網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的創(chuàng)意與方法

1、專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方內(nèi)容提要：本文在界定網(wǎng)絡(luò)新聞策劃涵義與類型的基礎(chǔ)上，認(rèn)為創(chuàng)意對(duì)策劃極其重要，分別探討了創(chuàng)意的作用、基礎(chǔ)與獲得，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的方法與程序作了介紹。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞策劃創(chuàng)意方法一、引言上世紀(jì)90年代以來，新聞策劃這個(gè)概念從未獲得一致認(rèn)同，學(xué)術(shù)爭論占據(jù)主導(dǎo)，但在業(yè)界操作中，這并不是一個(gè)問題。究其原因，在于理論嚴(yán)謹(jǐn)

2、與業(yè)務(wù)實(shí)用兩者目的性的不同。從理論層面來看，新聞是關(guān)于新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，因而不能策劃；從實(shí)踐層面來看，要把新近發(fā)生的事實(shí)更好地報(bào)道，生產(chǎn)更適合受眾需求的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，就要事先進(jìn)行組織策劃，朝更有利于自己的方向發(fā)展民。實(shí)際上，兩者皆有道理，但其爭論卻沒有立足于同一平臺(tái)，猶如兩個(gè)聾子爭吵般，自說自話，卻不知道對(duì)方到底在說什么，或者是根本不想關(guān)注對(duì)方說話的內(nèi)容。二、網(wǎng)絡(luò)新聞策劃定義武漢大學(xué)夏瓊教授認(rèn)為“新聞策劃廣義上

3、可以包括公關(guān)策劃、廣告策劃、經(jīng)營策劃、競(jìng)爭策劃”；華中科技大學(xué)孫旭培教授認(rèn)為“新聞策劃只能限定在新聞報(bào)道的策劃，不要將媒介的經(jīng)營管理活動(dòng)拉進(jìn)來，更不能搞策劃事實(shí)”；中國人民大學(xué)周建明教授認(rèn)為“新聞策劃包含兩部分內(nèi)容即對(duì)媒體本身的策劃和對(duì)媒體內(nèi)容的策劃，前者包括市場(chǎng)定位、受眾對(duì)象、經(jīng)銷策略等；后者包括專版時(shí)段的策劃、欄目的策劃、具體報(bào)道的策劃”。[1]蔡雯教授認(rèn)為，所謂“新聞傳播的策劃與組織”，指的是媒介新聞編輯在新聞傳播過程中所從事的決

4、策和設(shè)計(jì)性工作，以及對(duì)新聞傳播活動(dòng)的組織和管理工作。具體說來，這項(xiàng)工作包括三方面內(nèi)容：第一、媒介定位與新聞編輯方針的確定；第二、媒介新聞單元（指媒介產(chǎn)品中以傳播新聞信息為主要職能的那一部分）的設(shè)計(jì)與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理；第三、新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)與組織。有人依照這一定義，將“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃”定義為：網(wǎng)絡(luò)新聞策劃就是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中所從事的決策和設(shè)計(jì)性工作，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的組織和管理工作。它也應(yīng)該包含三方面內(nèi)容：一、網(wǎng)站的定位

5、與網(wǎng)絡(luò)編輯方針的確定；二、網(wǎng)絡(luò)媒介新聞單元的設(shè)計(jì)與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理；三、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)與組織。[2]本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃重點(diǎn)應(yīng)落在對(duì)新聞報(bào)道的策劃上，至于網(wǎng)站的定位設(shè)計(jì)與策劃將另行辟文闡述。所謂網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道策劃是指策劃主體為了達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，整合相關(guān)資源，趨利性的一種思維到執(zhí)行的過程。其三個(gè)運(yùn)作要素為策劃主體、策劃客體、策劃環(huán)境。由此出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道策劃就要注意以下幾個(gè)問題，首先，策劃主體是網(wǎng)站管理者、網(wǎng)絡(luò)編輯與網(wǎng)絡(luò)記者；其次

6、，策劃客體是發(fā)生在我們周圍的大大小小的事實(shí)，這里強(qiáng)調(diào)的是，策劃主體對(duì)客體的選擇應(yīng)當(dāng)有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不能什么都去策劃，要選擇那些具有很大新聞價(jià)值的事實(shí)進(jìn)行策劃；最后，策劃環(huán)境是指與所報(bào)道事實(shí)的有關(guān)的宏觀和微觀環(huán)境因素。從網(wǎng)絡(luò)新聞策劃這個(gè)概念出發(fā)，我們要明確以下幾個(gè)問題。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃要有明確的目標(biāo)，其策劃行為即是為了達(dá)到此目標(biāo)?？梢允情L遠(yuǎn)目標(biāo)，也可以是近期目標(biāo)，開展一系列的策劃報(bào)道可能是為了保持網(wǎng)站的競(jìng)爭地位，實(shí)施某個(gè)專題策劃可能是突出自己

7、現(xiàn)階段在受從群中的影響力。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃首先表現(xiàn)的是思想行為，接著才是實(shí)踐行為，也即思維到執(zhí)行的過程。所謂思維就是說策劃主體要有超前意識(shí)，在某個(gè)新聞事實(shí)未發(fā)生之前就要想到它并思考它，在新聞事實(shí)發(fā)生之中要去設(shè)計(jì)它、引導(dǎo)它，并撰寫出策劃方案。所謂執(zhí)行即是指網(wǎng)絡(luò)新聞策不只停留在紙上，而是在實(shí)踐中去實(shí)施這些策劃方案，執(zhí)行并完成它。我們需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)過程，即是圍繞新聞事實(shí)發(fā)專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下

8、載最佳的地方專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方風(fēng)格等。（三）按策劃者的身份區(qū)分1.智囊團(tuán)策劃：邀請(qǐng)一些專家、學(xué)者對(duì)一些重大問題進(jìn)行策劃。2.總編輯策劃：如《人民日?qǐng)?bào)》總編輯范敬宜認(rèn)為，總編輯的主要業(yè)務(wù)，其一是把關(guān)，其二是策劃，即根據(jù)中央總的宣傳方針，結(jié)合本報(bào)實(shí)際來安排組織報(bào)道。3.部門策劃：新聞單位各部門對(duì)其所面臨問題進(jìn)行的策劃。如編輯部策劃、記者部策劃。4.個(gè)人策劃：編輯、記者對(duì)各自將進(jìn)行的活動(dòng)策劃。（四

9、）按策劃者風(fēng)格類型區(qū)分1.均衡型策劃者。2.沖動(dòng)型策劃者。3.怠惰型策劃者。4.謹(jǐn)慎型策劃者。5.風(fēng)險(xiǎn)型策劃者。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃類型可以從以下幾方面去認(rèn)識(shí)。第一，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃。所謂專題，即是專門性的主題，如我們可以說專門做兒童、少年、老年、女性、男性、少數(shù)民族、會(huì)議、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)活等方面的策劃。做網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的前提或者說條件主要如下：一、專題事件意義重大，具有新聞價(jià)值或者宣傳價(jià)值，只有這樣，才要做策劃的可能與必要。如“

10、兩會(huì)”報(bào)道、奧運(yùn)會(huì)、華南虎事件、孫志剛事件、廈門PX項(xiàng)目事件、汶川地震等都是網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的案例。二、題事件有一定的寬度與厚度。所謂寬度，是指該專題事件覆蓋面較大，既指其受眾覆蓋面，又指其事件本身的跨度較大，與其他事件有較深的聯(lián)系，利于策劃主體進(jìn)行設(shè)計(jì)、構(gòu)思和執(zhí)行。所謂厚度是指該事件有一定的歷史縱深度，有自成一體的系統(tǒng)與構(gòu)架，能不斷加以挖掘。三、專題事件相對(duì)于策劃主體來說有一定的親緣性。所謂親緣性是指策劃主體對(duì)該事件有一定的了解，并具

11、備一定的條件去設(shè)計(jì)并成功執(zhí)行，直至達(dá)到社會(huì)效益或經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)策劃主體的趨利性意圖。第二，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論策劃。改革開放30年來中國新聞評(píng)論發(fā)展迅速，成果頗豐。從媒介類型來看，分為報(bào)紙?jiān)u論、廣播評(píng)論、電視評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)等新媒體評(píng)論；從功能來看，有輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督、輿論集散及輿論融合等呈多功能分布現(xiàn)況；從評(píng)論主體來看，有媒體評(píng)論、編輯記者評(píng)論、公眾評(píng)論及專家評(píng)論等多主體參與狀態(tài)。[4]網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論策劃關(guān)鍵要做到正確輿論引導(dǎo)，激發(fā)受眾廣泛參

12、與，實(shí)現(xiàn)社會(huì)正義與推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。如孫志剛事件、釣魚島事件、藏獨(dú)事件等，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論策劃都體現(xiàn)正確輿論引導(dǎo)與推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。第三，網(wǎng)絡(luò)新聞圖片策劃。顧名思義，網(wǎng)絡(luò)圖片策劃主要是利用讀圖時(shí)代受眾的閱讀心理及圖片的直觀說服力而盛行于網(wǎng)絡(luò)的新聞策劃。其要件首先是組織好最有說服力的圖片，其次要注意各個(gè)照片之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，最后要注意撰寫好圖片的文字說明，要注意言簡意駭，精煉簡約，點(diǎn)到為止。第四，網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體策劃。網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體策劃包括兩個(gè)層面，一

13、是指多媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，即指報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等媒體在一段時(shí)間一個(gè)地域或不同地域里，為了共同確定的主題而進(jìn)行的相互配合、相互促進(jìn)的新聞報(bào)道。[5]如汶川地震、奧運(yùn)報(bào)道、“兩會(huì)”報(bào)道等都是各類型共同配合報(bào)道策劃的結(jié)果。二是指基于網(wǎng)絡(luò)媒體與數(shù)字技術(shù)的多媒體網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃主要是指這個(gè)層面。它要求網(wǎng)絡(luò)新聞策劃主體在進(jìn)行策劃報(bào)道時(shí)，綜合運(yùn)用文字、視頻、圖片、漫畫、表格、圖示等多媒體元素進(jìn)行策劃報(bào)道，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的易讀性、可讀性

14、及影響力。趙振宇先生認(rèn)為，多媒體聯(lián)動(dòng)傳播策劃要注意幾個(gè)問題，首先，抓時(shí)效性，選題要有提前量；其次，注重系列性，報(bào)道有始有終；再次，吸引受眾參與，把握輿論導(dǎo)向；最后，爭取領(lǐng)導(dǎo)重視，協(xié)調(diào)各方關(guān)系。其實(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道策劃所有類型來說，這些問題都是要加以注意的。四、網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中的創(chuàng)意作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃更是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與創(chuàng)造。那些具有很強(qiáng)創(chuàng)意性的網(wǎng)絡(luò)新聞策劃往往能彰顯網(wǎng)站的個(gè)性風(fēng)格與特色，并營造其核心競(jìng)爭力，這是網(wǎng)絡(luò)媒體在市場(chǎng)競(jìng)