成都雙盈裝飾工程設(shè)計有限公司營銷策略研究.pdf

1、改革開放30多年,家裝市場需求急速擴(kuò)大,我國也出現(xiàn)了一小批具有全國影響的集團(tuán)性家裝企業(yè)。但總體來說,家裝業(yè)在還只是處于起步與發(fā)展階段。經(jīng)營模式簡單、營銷手段單一是我國家裝企業(yè)特別是中小家裝企業(yè)普遍存在的問題。在這種情況下,對家裝企業(yè)的營銷策略及變革進(jìn)行研究,就顯得更有意義。本文首先根據(jù)成都雙盈裝飾工程設(shè)計有限公司營銷策略研究這一選題,分析了選題的背景、意義和研究方法,回顧了國內(nèi)外營銷理論的相關(guān)研究狀況,并給出了論文的研究方向。其次介紹了

2、家裝行業(yè)現(xiàn)狀,對家裝產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行了分析,明確了家裝具有產(chǎn)品屬性、客戶具有消費(fèi)者特性,經(jīng)營過程帶有顯著的服務(wù)特性。隨后介紹了成都雙盈裝飾的背景、營銷現(xiàn)狀、營銷執(zhí)行方面的問題。重點(diǎn)對雙盈裝飾的宏觀環(huán)境、外部和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)分析,明確了經(jīng)營困難之癥結(jié)所在在于:經(jīng)營模式單一、品牌知名度不高、價格體系不合理,沒有針對不同細(xì)分客戶制定出不同的營銷組合策略。這是一個公司的問題,也是中小裝飾公司的代表性問題。接著用目標(biāo)市場營銷策略理論對裝飾市場進(jìn)