我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式研究.pdf

1、我國農(nóng)業(yè)發(fā)展逐步進入一個新的時期，農(nóng)產(chǎn)品的供給由全國短缺轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性相對過剩，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)不能適應需求結(jié)構(gòu)，導致農(nóng)產(chǎn)品價格下跌，普遍出現(xiàn)銷售難的狀況。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)，將為我國農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)，對于促進我國農(nóng)產(chǎn)品營銷有著十分深刻的意義。
　　 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)之上，借助互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售與經(jīng)營活動的一種營銷手段。具有跨越時空、覆蓋面廣、高效率等特點。通過開展網(wǎng)絡營

2、銷活動，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以擴大市場、提高營銷活動的效率、降低產(chǎn)品成本等等從而提高自己的競爭優(yōu)勢。
　　 本文在現(xiàn)有的網(wǎng)絡營銷理論基礎上，以網(wǎng)絡營銷模式為研究對象，通過對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷內(nèi)涵、特征等進行全面、深入研究，分析了我國農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡營銷的模式，以期提高我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)運用網(wǎng)絡營銷的水平。
　　 首先，本文系統(tǒng)分析了目前網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀和問題，通過國內(nèi)和國外狀況的對比分析，發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的整體水平還比較低。本文對我國農(nóng)

3、產(chǎn)品企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的必要性及存在的問題進行分析，并總結(jié)了國外網(wǎng)絡營銷發(fā)展可供我國借鑒的寶貴經(jīng)驗。
　　 本文系統(tǒng)的論述了網(wǎng)絡營銷的運行環(huán)境，如技術(shù)環(huán)境、社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及法律環(huán)境。并且分析了農(nóng)產(chǎn)品目錄模式、農(nóng)產(chǎn)品電子商店模式、農(nóng)產(chǎn)品虛擬社區(qū)模式和以社區(qū)為基礎的四個網(wǎng)絡營銷模式。并對每種模式的特點進行了詳細的說明，以期促進我國農(nóng)業(yè)企業(yè)選擇適合的網(wǎng)絡營銷模式，為我國企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷提供必要的參考。
　　 最后，在