杰信營銷策劃經(jīng)典案例——佳樂乳業(yè)

1、1杰信營銷策劃經(jīng)典案例杰信營銷策劃經(jīng)典案例——佳樂乳業(yè)：佳樂乳業(yè)：副品牌副品牌音樂行銷音樂行銷新聞炒作新聞炒作整合傳播整合傳播=超低成本開超低成本開拓市場拓市場年廣告投入不到160萬，銷售從3500萬上升到8200萬第一招第一招好風憑借力，送我上青云好風憑借力，送我上青云品牌戰(zhàn)略賦新篇、活化老品牌佳樂低乳糖奶的副品牌為“青青牧場“，“青青牧場“洋溢著“溫馨、燦爛、健康、新鮮、綠色“的美好聯(lián)想，妙趣橫生而獲得了消費者新的心理認同，立竿見影

2、地給主品牌注入了新鮮感和興奮點立竿見影地給主品牌注入了新鮮感和興奮點。第二招第二招音樂行銷音樂行銷在杰信介入的時候，佳樂可謂彈盡糧絕，流動資金與廣告預算已極為匱乏。于是，我們決定大量利用低成本的廣播廣告，創(chuàng)作了一首溫馨備致、感人肺腑，寫實寫意兼具，綿綿不斷地傳達出真摯情感地歌詞“你是飄蕩的秋千，你是呢喃的燕子，你是愛人的雙手佳樂呵佳樂，真情流動佳樂呵佳樂，真情流動真情相逢的擁抱真情相逢的擁抱你我相視的微笑你我相視的微笑佳樂佳樂牛奶真情流

3、動佳樂佳樂牛奶真情流動由作曲名家譜寫的曲子，旋律優(yōu)美，洋溢著“春天的溫馨、親人間傾情的惦念與牽掛“，且基本上聽一次便能哼唱。再加上廣播廣告成本極其之低，故可高頻發(fā)布，不到一周便浙中地區(qū)市井里隨處都由人哼唱。第三招第三招事件行銷、新聞炒作、軟性宣傳獲得傾城轟動事件行銷、新聞炒作、軟性宣傳獲得傾城轟動善用“眼球聚焦、萬眾矚目“的事件行銷、新聞炒作、軟性宣傳是杰信協(xié)助企業(yè)低成本開拓市場的又一法寶。杰信在為佳樂提供的一整年的服務(wù)2過程中，輪番不