北京理工大學視覺傳達考研復習之理論課總結(jié)

1、113北京北京理工理工大學大學視覺傳達視覺傳達考研考研復習復習之理論課總結(jié)理論課總結(jié)一、一、視覺傳達視覺傳達1、定義:目的可視信息對象2、特點可視種類領域藝術3、要素1、定義以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式，傳達一些特定的信息到被傳達對象，且對被傳達對象產(chǎn)生影響的過程。是利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。2、特點可視性、種類多樣、領域廣闊、藝術性（1）可視性視覺圖像具有超越國界和語言障

2、礙的得天獨厚的優(yōu)越性，是一種直觀傳播信息交流思想的特殊語言形式。（2）種類多樣電波（電影、游戲）、平面（印刷、噴繪）、空間展示（展覽、銷售空間）動感（飛機噴繪、霓虹燈）（3）領域廣闊三維、四維等多維空間（4）藝術性使得信息傳達的過程更具有藝術性3、要素：文字、圖形、色彩（1）文字字符語言的傳達更為直接明確（2）圖形是視覺傳達基礎構(gòu)成要素，圖形本身具有語言信息的表達特征，具體表現(xiàn)為：表現(xiàn)性、功能性、象征性。（3）色彩是視覺傳達的第一刺激，

3、色彩的成敗是設計的成敗關鍵，所以要學習色彩的基本知識、應用原理、掌握色彩理念，充分發(fā)揮色彩在視覺傳達中的作用。3134、領域海報、書籍、網(wǎng)頁、包裝、VI、視頻媒體、宣傳冊等等三、三、標志設計標志設計1、定義政經(jīng)社組特定圖形廣義五感狹義2、特點識別顯著，功用持久準確，文化藝術多樣。3、原則目的設計可行性規(guī)律4、形式美符號凝練單純特征5、分類商業(yè)：企業(yè)產(chǎn)品非商業(yè)：國家交通慶典1、定義標志設計中的標志是指，用于政治、經(jīng)濟、社會團體以及組織結(jié)構(gòu)

4、的特定的、明確的的造型、圖形代表其性質(zhì)、特征、主張的符號。廣義的標志包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的符號。狹義的包括，以視覺形象為載體，代表某種特定事物的符號。2、特點功用性、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、文化性、準確性、持久性（1）功用性：是標志設計的本質(zhì)。經(jīng)過設計后的標志具有觀賞性，但是主要是為了實用而不是觀賞。不同類別的標志有不同的功用，比如商業(yè)類和非商業(yè)類，其中具有法律效益的標志，更具有維護權益的使命。（2）識別性：是標志

5、設計最突出的特點。獨特面貌、易于識別、易于區(qū)分和歸屬，是標志設計的主要功能。因此標志設計必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并且過目不忘，是代表企業(yè)和團體的利益的。（3）顯著性是標志設計重要的特點。絕大多數(shù)標志設計就是要引起人們的注意，因此色彩強烈，圖形簡練，是標志通常具有的特征。為了讓受眾記住標志，應當圍繞顯著性多做一些設計。（4）多樣性是標志設計的表現(xiàn)。標志種類繁多，用途廣泛，無論從其樣式、構(gòu)成形式和表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性

6、。構(gòu)成形式有平面的立體的，有物象的還有抽象的。其構(gòu)成手法是不斷變化的。（5）藝術性凡是經(jīng)過設計的非自然標志都是具有某種程度上的藝術性，給人美感和藝術性是最基本的要求，標志的高度藝術性是時代和文明進步，是文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。（6）文化性是標志本身的固有屬性。標志顯現(xiàn)了民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)理念。（7）準確性標志首先要易懂，其次要準確。無論是象征還是寓意，說明還是指示，其含義必須準確。應當讓人們在短時間內(nèi)一目了然，這