2019-2020浙江工業(yè)大學(xué)334新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力（專(zhuān)業(yè)學(xué)位）考研大綱及參考書(shū)目

1、浙江工業(yè)大學(xué)研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱浙江工業(yè)大學(xué)浙江工業(yè)大學(xué)20192019年碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱科目代碼、名稱(chēng)科目代碼、名稱(chēng):（334334）新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力專(zhuān)業(yè)類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)類(lèi)別：□學(xué)術(shù)型□學(xué)術(shù)型■專(zhuān)業(yè)學(xué)位■專(zhuān)業(yè)學(xué)位適用專(zhuān)業(yè)適用專(zhuān)業(yè):新聞與傳播新聞與傳播一、基本內(nèi)容新聞學(xué)部分新聞學(xué)部分（一）新聞采訪(fǎng)（一）新聞采訪(fǎng)新聞采訪(fǎng)的特點(diǎn)、活動(dòng)方式，新聞體裁，政

2、治新聞采訪(fǎng)，經(jīng)濟(jì)新聞采訪(fǎng)，人物通訊，專(zhuān)訪(fǎng)，報(bào)道策劃，采訪(fǎng)的前期、中期、后期活動(dòng)（二）新聞寫(xiě)作（二）新聞寫(xiě)作新聞寫(xiě)作的基本要求，消息寫(xiě)作，通訊寫(xiě)作，評(píng)論寫(xiě)作（三）廣播電視新聞（三）廣播電視新聞廣播電視發(fā)展與現(xiàn)狀，廣播電視節(jié)目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話(huà)節(jié)目，電視文藝節(jié)目，電視紀(jì)錄片，廣播電視經(jīng)營(yíng)管理，廣播電視新聞采訪(fǎng)，廣播電視節(jié)目分析、策劃公共關(guān)系學(xué)部分公共關(guān)系學(xué)部分（一）公共關(guān)系基本概念（一）公共關(guān)系基本概念公共關(guān)

3、系的定義，公共關(guān)系“三要素”說(shuō)和“四要素”說(shuō)，公共關(guān)系系統(tǒng)觀（二）公共關(guān)系的歷史與發(fā)展（二）公共關(guān)系的歷史與發(fā)展美國(guó)公共關(guān)系職業(yè)發(fā)展，當(dāng)代中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展（三）公共關(guān)系主體（三）公共關(guān)系主體組織形象，形象指標(biāo)，公關(guān)部職能，公共關(guān)系職業(yè)定義，公共關(guān)系人員素質(zhì)。（四）（四）公共關(guān)系對(duì)象公共關(guān)系對(duì)象公眾的特點(diǎn)，公眾分類(lèi)，影響公眾的基本方法（五）公共關(guān)系傳播（五）公共關(guān)系傳播公關(guān)傳播的四種模式，新聞發(fā)布會(huì)，制造新聞的三種基本形式，公共關(guān)系廣

4、告（六）公共關(guān)系戰(zhàn)略（六）公共關(guān)系戰(zhàn)略CIS戰(zhàn)略、CS戰(zhàn)略的含義及基本觀點(diǎn)（七）公共關(guān)系工作程序（七）公共關(guān)系工作程序四步工作法，公關(guān)效果評(píng)估方法（八）公共關(guān)系危機(jī)管理（八）公共關(guān)系危機(jī)管理危機(jī)公關(guān)與公關(guān)危機(jī)的概念，公關(guān)危機(jī)的類(lèi)型、危機(jī)的預(yù)防、危機(jī)處理的原則（九）公關(guān)現(xiàn)狀與趨勢(shì)（九）公關(guān)現(xiàn)狀與趨勢(shì)新媒體發(fā)展對(duì)公共關(guān)系的影響，了解當(dāng)前重大公關(guān)事件。浙江工業(yè)大學(xué)研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱廣告學(xué)部分廣告學(xué)部分（一）（一）廣告概論廣告概論

5、廣告的概念，廣告的分類(lèi)（二）廣告的起源和發(fā)展（二）廣告的起源和發(fā)展古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點(diǎn)（三）現(xiàn)代廣告（三）現(xiàn)代廣告廣告的性質(zhì)與任務(wù)，廣告的功能和作用，廣告對(duì)社會(huì)的影響（四）廣告基本原理（四）廣告基本原理廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)（五）廣告運(yùn)作規(guī)律（五）廣告運(yùn)作規(guī)律廣告活動(dòng)一般規(guī)律，廣告公司運(yùn)作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容與程序（六）廣告主體（六）廣告主體廣告組織，廣告代理制度（七）廣告信息（七）廣告

6、信息廣告信息構(gòu)成與傳播，廣告創(chuàng)意（八）廣告媒體（八）廣告媒體廣告媒介基本概念，廣告媒體計(jì)劃（九）廣告效果測(cè)定（九）廣告效果測(cè)定廣告測(cè)定的基本概念與基本方法（十）廣告管理（十）廣告管理廣告管理基本概念，廣告管理機(jī)構(gòu)二、考試要求（包括考試時(shí)間、總分、考試方式、題型、分?jǐn)?shù)比例等）考試時(shí)間:3小時(shí)考試總分:150分考試方式：閉卷考試題型：名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題（以上題型不一定同時(shí)出現(xiàn)）分?jǐn)?shù)比例：名詞解釋、簡(jiǎn)答題約50分；論