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文檔簡介
1、在該文的第一部分,對國內(nèi)外有關(guān)跨國公司營銷研究的理論軌跡及前沿進行介紹,作為以下分析問題的基點.跨國公司對華直接投資活動,可以追溯到1894年“馬關(guān)條約”的簽訂甚至還要更早.進入20世紀90年代以來,中國吸收外商直接投資連續(xù)8年居發(fā)展中國家之首.跨國公司對華營銷戰(zhàn)略有哪些階段,有什么特點,在華跨國公司之間營銷戰(zhàn)略有何差異,這是該文第二、三部分介紹的內(nèi)容,也是該文的重點.外商投資企業(yè)的進入,對于中國政府和企業(yè)來講又都是巨大的挑戰(zhàn).尤其是中
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