2020中南民族大學碩士研究生考試大綱【334+新聞與傳播專業(yè)綜合能力】

1、中南民族大學中南民族大學2020年碩士研究生入學考試自命題科目考試大綱年碩士研究生入學考試自命題科目考試大綱科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力科目代碼：科目代碼：334使用學科（類別）專業(yè)（領域）使用學科（類別）專業(yè)（領域）新聞與傳播新聞與傳播………………………………………………………………………………………………………………………………………………一、一、考試性質(zhì)考試性質(zhì)《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是新聞與

2、傳播碩士專業(yè)學位研究生入學考試初試科目之一，其目的是科學、公平、有效地測試考生新聞傳播實務方面的基礎知識及實踐能力。二、二、考查目標考查目標《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》科目的主要目標是考查考生新聞傳播實務方面的綜合知識及策劃、創(chuàng)作等實踐能力。三、三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)考試形式和試卷結(jié)構(gòu)1.本試卷滿分為150分，考試時間為3個小時。2.考試方式為閉卷、筆試。3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡答題（20%左右）、論述或綜合應用題

3、（20%左右）、策劃與創(chuàng)作（新聞、廣播電視、廣告實務中的策劃與創(chuàng)作，40%左右）。四、四、考查內(nèi)容考查內(nèi)容第一部分第一部分廣告理論與實務廣告理論與實務2.廣告對社會消費文化的影響（四）廣告的社會責任及其倫理沖突1.廣告的社會責任問題2.廣告與社會倫理沖突及其調(diào)適三、廣告理論發(fā)展演進與廣告理論體系（一）廣告理論發(fā)展演進1.產(chǎn)品推銷期的廣告理論2.轉(zhuǎn)型期的廣告理論3.營銷與傳播整合期的廣告理論（二）幾大經(jīng)典廣告理論1.廣告功能觀2.USP理