國(guó)際品牌廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素

1、國(guó)際品牌廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素崔莉萍21世紀(jì)的第一個(gè)十年，中國(guó)廣告設(shè)計(jì)中最突出的表現(xiàn)就是中國(guó)元素的興起。具有中國(guó)元素視覺(jué)符號(hào)的各類(lèi)廣告設(shè)計(jì)濃妝上陣，引領(lǐng)著時(shí)代的風(fēng)尚。不惟國(guó)人，西方亦受到“水墨暈染”，一些外國(guó)著名品牌的廣告中也應(yīng)用中國(guó)元素。2006年，昆明第十三屆中國(guó)廣告節(jié)設(shè)置“中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”，中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用成為焦點(diǎn)。國(guó)際品牌的廣告對(duì)中國(guó)元素的應(yīng)用成為當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)重要現(xiàn)象。1中國(guó)元素在國(guó)內(nèi)外廣告中的應(yīng)用中國(guó)元素的

2、興起，在國(guó)內(nèi)是源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)國(guó)人的自信；在國(guó)際上則是源于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的矚目。故而，國(guó)際、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界都不約而同地從中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)中提取元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意。中國(guó)元素在國(guó)內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，正是這種時(shí)代潮流的體現(xiàn)。中國(guó)元素在國(guó)內(nèi)廣告中的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為當(dāng)今廣告人的創(chuàng)意熱區(qū)。大體看來(lái)，中國(guó)元素在國(guó)內(nèi)品牌廣告中的表現(xiàn)，主要有兩個(gè)原因。第一，就是因?yàn)橹袊?guó)元素是當(dāng)前流行的元素；第二，中國(guó)元素符號(hào)能表現(xiàn)中國(guó)精神或中國(guó)文化，這樣的創(chuàng)意的廣告易為國(guó)

3、人接受。而應(yīng)用中國(guó)元素的國(guó)際品牌廣告，以廣告發(fā)布地區(qū)而言，目前有兩種：一種是在華明顯，主觀上并非要做中華文化的傳播者。相反，更多情況下，這些國(guó)際品牌只是借助中國(guó)元素來(lái)推廣其產(chǎn)品，宣揚(yáng)他們自己的文化。這樣，就產(chǎn)生了現(xiàn)在看到的兩種結(jié)果：一種是中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的恰當(dāng)應(yīng)用，成為中西文化的紐帶，促進(jìn)了中西文化的交流與融合，這是大家樂(lè)見(jiàn)的；還有一種是以中國(guó)元素符號(hào)作為媒介，來(lái)傳達(dá)西方的文化，這種方式的運(yùn)用容易產(chǎn)生歧義，若表現(xiàn)不恰當(dāng)，則易造成東西

4、方的不同理解，從而產(chǎn)生不良影響。2用中國(guó)元素表現(xiàn)文化融合的國(guó)際品牌廣告應(yīng)用中國(guó)元素的國(guó)際品牌廣告設(shè)計(jì)，大多數(shù)是在中國(guó)面向國(guó)人發(fā)布的，主要是在華的國(guó)際知名品牌，這就是入鄉(xiāng)隨俗，是取得當(dāng)?shù)厝诵湃蔚挠行Х椒?。諸如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、肯德基、上海通用、寶潔等著名企業(yè)，其廣告設(shè)計(jì)在中國(guó)元素符號(hào)的表現(xiàn)上，更多是展現(xiàn)了一種文化融合，使自己的產(chǎn)品和中國(guó)的元素達(dá)到一種水乳交融的境界，廣告效果極佳?？煽诳蓸?lè)公司是一個(gè)極重視廣告的國(guó)際企業(yè)，“如今可口可樂(lè)在全球