見路不走之廣告有用無用

1、見路不走之廣告有用無用見路不走之廣告有用無用論文作者：李陶沐網(wǎng)上傳出海爾停投雜志硬廣的消息，有身處甲方企業(yè)中的友人問如何看。我答，胖子說以后要多吃青菜少吃肉。瘦子應(yīng)該從中解讀的信息是注意健康飲食，而不是吃肉不好，多吃青菜。廣告本就是諸多推廣方式之中一種，企業(yè)根據(jù)自身業(yè)務(wù)發(fā)展需要，選擇何種推廣方式，或如何組合自己的多種推廣方式，都有其基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)，這就是投入產(chǎn)出比?；貓?bào)高，就加大投入；回報(bào)低，就減少投入。此為常識，非新知。作為企業(yè)，應(yīng)依

2、據(jù)自身業(yè)務(wù)的發(fā)展選擇相應(yīng)的推廣組合，而不是別人的喜好厭惡。每個行業(yè)，每個企業(yè)，每個產(chǎn)品，不同階段，不同目標(biāo)，推廣的側(cè)重點(diǎn)都應(yīng)具體問題具體分析。領(lǐng)先者總喜歡宣稱“我的成功可以復(fù)制”，若當(dāng)真去復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，大多的結(jié)局是失敗。許多時候，成功者也不清楚自身成功的真正核心所在。我們常?？梢砸姷?，成功的企業(yè)跨入新領(lǐng)域，敗得一塌糊涂?！罢乙?guī)律，而不是懂規(guī)矩”。我常在面對以業(yè)內(nèi)專家身份自居的客戶咨詢我們的服務(wù)優(yōu)勢時如此回答。消費(fèi)者的認(rèn)知是變化的，競爭對

3、手是變化的，在一個動態(tài)變化的市場中，不存在可以照抄照搬的成功秘籍。表象萬千，本質(zhì)不變，抓住規(guī)律，才能應(yīng)萬變?；仡^再看，軟廣好還是硬廣好，公關(guān)第一和廣告無效這些爭論，已沒必要。判斷標(biāo)準(zhǔn)不同，結(jié)論可能差之千里。在沒有統(tǒng)一判斷標(biāo)準(zhǔn)前提下，怎么講都是“公說公有理，婆說婆有理”。說兩個最新事例，百度在芒果臺投放其第一支移動產(chǎn)品電視廣告；雷軍透露小米手機(jī)將在２０１４年春晚投放一分鐘的廣告。你如何看？為什么有些專家大聲宣稱廣告無用？不外乎兩種可能，一