guò)多，受眾的注意力分散，硬性廣告的效果往往不如一些可使受眾直接參與的活動(dòng)效果更好，因?yàn)榛顒?dòng)會(huì)使人們更為自然和主動(dòng)的接受信息。達(dá)奇廣告?新起點(diǎn)3發(fā)社會(huì)上的大討

3、論，使更多的人主動(dòng)參與到活動(dòng)中來(lái)。主要在媒體上邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)和IT行業(yè)的精英人士發(fā)表專(zhuān)題文章，大力宣揚(yáng)中關(guān)村的發(fā)展前景，潛在地表明這一地區(qū)具有不可限量的前途和巨大的升值潛力。接下來(lái)，是巧妙地將話(huà)題引深為“中國(guó)二十一世紀(jì)的住宅小區(qū)需要什么樣的園林景觀？”，主要邀請(qǐng)房地產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家和園林環(huán)境設(shè)計(jì)專(zhuān)家就此發(fā)表文章，闡述意見(jiàn)與建議（其中將會(huì)有不少反對(duì)意見(jiàn)和建設(shè)性建議），將活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)由中關(guān)村引回到新起點(diǎn)，并借此向社會(huì)展示新起點(diǎn)物業(yè)自身的特點(diǎn)與

4、各方優(yōu)勢(shì)。最后，以新起點(diǎn)業(yè)主的名義對(duì)此活動(dòng)提出質(zhì)疑，將矛盾的焦點(diǎn)引至“小區(qū)景觀是為社會(huì)服務(wù)還是為業(yè)主服務(wù)？”這個(gè)問(wèn)題上，并由發(fā)展商及時(shí)出面表示“為尊重新起點(diǎn)業(yè)主意見(jiàn)，保證業(yè)主生活不受干擾，新起點(diǎn)決定改變建造人文景觀計(jì)劃，將這筆資金全部用于重新規(guī)劃社區(qū)內(nèi)環(huán)境與景觀。新起點(diǎn)將聘請(qǐng)國(guó)際著名園林設(shè)計(jì)師，將這里建造成中關(guān)村最具代表性的二十一世紀(jì)現(xiàn)代化高尚社區(qū)”。至此，為活動(dòng)畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)。5、更高一籌的活更高一籌的活動(dòng)主題比較而言，這一設(shè)想較