2020中南民族大學(xué)碩士研究生考試大綱【334+新聞與傳播專業(yè)綜合能力】

1、中南民族大學(xué)中南民族大學(xué)2020年碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱年碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力科目代碼：科目代碼：334使用學(xué)科（類別）專業(yè)（領(lǐng)域）使用學(xué)科（類別）專業(yè)（領(lǐng)域）新聞與傳播新聞與傳播………………………………………………………………………………………………………………………………………………一、一、考試性質(zhì)考試性質(zhì)《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是新聞與

2、傳播碩士專業(yè)學(xué)位研究生入學(xué)考試初試科目之一，其目的是科學(xué)、公平、有效地測(cè)試考生新聞傳播實(shí)務(wù)方面的基礎(chǔ)知識(shí)及實(shí)踐能力。二、二、考查目標(biāo)考查目標(biāo)《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》科目的主要目標(biāo)是考查考生新聞傳播實(shí)務(wù)方面的綜合知識(shí)及策劃、創(chuàng)作等實(shí)踐能力。三、三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)考試形式和試卷結(jié)構(gòu)1.本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為3個(gè)小時(shí)。2.考試方式為閉卷、筆試。3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡(jiǎn)答題（20%左右）、論述或綜合應(yīng)用題

3、（20%左右）、策劃與創(chuàng)作（新聞、廣播電視、廣告實(shí)務(wù)中的策劃與創(chuàng)作，40%左右）。四、四、考查內(nèi)容考查內(nèi)容第一部分第一部分廣告理論與實(shí)務(wù)廣告理論與實(shí)務(wù)2.廣告對(duì)社會(huì)消費(fèi)文化的影響（四）廣告的社會(huì)責(zé)任及其倫理沖突1.廣告的社會(huì)責(zé)任問題2.廣告與社會(huì)倫理沖突及其調(diào)適三、廣告理論發(fā)展演進(jìn)與廣告理論體系（一）廣告理論發(fā)展演進(jìn)1.產(chǎn)品推銷期的廣告理論2.轉(zhuǎn)型期的廣告理論3.營(yíng)銷與傳播整合期的廣告理論（二）幾大經(jīng)典廣告理論1.廣告功能觀2.USP理