國(guó)際4a廣告---海爾，讓生活入世-海爾2002年新品發(fā)布會(huì)---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開(kāi)發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、海爾2002年元旦活元旦活動(dòng)方案（方案（絕密文件，密文件，請(qǐng)勿外勿外傳）第1頁(yè)共14頁(yè)海爾，讓生活入世——海爾2002年新品發(fā)布會(huì)編制：李璐雯審核：曲朋昌會(huì)簽：蔡松基批準(zhǔn)：周云杰商流公關(guān)策劃部促銷(xiāo)活動(dòng)推進(jìn)部二OOO年十二月十二日咨詢?nèi)耍豪铊傣┳稍冸娫挘?393傳真：8081email：slgggg發(fā)送：各產(chǎn)品部本部、直屬事業(yè)部、11銷(xiāo)售事業(yè)部、42工貿(mào)公司海爾2002年元旦活元旦活動(dòng)方案（方案（絕密文件，密文件，請(qǐng)勿外勿外傳）第3頁(yè)共1

2、4頁(yè)海爾，讓生活入世——海爾2002新品發(fā)布會(huì)一、活動(dòng)主題：一、活動(dòng)主題：海爾，讓生活入世——2002新品發(fā)布會(huì)二、活動(dòng)策略：二、活動(dòng)策略：1、鞏固國(guó)際化品牌形象：總結(jié)海爾集團(tuán)在2001年取得的成就，全球銷(xiāo)售額突破600億，空調(diào)和冷柜分別贏得歐洲市場(chǎng)的前六和前三位，冰箱獲得全球品牌前二名，全球化“三位一體”框架等等，塑造“自信迎入世”的全球品牌形象。2、拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距：入世以后，最關(guān)鍵的是給消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者的

3、生活入世。因此，提出“讓生活入世”的主題，與目前各品牌的“入世驚喜價(jià)”、“入世夢(mèng)想價(jià)”等價(jià)格戰(zhàn)拉開(kāi)差距。3、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品拉動(dòng)市場(chǎng)：推介007冰箱、世紀(jì)強(qiáng)音彩電、邁克冷柜、“搓板洗”洗衣機(jī)等新品，顯示海爾“以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)讓中國(guó)人的生活入世”的實(shí)力。4、老用戶資源開(kāi)發(fā)：通過(guò)給俱樂(lè)部會(huì)員、海爾老用戶直郵海爾2002春季新品樣冊(cè)及活動(dòng)信息，拉動(dòng)銷(xiāo)售。三、活動(dòng)時(shí)間：三、活動(dòng)時(shí)間：2001年12月27日2002年1月2日四、活動(dòng)地點(diǎn)：四、活動(dòng)地點(diǎn)