海南省旅游市場(chǎng)客源分析及營(yíng)銷對(duì)策

1、海南省旅游市場(chǎng)客源分析及營(yíng)銷對(duì)策摘要:海南擁有發(fā)展旅游得天獨(dú)厚的條件，具有典型的熱帶海島旅游資源，而且自從海南島建省后，海南一直重視發(fā)展旅游業(yè)，海南正以自己獨(dú)特魅力吸引越來越多的旅客，旅游業(yè)也己經(jīng)成為海南經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱產(chǎn)業(yè)。本文介紹了我國(guó)旅游市場(chǎng)環(huán)境狀況，從地理位置、旅游自然資源、人文景觀及民族風(fēng)情等方面分析了海南發(fā)展旅游業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，從國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)和國(guó)外客源市場(chǎng)兩個(gè)方面分析了海南省旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀；探討了當(dāng)前旅游市場(chǎng)旅

2、客需求發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為旅客需求了突出休閑娛樂性、要求進(jìn)行主題旅游及追求參與性活動(dòng)，注重綠色旅游備。最后針對(duì)海南旅游狀況結(jié)合旅客需求發(fā)展趨勢(shì)，提出了擴(kuò)大海南旅游市場(chǎng)客源的營(yíng)銷策略關(guān)鍵詞：海南省旅游業(yè)趨勢(shì)營(yíng)銷策略tourismHainanseconomyhasbecomeanimptantpillarindustries.ThispaperintroducesthestateoftheenvironmentofChinastourismmar

3、ketfromthegeographicallocationtourismnaturalresourcesculturalethniccustomssuchasanalysisofthedevelopmentoftourisminHainanhugeadvantageinthisbasisthesourcefromthedomesticmarketfeignsourcemarketsanalysisofatouristmarketinH

4、ainanProvincestatusquotoexplethecurrentdevelopmentoftourismmarkettrendsinpassengerdemthatthepassengerdemofoutstingentertainmentthethemeoftourismcalledfthepursuitofparticipatyactivitiesfocusongreentourismprepared.Finallyt

5、hesituationofHainantourismdevelopmenttrendofpassengerdemcombinedwithproposedexpansionofHainantourismmarketsourceofmarketingstrategyKeywds:HainanProvincethetrendoftourismmarketingstrategy目錄摘要1Abstract2(除2003年非典影響外)，比1999年

6、高出近1倍。海南旅游業(yè)己經(jīng)成為海南經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱產(chǎn)業(yè)。旅游者是旅游活動(dòng)的主體，研究旅游客源市場(chǎng)的重要性不言而喻。為此，本文對(duì)海南旅游市場(chǎng)客源市場(chǎng)進(jìn)行分析，并針對(duì)旅游市場(chǎng)客源狀況，提出有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，以此希望能更好的促進(jìn)海南旅游業(yè)的發(fā)展。一、我國(guó)旅游市場(chǎng)環(huán)境狀況及海南旅游資源概述旅游，作為現(xiàn)代社會(huì)大眾的一種特殊生活方式，具有明顯的“異地性”、“業(yè)余性”和“享受性”。從國(guó)際上來看，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游作為一種綜合性社會(huì)活動(dòng)正逐步

7、興起。進(jìn)入20世紀(jì)60年代，旅游業(yè)己經(jīng)成為世界上發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛的產(chǎn)業(yè)，在世界經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，旅游業(yè)的發(fā)展速度己經(jīng)高居其他產(chǎn)業(yè)之首，成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)。（一）我國(guó)旅游市場(chǎng)環(huán)境狀況我國(guó)的旅游業(yè)雖然起步較晚，但是也在逐步發(fā)展.改革開放后，我國(guó)旅游開始走上健康發(fā)展軌道，20世紀(jì)的最后20年，旅游業(yè)以其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并顯示巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，受到了全國(guó)各地的廣泛關(guān)注和積極支持。當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)大環(huán)境有利

8、于海南旅游市場(chǎng)客源市場(chǎng)發(fā)展。首先，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1000美元時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游需求就會(huì)明顯上升。國(guó)內(nèi)客源也自然隨之上升?，F(xiàn)在，我國(guó)很多地方，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過1000美元，很多大城市人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1000美元，以北京為中心的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)，以廣州為中心的泛珠江三角地區(qū)，這些地區(qū)的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在3000美元左右或更高?？梢哉f國(guó)內(nèi)旅游開始進(jìn)入加速增長(zhǎng)時(shí)期，國(guó)內(nèi)客源在

9、逐步增多。其次，現(xiàn)在我國(guó)采取積極的經(jīng)濟(jì)政策，堅(jiān)持以推動(dòng)國(guó)內(nèi)需求來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，在旅游方面，國(guó)家采取鼓勵(lì)發(fā)展“假日經(jīng)濟(jì)”的政策隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，這有力的促進(jìn)了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也進(jìn)一步推動(dòng)了旅游客源的迅速上升。第三，我國(guó)經(jīng)過28年的改革開放，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大為增強(qiáng)，城鄉(xiāng)居民收入水平得到了顯著提高，由于實(shí)施以人為本理念，我國(guó)人民的閑暇時(shí)間也逐漸增多，因此，對(duì)旅游的需求越來越大。第四，2001年12月11日，中國(guó)終于結(jié)束了漫長(zhǎng)的等待而成為世