廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)2016年研究生招生初復(fù)試自命題f519-電子商務(wù)-2-試卷

1、歡迎報考廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生，祝你考試成功?。g迎報考廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生，祝你考試成功?。ǖ?頁共2頁）1廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試試卷考試年度：考試年度：2016年考試科目代碼及名稱：考試科目代碼及名稱：F519電子商務(wù)適用專業(yè)：適用專業(yè)：087100管理科學(xué)與工程［友情提醒：請?jiān)诳键c(diǎn)提供的專用答題紙上答題，答在本卷或草稿紙上無［友情提醒：請?jiān)诳键c(diǎn)提供的專用答題紙上答題，答在本卷或草稿紙上無效！］效?。荩?）名詞解釋（）名詞

2、解釋（6題，每題題，每題5分，共分，共3030分）分）1、物流2、電子商務(wù)服務(wù)3、全員網(wǎng)絡(luò)營銷4、電子商務(wù)企業(yè)5、電子支付6、供應(yīng)鏈管理（2）簡答題（）簡答題（5題，每題題，每題6分，共分，共3030分）分）1、簡述電子商務(wù)的分類。2、簡述全員網(wǎng)絡(luò)營銷對“傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷”有哪些的影響？3、我國電子商務(wù)信用主要有哪4種信用模式？4、電子支付有哪些的特征？5、簡述電子現(xiàn)金的優(yōu)點(diǎn)和存在的主要問題？（3）論述題（）論述題（1題，每題題，每題202

3、0分，共分，共2020分）分）試論述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的新特點(diǎn)。歡迎報考廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生，祝你考試成功?。g迎報考廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生，祝你考試成功?。ǖ?頁共2頁）2（4）案例分析題（）案例分析題（1題，每題題，每題2020分，共分，共2020分）分）根據(jù)下面背景材料回答問題：BD是北京一家有三年歷史的著名網(wǎng)絡(luò)服裝品牌公司，其創(chuàng)始人受到男式襯衫品牌PPG的影響，創(chuàng)立了BD女式T恤衫品牌，并建立了網(wǎng)店。三年來，公司業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，目前

4、每天能接到6000份訂單。BD公司認(rèn)為其目標(biāo)客戶是在校女大學(xué)生，她們追求時尚、購買頻率高，也習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購物。BD公司為了推廣其品牌及網(wǎng)站，進(jìn)行了大量的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，例如在新浪等門戶網(wǎng)站上使用Button（按鈕），在公司主頁上使用Banner（旗幟）。但是，隨著時間推移，客戶對這類廣告形式開始淡漠。最近，BD公司開始注重培養(yǎng)Web2.0時代的客戶，在各大學(xué)的社區(qū)空間植入廣告，并參與一些論壇的討論。BD公司遇到的另一個問題是產(chǎn)品過于單一，這