2011最新實用七大營銷工具

1、第1頁共2頁中文實施部內(nèi)部培訓(xùn)資料2011最新實用七大營銷工具最新實用七大營銷工具網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷方式更多地體現(xiàn)在溝通與傳播上，他向消費者傳播的是企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、品牌信息、營銷信息，這方面最強的工具有7種。第一大工具：博客博客是消費者制造信息和傳播信息的門戶，企業(yè)可以通過在博客中按照內(nèi)容和博主的興趣定向投放廣告、為博主免費提供產(chǎn)品試用，進而邀請博主發(fā)表對產(chǎn)品的感受和評價、邀請博主參觀企業(yè)、與博客運營商合作推出博客頁面裝飾性的工具等方面

2、傳播企業(yè)信息。投放廣告無疑是最簡單的形式，但如果能夠獲得博主的認同并撰寫對企業(yè)和產(chǎn)品有利的文章，則可以實現(xiàn)口碑傳播的效果。另外，企業(yè)自己設(shè)立博客也不失為一種好的傳播方式，當前一些企業(yè)在企業(yè)博客中與消費者的互動問答也已經(jīng)取得了不錯的效果。第二大工具：論壇論壇的樹狀形式可以產(chǎn)生良好的傳播效果，在論壇中開設(shè)企業(yè)或品牌專區(qū)，有目的性和方向性地提出話題并組織話題討論，邀請消費者參與并給予精神上的鼓勵，都可以實現(xiàn)傳播目的。實際上，很多企業(yè)都很重視論

3、壇的傳播效果。在論壇設(shè)定話題和引起話題討論無疑是最直接的辦法。實際上，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了專門的論壇營銷服務(wù)，服務(wù)企業(yè)稱之為論壇營銷。其實質(zhì)就是在一定分類的論壇中定向、定量的設(shè)定話題和引發(fā)討論的營銷手段，其核心在于話題的吸引力和關(guān)注度，通過一定的文字導(dǎo)向誘使論壇用戶參與話題的討論，并且引導(dǎo)話題討論向著有利于企業(yè)的角度發(fā)展。這種傳播方式的受眾就是論壇用戶，討論話題的深度、參與用戶的數(shù)量、論壇話題制造的數(shù)量、論壇的數(shù)量都是具體的考核指標。第三大工

4、具：網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告是一種潛移默化的信息溝通和傳播手段，在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入品牌信息、產(chǎn)品信息，可以接觸到大量網(wǎng)民。最佳的方式是體驗式、互動式的信息傳播，如將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入，使消費者在游戲過程中了解產(chǎn)品的性能和特殊利益。此外，還可以將信息與游戲故事融合在一起，用故事在消費者心里留下深刻印象。案例：在賽車游戲之中，米其林輪胎出現(xiàn)在賽車配件庫之中，游戲角色選用米其林輪胎，可以看到與現(xiàn)實完全相同的輪胎技術(shù)參數(shù)，能夠感

5、受到米其林輪胎在游戲中的優(yōu)異性能，從而使玩家通過游戲了解米其林、認可米其林，而且這種類似于真實的親身感受對玩家的影響力遠遠超過傳統(tǒng)的信息灌輸效果。第四大工具：即時通訊即時通訊工具的營銷功能遠比人們已經(jīng)實踐的更多，實際上，即時通訊平臺可以實現(xiàn)單體、小眾、大眾的協(xié)調(diào)統(tǒng)一的溝通與傳播。在單體溝通上，即時通訊可以替代電話，群和組的功能可以將信息定向傳遞到有著共同需求的小眾群體之中，而其操作框的廣告位可以到達大眾群體。案例：很多公司都借助于即時通

6、訊進行傳播和完成業(yè)務(wù)，包括肯德基、東風雪鐵龍、大眾汽車等企業(yè)。而且還有一些企業(yè)組織起了企業(yè)群，通過群向潛在的消費第2頁共2頁中文實施部內(nèi)部培訓(xùn)資料者傳遞產(chǎn)品和品牌信息，將他們轉(zhuǎn)化為忠實的消費者。第五大工具：計算機和手機屏幕計算機和手機屏幕有可能取代電視屏幕嗎數(shù)年前這個趨勢已經(jīng)開始。但目前計算機屏幕只能以桌面圖案、屏保等形式展示信息，手機屏幕以彩圖、動畫形式展示信息。企業(yè)需要為消費者提供多種多樣的娛樂信息，滿足人們對計算機和手機屏幕美觀的

7、需求。第六大工具：匹配性網(wǎng)絡(luò)廣告匹配性網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以按照頁面內(nèi)容、網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣等設(shè)定廣告內(nèi)容，實現(xiàn)廣告的精準投放，形式包括了文字、圖片和視頻。這種廣告顯然解決了信息傳遞方向性的問題，接下來需要在生動性方面要做更多突破。第七大工具：動漫和視頻短片動漫和視頻短片的傳播數(shù)量相對較小，目前還停留在一部分時尚的青少年群體中，但未來的發(fā)展前景很好。娛樂的信息傳播總是很廣泛，企業(yè)借助娛樂傳播時，也要注意信息傳播的有效性。這方面的定性分析是較為困難的