國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)兩大營銷模式發(fā)展趨勢

1、國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)兩大營銷模式發(fā)展趨勢摘要：近年來，作為連接農(nóng)戶和市場的媒介的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)迅速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式中的菜場、超市配送渠道，銷售集中、銷量大，發(fā)展較成熟，將趨于規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展，自營生鮮超市則繼續(xù)處于發(fā)展階段。在信息化高度發(fā)展的今天，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)意識到電子商務(wù)的重要性，在“產(chǎn)供銷一體化”的大環(huán)境下，企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的掌控能力更強了，信息化物流日益完善，使得農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與電商結(jié)合，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這一剛剛起步的新

2、模式。本文根據(jù)目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展情況，對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的傳統(tǒng)模式和電子商務(wù)模式的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，并提出了企業(yè)發(fā)展建議供農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行參考。關(guān)鍵詞：國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷模式發(fā)展趨勢發(fā)展建議農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中，有發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈的中糧集團(tuán)，建設(shè)強勢終端的膳博士，構(gòu)建直銷系統(tǒng)的優(yōu)菜網(wǎng)，建立高標(biāo)準(zhǔn)的有機生態(tài)農(nóng)業(yè)有機農(nóng)莊等，這些商業(yè)模式的出發(fā)點，都來源于傳統(tǒng)模式和電商模式。傳統(tǒng)模式是指生產(chǎn)加工直銷的經(jīng)營模式，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過生產(chǎn)建立基地與農(nóng)戶簽訂生產(chǎn)合同，

3、并派放技術(shù)人員指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)，將農(nóng)戶收獲的產(chǎn)品進(jìn)行不同層次的加工，銷往農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場、大型超市、機關(guān)學(xué)校等機構(gòu)，以及企業(yè)自己創(chuàng)建的生鮮超市等，規(guī)模擴大后產(chǎn)品可銷往全國甚至海外市場。電子商務(wù)模式則是在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)訂單銷售產(chǎn)品，減少流通環(huán)節(jié)及店鋪、員工費用，直面零售端的營銷模式?！M者冰箱，始終保證處于采后生理需求的低溫條件。由于處理及時得當(dāng)，美國蔬菜在加工運輸環(huán)節(jié)中的損耗率僅為12%。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，山東壽光在蔬菜棚里使用物聯(lián)網(wǎng)技

4、術(shù)，利用遙感設(shè)備采集大棚內(nèi)的溫度、濕度、二氧化碳含量、土壤溫度及含水率等信息，通過移動設(shè)備把這些信息傳輸?shù)焦ぷ髋_，實時分析大棚的狀況指導(dǎo)種植。這套技術(shù)在為企業(yè)節(jié)省勞動力的同時，也為企業(yè)更精準(zhǔn)地把控產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量做出了巨大貢獻(xiàn)。3.信息化管理。企業(yè)的生存靠管理，信息化管理是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。目前我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)管理的信息化程度并不高，而國外企業(yè)已經(jīng)普遍建立了先進(jìn)的管理信息平臺。這類企業(yè)運用大量的高科技現(xiàn)代信息技術(shù)，通過連鎖超市的庫存

5、安全報警系統(tǒng)，在企業(yè)供應(yīng)鏈管理信息平臺上第一時間獲得各種產(chǎn)品的準(zhǔn)確訂單，企業(yè)根據(jù)訂單數(shù)，通知每天需要多少流水線工人，確定在什么時間段需要從生產(chǎn)點運送多少產(chǎn)品，需要多少時間生產(chǎn)，需要多少部配送車輛才能按時按點配送等。這種信息化管理不僅節(jié)省人力物力，而且配送精準(zhǔn)，企業(yè)也不會出現(xiàn)生產(chǎn)浪費的情況，消費者也能在24小時內(nèi)可以將新鮮的食品端上自己的餐桌。有需求就有市場，消費者有快速獲取商品的需求，企業(yè)就有必要去改善管理滿足這種需求。二、電子商務(wù)模式