中國報(bào)紙的銷售與競爭 ×3

1、14中國報(bào)紙的銷售與競爭中國報(bào)紙的銷售與競爭（以順德為觀察點(diǎn)）順德一中高二（5）班《中國報(bào)紙銷售與競爭》課題研究小組組長&執(zhí)筆人：Mars組員：指導(dǎo)老師：我國的報(bào)業(yè)經(jīng)過百年的發(fā)展，還經(jīng)歷改革開放后的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，各大報(bào)系、地方報(bào)紙競爭異常激烈。而近年來人們收入提高（購報(bào)能力也提高了），但面對(duì)新興媒體的沖擊，機(jī)遇與危機(jī)并存，值得研究。鑒于可行性，我們只選取順德為觀察點(diǎn)，而順德是一個(gè)報(bào)業(yè)銷售的典型地區(qū)，上至中央黨報(bào)下至“區(qū)報(bào)”一應(yīng)俱全；且有各種

2、購買人群。報(bào)紙的基本知識(shí)報(bào)紙的基本知識(shí)報(bào)紙newspaper(s)是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。分類分類依照出刊期間的不同，可分為：日?qǐng)?bào)、周報(bào)、雙周報(bào)或更長時(shí)間的報(bào)紙。依照出刊時(shí)間的不同，可分為：日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、早報(bào)、晚報(bào)。依照政治立場的不同，可分為：左報(bào)、右報(bào)。依照收費(fèi)與否，則可分為：收費(fèi)報(bào)章、免費(fèi)報(bào)章。依照媒體形態(tài)不同，則可分為：印刷報(bào)章、網(wǎng)上版報(bào)章、電子報(bào)、

3、電子手帳版報(bào)章。內(nèi)容內(nèi)容報(bào)紙不論大小，都由報(bào)頭、報(bào)眼、版位、欄目組成。報(bào)頭總是放在最顯著地位，大都放在一版左上角，也有的放在一版頂上面的中間。報(bào)頭上最主要的是報(bào)名，一般由名人書法題寫，也有的作黑體字。報(bào)頭下面常常用小字注明編輯出版部門、出版登記號(hào)、總期號(hào)、出版日期等。出版登記號(hào)說明這家報(bào)社已向國家新聞出版管理機(jī)構(gòu)登記，未經(jīng)登記的報(bào)刊不管內(nèi)容如何，都不能公開發(fā)行。報(bào)頭旁邊的一小塊版面，通稱“報(bào)眼”。對(duì)“報(bào)眼”的內(nèi)容安排沒有定規(guī)，有的用來登

4、內(nèi)容提要、日歷和氣象預(yù)報(bào)，有的用來登重要新聞或圖片，有的用來登廣告。由于“報(bào)眼”位置顯著廣告費(fèi)特別高。報(bào)紙的版面位置叫版位。對(duì)一份報(bào)紙來說，第一版是要聞版，排在這一版上的新聞比其他版重要。在橫排報(bào)紙的版面上，左上角要比右上角重要。報(bào)紙新聞標(biāo)題所用的字號(hào)大小也能顯示它是否重要。標(biāo)題是報(bào)紙刊登的新聞和文章的題目，用來概括和提示這些新聞和文章的內(nèi)容，幫助讀者了解它們的意義和實(shí)質(zhì)。因此，讀者可以從版位情況以及標(biāo)題大小上了解報(bào)紙的立場、觀點(diǎn)和態(tài)度

5、，引起更大的讀報(bào)興趣。欄目是報(bào)紙定期刊登同類文章的園地，經(jīng)常在報(bào)紙上看到的有“科技天地”、“國際瞭望”、“讀者來信”等。除欄目外，還有一些不定期的專版，范圍比專欄更大一些。比如慶祝什么節(jié)日，組織一批征文專版；什么問題引起讀者廣泛的興趣，組織一些討論專版。這些專版有一定的時(shí)間性，不像定期專欄那樣固定。廣告是當(dāng)代報(bào)紙常用的一種宣傳手段，這里主要是商業(yè)廣告，還有一些通告、通知、啟事以及文化娛樂廣告等。報(bào)紙收取一定的廣告費(fèi)，用于報(bào)社的基本建設(shè)。

6、報(bào)紙優(yōu)缺點(diǎn)報(bào)紙優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn):1、可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會(huì)如電視或電臺(tái)節(jié)目般錯(cuò)過指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的信息；2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間，吸收?qǐng)?bào)章的信息；4、因特網(wǎng)崛起，網(wǎng)上版報(bào)紙的傳閱力較傳統(tǒng)印刷品報(bào)章強(qiáng)。缺點(diǎn):1、受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時(shí)更正信息；2、紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便；3、圖片和文字在電視和電臺(tái)的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低。34綜合類

7、綜合類（給人們看的）參考消息：由新華社主辦的一份獨(dú)特的報(bào)紙（全國銷量第一）與環(huán)球時(shí)報(bào)同為中國大陸唯有的兩家能夠合法直接刊載外電的報(bào)紙，定價(jià)0.8元。除廣告外全為黑白，而廣告鋪天蓋地（連縫里都有），相對(duì)客觀中立，但標(biāo)題（經(jīng)常出現(xiàn)“鼓吹”“臆造”等字眼）和采稿有政治偏向性。廣州日?qǐng)?bào)：珠三角各市都有專版，定價(jià)1元，輕松、活潑（其實(shí)是廣州機(jī)關(guān)報(bào)），多為48、56版，廣告多，周五有順德金版。南方都市報(bào)：十分活潑，有新時(shí)代氣息，比較適合“打工仔”，

8、零售價(jià)1元，順德有專版，多為100半開版。羊城晚報(bào)：比廣州日?qǐng)?bào)更活潑，以36版為主。珠江商報(bào)：前身為順德機(jī)關(guān)報(bào)，零售0.8元，16版為主，社址在大良，立足順德，重民生，有政府色彩，廣告較雜。珠江時(shí)報(bào)：與珠江商報(bào)一樣，前身為某區(qū)機(jī)關(guān)報(bào)，后并入珠江傳媒集團(tuán)。環(huán)球時(shí)報(bào)：人民日?qǐng)?bào)旗下，類似參考消息，多為駐境外記者的報(bào)道，但中立性不如參考消息。南方周末：有深度、敢說話（但少敢批評(píng)廣東）。中國日?qǐng)?bào)：英文，是中國對(duì)外宣傳的工具之一，（中立性）一般境內(nèi)

9、報(bào)紙＜中國日?qǐng)?bào)＜境外報(bào)紙。經(jīng)濟(jì)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)以21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)為代表的經(jīng)濟(jì)報(bào)近年發(fā)展迅速，主要定位的是商務(wù)人士，價(jià)格比較貴。以中國化工報(bào)、中國包裝報(bào)為代表的專業(yè)報(bào)專業(yè)報(bào)種類繁多。還有以中國教育報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、電視報(bào)、足球報(bào)為代表的教科文教科文方面和健康之友、老人報(bào)等的健康類健康類各種報(bào)紙。綜上所述，各報(bào)系出版定位人群不同的報(bào)紙，以在激烈的市場競爭求存。在報(bào)亭的調(diào)查在報(bào)亭的調(diào)查調(diào)查員選取了大良商業(yè)區(qū)、鎮(zhèn)面、鄉(xiāng)村的售報(bào)點(diǎn)（

10、報(bào)亭）做調(diào)查對(duì)象，訪問了一些賣報(bào)人。發(fā)現(xiàn)其實(shí)包括售價(jià)為3元的南方周末在內(nèi)的報(bào)紙其實(shí)都不需要“本錢”，只需交下一些押金。而“晚報(bào)”為了增大零售量，在早上7、8點(diǎn)鐘已出現(xiàn)其身影。下面為各自特點(diǎn)。大良：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)銷量最大，售報(bào)高峰為8:30以前，購報(bào)者以上班族為主。大概有10%是賣不出需回收的，月銷售量約為2、3萬。鎮(zhèn)面：廣州日?qǐng)?bào)銷量最大；周一三五較多人購報(bào)；售報(bào)高峰為8、9點(diǎn)，中午，下午5、6點(diǎn)；90%以上的顧客都認(rèn)識(shí)；

11、報(bào)紙基本都賣完；月銷售量約為5、6千。鄉(xiāng)村：鎮(zhèn)面的特點(diǎn)在這更加凸顯，不同的是，這里只售廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)和南方都市報(bào)，而南方都市報(bào)只在周一三五有賣。問卷調(diào)查問卷調(diào)查（問卷附在后面）我們將問卷分發(fā)到各成員，在寒假期間調(diào)查身邊親友，收到49份有效回復(fù)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有近半人有閱報(bào)習(xí)慣，而且令人詫異的是，包括無閱報(bào)習(xí)慣的受訪者在內(nèi)，很多人認(rèn)為“選擇報(bào)紙的最重要依據(jù)”是“內(nèi)容”。可見，閱報(bào)者閱的是有“內(nèi)容”的報(bào)紙，而很多人不閱報(bào)是因報(bào)紙沒合適他（她

12、）的內(nèi)容，對(duì)此，報(bào)社們也應(yīng)知道怎么做了吧。總結(jié)總結(jié)長期來看，雖人們消費(fèi)水平不斷提高，但報(bào)業(yè)不僅面臨著來自新媒體的挑戰(zhàn)，且報(bào)紙產(chǎn)業(yè)自身也存在諸多管理“危機(jī)”。要在“變大同時(shí)又變小的”蛋糕中搶得更多羹，報(bào)企可謂絞盡腦汁、八仙過海。報(bào)企會(huì)采用：增多報(bào)紙版面、大報(bào)開設(shè)地方專版、訂報(bào)送禮（保險(xiǎn)、兄弟雜志、紙巾等）、同時(shí)訂報(bào)（統(tǒng)一報(bào)系）優(yōu)惠、報(bào)社推廣現(xiàn)場活動(dòng)（包括發(fā)起社會(huì)愛心活動(dòng)）、網(wǎng)站建設(shè)增強(qiáng)影響力（如人民網(wǎng)、大洋網(wǎng)）、排擠其他報(bào)系（放大負(fù)面新聞