網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用及方法

1、第七章 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用及方法,,,,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的含義,1,,,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用,2,,,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估方式,3,,,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的辯證認(rèn)識(shí),4,,,雙重含義：,,,新聞報(bào)道在受眾中產(chǎn)生的結(jié)果與傳播者預(yù)期目標(biāo)之間的吻合度。,新聞報(bào)道所產(chǎn)生的社會(huì)影響。,一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的含義,,,,,,,,,新聞的感知,新聞的接收,新聞?dòng)绊憫B(tài)度,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作用于受眾的層面：,,,,新聞?dòng)绊懶袨?,二、網(wǎng)絡(luò)

2、新聞傳播效果評(píng)估的作用,,,對(duì)于日常編輯工作進(jìn)行定期的監(jiān)測(cè)與評(píng)估，以了解網(wǎng)站常態(tài)下的編輯水平、影響力等。,評(píng)估的手段 ：,,,常態(tài)評(píng)估,典型評(píng)估,在一些典型的報(bào)道之后進(jìn)行的評(píng)估，其目的是了解網(wǎng)站在特定的報(bào)道中采取的傳播策略所產(chǎn)生的效果。,二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用,,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用,,根據(jù)新聞傳播效果了解社情民意,根據(jù)新聞傳播效果把握受眾脈搏,根據(jù)新聞傳播效果調(diào)整傳播策略,,,,,,從網(wǎng)民的新聞消費(fèi)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果

3、,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估方式,,,,網(wǎng)民搜索與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與網(wǎng)站訪問流量,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點(diǎn)擊量,從網(wǎng)民的新聞消費(fèi)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,點(diǎn)擊量反映新聞閱讀率,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點(diǎn)擊量：,新聞排行榜表現(xiàn)受眾閱讀偏好,,他人的影響,新聞的表現(xiàn)形式,新聞的價(jià)值,影響點(diǎn)擊量的因素,點(diǎn)擊量反映新聞閱讀率,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點(diǎn)擊量：,新聞排行榜表現(xiàn)

4、受眾閱讀偏好,新聞排行榜在一定意義上是一種風(fēng)向標(biāo)，它是網(wǎng)民閱讀趣味與取向的一種外在表現(xiàn)。但是，又不能簡(jiǎn)單地將它等同于網(wǎng)民對(duì)于社會(huì)事物的價(jià)值取向。,,,,網(wǎng)民搜索與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與網(wǎng)站訪問流量,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點(diǎn)擊量,從網(wǎng)民的新聞消費(fèi)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,分時(shí)段的流量統(tǒng)計(jì)與分析,對(duì)于新聞?lì)l道流量的細(xì)化統(tǒng)計(jì)與分析：,分地域的流量統(tǒng)計(jì)與分析,分類別的流量統(tǒng)計(jì)與分析,典型時(shí)刻的流量統(tǒng)計(jì)與分析,,,,網(wǎng)民搜索與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

5、效果,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與網(wǎng)站訪問流量,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點(diǎn)擊量,從網(wǎng)民的新聞消費(fèi)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,,,,,,從網(wǎng)民的新聞消費(fèi)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估方式,,,,網(wǎng)民收藏與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,受眾調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,評(píng)論量反映新聞事件及新聞

6、報(bào)道的社會(huì)影響力,網(wǎng)民評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,評(píng)論量影響受眾新聞關(guān)注度,評(píng)論體現(xiàn)社會(huì)意見,,,,網(wǎng)民收藏與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,受眾調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,對(duì)重點(diǎn)論壇進(jìn)行監(jiān)測(cè),對(duì)網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)量的評(píng)估手段：,通過博客進(jìn)行監(jiān)測(cè),通過搜索引擎進(jìn)行監(jiān)測(cè),,,,網(wǎng)民收藏與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)

7、行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,受眾調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,,,,,,從網(wǎng)民的新聞消費(fèi)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估方式,,,,媒體的跟進(jìn)報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,媒體轉(zhuǎn)發(fā)量與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,,,,,,,1,將各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合考察,,,,,,,,,,2,深入分析指標(biāo)后面的相關(guān)因素,,,,,,,3,避免頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)腳式的