品牌形象廣告設(shè)計展示設(shè)計

1、品牌形象廣告設(shè)計展示設(shè)計品牌形象廣告設(shè)計展示設(shè)計關(guān)于品牌形象（關(guān)于品牌形象（BrBrIdentityIdentity）以產(chǎn)品為主體，針對產(chǎn)品包裝、推廣用品以及賣場環(huán)境所作的視覺設(shè)計系統(tǒng)規(guī)劃，我們稱之為BIS（BrIdentitySystem），常用于消費品。相對于CI“簡潔”和“深刻”的特點，BI則更強(qiáng)調(diào)“形式感”和“表現(xiàn)力”。（一）形象的涵義（一）形象的涵義形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，采用一定的知覺方式對客體的感

2、知。從心理學(xué)角度講，形象是人們反映客體而產(chǎn)生的一種心理圖式?？夏崴疾柖≡谒闹鳌缎蜗蟆防锾岢?，一個象征性形象“是各種規(guī)則和結(jié)構(gòu)組成的錯綜復(fù)雜的粗略概括或標(biāo)志”。（二）品牌形象的代表性定義（二）品牌形象的代表性定義人們對品牌形象的認(rèn)識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。利維認(rèn)為，品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的主要態(tài)度。Levy對

3、品牌形象的定義從心理學(xué)的角度進(jìn)行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，“品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。斯茲提出，品牌應(yīng)像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產(chǎn)品的實質(zhì)性內(nèi)容確定的，還應(yīng)該包括其他一些內(nèi)容……至此，對品牌形象的認(rèn)識進(jìn)入到品牌的個性層次。帕克等人提出，“品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，