【梅賽德斯杯-遼寧之星】高爾夫球資格賽活動策劃案

1、,,2011梅賽德斯杯遼寧之星高爾夫資格賽,提案,,,1.活動背景,2.活動意義,3.活動對象,4.活動目的,5.活動預(yù)期效果,6.活動時間、地點(diǎn),7.賽式規(guī)程,8.現(xiàn)場展示,9.頒獎午宴,10.六大給力高爾夫創(chuàng)新,目錄,活動概念,,活動背景,從卡爾?奔馳當(dāng)年對自己的要求“創(chuàng)新的激情永不停息”，到2010年巴黎車展上戴姆勒公司全球CEO蔡澈博士喊出的“革命萬歲”，都傳遞著奔馳品牌——The best or nothing (惟有最好)的

2、理念。2011年正值梅賽德斯-奔馳125周年誕辰，一個行業(yè)的發(fā)明者和創(chuàng)建者，能在100多年之后仍然穩(wěn)踞行業(yè)的領(lǐng)袖地位,惟有奔馳。在全球范圍內(nèi)，奔馳的三叉星，已成為汽車的象征，成為一種文化的符號，成為人類對汽車的終極夢想。遼寧之星同樣秉承“惟有最好”的服務(wù)理念，帶給每位尊貴車主最專業(yè)貼心的服務(wù)。 ”2011梅賽德斯奔馳杯遼寧之星資格賽“活動，聚集社會各界精英及高爾夫愛好者，以高爾夫?yàn)槠脚_，使品牌形象與美譽(yù)度得到雙提升。 “

3、奔馳世家，遼寧之星”一直致力于推動高爾夫運(yùn)動，并借助一年一度“梅賽德斯杯”全球GOLF賽事平臺，將創(chuàng)新、激情和運(yùn)動與梅賽德斯奔馳的品牌精髓傳遞給客戶，同時也為梅賽德斯奔馳客戶提供高雅的運(yùn)動和休閑的機(jī)會，熏陶熱愛自然的情操，延伸生活空間。,,活動意義,關(guān)鍵詞：專業(yè)創(chuàng)新提升客戶感受,依托專業(yè)的高爾夫球賽事策劃、執(zhí)行公司，使2011梅賽德斯杯遼寧之星資格賽更專業(yè)、更權(quán)威六大主題給力創(chuàng)新，使參賽者不虛此行，同時為一年一度“梅賽德斯杯”奔

4、馳全球GOLF賽事平臺選拔參賽者配合奔馳全球發(fā)展戰(zhàn)略及高爾夫賽事規(guī)劃，通過高爾夫賽事提升奔馳客戶專署、尊貴的客戶感受，增強(qiáng)品牌粘性。,,活動對象,一、遼寧之星會員二、高爾夫邀請賽招募球員三、媒體人員四、后期宣傳受眾,直接參與高爾夫比賽的各行業(yè)精英是我們活動的直接對象，我們的目的是通過與他們的互動擴(kuò)大之星品牌影響力，同時為一年一度“梅賽德斯杯”全球GOLF賽事平臺選拔參賽者。,82%,32%,14%,12%,活動目的,一、推廣遼寧

5、之星品牌二、樹立遼寧之星的形象三、為遼寧之星贏得良好口碑四、為一年一度“梅賽德斯杯”奔馳全球 GOLF賽事平臺選拔參賽者,,遼寧之星高爾夫邀請賽，為奔馳一年一度“梅賽德斯杯”奔馳全球GOLF賽事選拔參賽者，匯聚遼寧之星已有客戶群及潛在客戶資源的高端人群聚合，是集回饋、宣傳于一體的高規(guī)模賽事。,,活動預(yù)期效果,通過活動為“梅賽德斯杯”全球GOLF賽事選拔參賽者通過高爾夫比賽為“梅賽德斯杯”奔馳全球GOLF賽事中國

6、遼寧區(qū)選拔參賽者遼寧之星奔馳會員尊享“奔馳世家，遼寧之星”一直致力于推動高爾夫運(yùn)動，將創(chuàng)新、激情和運(yùn)動與品牌精髓傳遞給客戶，同時也為奔馳客戶提供高雅的運(yùn)動和休閑的機(jī)會，熏陶熱愛自然的情操，延伸生活空間行業(yè)影響力運(yùn)動激情，無處不在，梅賽德斯-奔馳品牌一向致力于廣泛參與各項(xiàng)體育賽事，充分演繹了三叉星徽的運(yùn)動豪情，此次活動必能受到全社會的廣泛關(guān)注。為遼寧之星在沈陽乃至全國媒體中贏得良好聲譽(yù)。,策略：吸引高爾夫愛好者，廣泛宣傳活動本

7、身的積極意義,活動時間、地點(diǎn),時間：2011年5月15日 9：30分開始 地點(diǎn)：鐵嶺龍山高爾夫球場,龍山高爾夫球場1、標(biāo)準(zhǔn)18洞山地冠軍型球場2、 Touchigator專業(yè)高爾夫GPS管理系統(tǒng)3、東北地區(qū)唯一一家FGT組織成員,活動地點(diǎn),18洞比賽訓(xùn)練營趣味比賽頒獎典禮 文藝表演,活動安排,賽事規(guī)則,賽事規(guī)程(十八洞比賽),比賽規(guī)則 比賽采用中國高爾夫球協(xié)會審定的，由蘇格蘭圣安德魯斯皇家古老高爾

8、夫球俱樂部及美國高爾夫球協(xié)會批準(zhǔn)的2008年最新版的《高爾夫球規(guī)則》以及競賽委員會制定的“當(dāng)?shù)匾?guī)則”、“比賽條件”。比賽方式比賽為1輪18洞個人比桿賽。球手自報差點(diǎn)僅用于比賽分組的考量，分為A、B、C三組，如下：A組：差點(diǎn)指數(shù)在 0 - 12.4 B組：差點(diǎn)指數(shù)在12.5 – 20.4 C組：差點(diǎn)指數(shù)在20.5 – 30.4 注 ：1

9、） 差點(diǎn)指數(shù)是30.5或以上的，均以差點(diǎn)指數(shù)30.4參加C組的比賽； 2）參賽時未建立差點(diǎn)檔案或無任何差點(diǎn)證明的參賽球手只參加總桿組的評獎；為了最大化減小爭議，維持比賽的公平公正，本次比賽采用“H36”系統(tǒng)監(jiān)督規(guī)則，賽事期間競賽委員會將根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整球員的球場差點(diǎn)計(jì)算成績。,賽事規(guī)程,H36簡介根據(jù)球手的每洞實(shí)際桿數(shù)，系統(tǒng)給予每洞積分：標(biāo)準(zhǔn)桿或低于標(biāo)準(zhǔn)桿 2分高于標(biāo)準(zhǔn)桿1桿

10、 1分高于標(biāo)準(zhǔn)桿2桿或以上 0分當(dāng)球手的18洞成績?nèi)坑?jì)算為分?jǐn)?shù)后，用36減去18洞分?jǐn)?shù)的總和，所得到的數(shù)字即為球手本次比賽的差點(diǎn)。舉例說明：球手甲在每洞均打出標(biāo)準(zhǔn)桿的成績，則每洞獲得2分，球手甲的總分?jǐn)?shù)為：2×18=36分，用36-36=0，則球手甲此次比賽的差點(diǎn)為0。開球TEE臺男子：在藍(lán)色TEE臺發(fā)球；女子：在紅色TEE臺發(fā)球；,高爾夫訓(xùn)練營,快樂高爾夫訓(xùn)練營,1、專業(yè)高爾夫教練將進(jìn)行

11、理論講解及現(xiàn)場實(shí)踐的指導(dǎo)；2、結(jié)束練習(xí)后將評出趣味獎項(xiàng)——“最遠(yuǎn)距離獎”；男士、女士各前三名。3、練習(xí)場內(nèi)也將設(shè)有茶歇區(qū)共嘉賓享用。4、參觀正式比賽,活動對象：無高爾夫經(jīng)驗(yàn)的會員及會員家屬?；顒有问剑焊郀柗蚓毩?xí)場體驗(yàn)式培訓(xùn)。,現(xiàn)場示意圖,現(xiàn)場示意圖,現(xiàn)場展示,活動物料（開球臺展示）,1道和10道開球臺示例，,活動物料（開球臺展示）,活動物料（通往會所門前主路）,主題背板空飄,活動物料（飄旗）,會所周圍,活動物料（食品加油站）,

12、設(shè)置在開球臺附近，方便球員補(bǔ)給,活動物料（簽到處位置）,龍山大廳展示,出發(fā)臺展示,活動物料（賽事手冊）,,賽事日期賽事規(guī)程碼數(shù)本積分卡,活動物料（一桿進(jìn)洞背景板）,一桿進(jìn)洞獎品在會所門口位置擺放，一桿進(jìn)洞獎品與背景板展示,一桿進(jìn)洞背景板 在球場上單獨(dú)設(shè)立一桿進(jìn)洞背景板，一桿進(jìn)洞獎產(chǎn)品直接到媒體區(qū)進(jìn)行采訪,活動物料（ t-mark、果嶺旗、球包貼）,Tee Mark,果嶺旗,球包貼,頒獎典禮,頒獎午宴,一、晚宴基本概況活動地點(diǎn)

13、：鐵嶺龍山高爾夫球球場餐廳 活動時長：1-2個小時 參加人員：遼寧省高協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、參賽選手、媒體等。參加人數(shù)：約150人 下場打球人員約120人，高爾夫訓(xùn)練場約30人活動主題：2011梅賽德斯奔馳杯遼寧之星資格賽頒獎典禮,頒獎典禮,頒 獎頒獎典禮是對整場比賽的總結(jié)，從體育比賽的角度講，這是榮譽(yù)的體現(xiàn)，因此頒獎的過程隆重而嚴(yán)肅。在主持人的著力渲染下，顯示比賽的激烈與精彩。高協(xié)領(lǐng)導(dǎo)將為獲獎選手頒發(fā)獎杯等，頒獎典

14、禮穿插在節(jié)目當(dāng)中進(jìn)行。進(jìn) 餐龍山高爾夫宴會廳內(nèi)進(jìn)行，是選手與選手之間交流感情的盛地，是讓奔馳會員感受尊貴服務(wù)的專區(qū)。節(jié) 目節(jié)目是與餐飲風(fēng)格密切相關(guān)的，但是一定要秉承高雅的原則，讓節(jié)目為文化和品位所用，而不是單純的歌舞或是其他曲藝類，要讓來賓充分享受我們的創(chuàng)造力、感召力。定點(diǎn)推桿游戲道具：地貼、推桿、高爾夫球、擋板游戲規(guī)則：參加人員手持高爾夫球球桿站在指定線外，將高爾夫球推到地貼上，地貼為文字形式（文字例如：鴻運(yùn)當(dāng)頭

15、、馬到成功），以推到文字上最多為勝利者。,主持人：胡楠,大連電視臺著名主持人，豐富的高爾夫賽事主持經(jīng)驗(yàn)，遼寧省海峰隊(duì)簽約主持人，高爾夫巡回賽特約主持人，聯(lián)通2010精彩在沃主持人,禮儀人員,獎項(xiàng)設(shè)置（賽事獎項(xiàng)）,獎項(xiàng)設(shè)置（練習(xí)場獎項(xiàng)）,賽事流程,賽事前一天會場布置人員及相關(guān)工作人員，將于前一天下午到達(dá)球場進(jìn)行現(xiàn)場展示物品的安裝與調(diào)試。賽事當(dāng)天6：30 工作人員到達(dá)球場會所大堂，布置簽到處。8：30 開始簽到。由客戶

16、經(jīng)理引導(dǎo)簽到。9：30 開球儀式。領(lǐng)導(dǎo)致詞，全體參賽人員及工作人員到一號發(fā)球臺集合，并合影留念。9：40 比賽正式開始。參賽球員按分組名單下場進(jìn)行單輪18洞比桿賽。 14：30 比賽全部結(jié)束。參賽球員沐浴更衣。14：50 頒獎午宴。,午宴的具體時間節(jié)點(diǎn)會在執(zhí)行案中進(jìn)行細(xì)分,我們的想法,一、創(chuàng)新只是手段，目的在于提升價值　增加品牌知名度，提升品牌形象，增強(qiáng)品牌忠誠度和品牌聯(lián)想；提高重復(fù)購買力，積累品牌資產(chǎn)，塑造強(qiáng)勢品

17、牌。二、會員影響力1、增強(qiáng)遼寧之星會員與俱樂部粘性，體現(xiàn)遼寧之星會員價值并通過差異化特色服務(wù)最終形成獨(dú)特的俱樂部文化和品牌粘性；2、宣傳遼寧之星業(yè)務(wù)的整體發(fā)展趨勢及遼寧之星品牌在市場的影響，提升遼寧之星品牌的知名度及品牌吸引力；3、發(fā)展遼寧之星會員，提高會員占比。,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星形象,一、簽到（中國?。?1.每位到場球員均擁有專屬于自己的奔馳LOGO造型的印章，告別傳統(tǒng)形式的簽到，使簽到別具一格，參賽球員

18、簽好名后印章將屬于自己，2.印章造型美觀、大方，有收藏和紀(jì)念意義，放在辦公桌彰顯時尚品味，別具一格3.遼寧之星會員及參賽球員專屬享受4.具有文化韻味的畫軸簽到，畫軸以奔馳品牌歷史為背景，從第一代奔馳到現(xiàn)在的最新一代奔馳，125年奔馳簽到更有意義，畫軸與印章的簽到是傳統(tǒng)文化與儒雅的完美結(jié)合,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化 相對成品不會太高,一、簽到（科技風(fēng)）,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之

19、星品牌,商務(wù)簽到，盡顯名企魄力 21世紀(jì)的新式商務(wù)簽到，“電子商務(wù)簽到” 與以往的普通簽到不同，它完全地把商務(wù)活動推入到另一種高層次的領(lǐng)域。每次機(jī)器一出現(xiàn)，都會迎來很多賓客的關(guān)注，成為了名副其實(shí)的商務(wù)活動用品的“新寵”。其實(shí)，用通俗的文字語言來說，它就是一本簽到簿，不過是一本“活了”的簽到簿,遼寧之星,關(guān)鍵詞：高端商務(wù)產(chǎn)品 相對成品比較高,二、奔馳車展示區(qū)（車模展示）,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,二、奔馳車展

20、示區(qū)（ 車模展示 ）,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,三、演出活動（推薦節(jié)目）,激光表演所創(chuàng)造出的迷幻般的感覺,會讓觀眾歡呼雀躍.這種令每個人忘乎所以,狂喜的情景,是一般娛樂活動很難達(dá)到的.這就是我們激光的魅力!那閃爍的光 束，夢幻般的造型，絢麗的色彩圖案，震撼的音效,強(qiáng)大的沖擊力帶給觀者是前所為有的,必將給所有觀者留下了難以忘懷的印像這些震撼將會隨著我們所到之處的 表演而引起巨大轟動效應(yīng). 用激光表達(dá)奔馳品牌歷史，講述著奔馳

21、的變化，時尚而又動感，最后由激光的形式組合出一個汽車——奔馳。,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,演出活動,中國古典舞蹈、繪畫和音樂熔為一爐，借用一支延長手臂表現(xiàn)力的毛筆，演繹了中華民族書法藝術(shù)的神韻之美，動態(tài)地展現(xiàn)了“紙上的舞蹈”。奔馳的品牌精髓是創(chuàng)新、激情和運(yùn)動，因此節(jié)目與品牌相結(jié)合是我們的目標(biāo)。,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,演出活動,泳裝模特秀，在每位模特身上繪制一輛奔馳車，主持人可以現(xiàn)場互動，猜出是哪一款奔

22、馳車有獎品一份，即能使現(xiàn)場氛圍提升，又可以對奔馳車系做一個現(xiàn)場展示,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,四、特邀PGA維克親臨比賽現(xiàn)場,1、從1984年至今一直執(zhí)教于世界知名高爾夫俱樂部，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，因人施教，技巧多多2、擁有28年P(guān)GA教學(xué)經(jīng)驗(yàn)3、 2000年，維克被權(quán)威高爾夫雜志《高爾夫大師》評選為美國俄亥俄州職業(yè)高爾夫教練“前五強(qiáng)”,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,五、工坊車(高爾夫的房車，有它萬事足),工坊

23、車可以進(jìn)入現(xiàn)場，能隨時隨地握把更換；加重維修；換桿維修；脫膠處理；鐵桿角度調(diào)整；推桿角度調(diào)整；桿頭異音處理；桿身加長；桿身截短，為球員提供更貼心的服務(wù)，使球員更舒心的打球,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,六、照片墻展臺示意圖，回憶比賽精彩瞬間,參賽球員比賽的精彩瞬間將在現(xiàn)場打印貼在照片墻上，當(dāng)比賽結(jié)束后，球員可以欣賞到自己在球場上的颯爽英姿，,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,1、梅雨季節(jié)，濕滑的路面冷輪胎備受考驗(yàn)，遼

24、寧之星關(guān)注您的汽車安全，為每位參賽車主進(jìn)行免費(fèi)清潔和輪胎檢測，讓您隨時了解愛車車輪胎的損耗程度，令您出行更安全暢快。2、奔馳精品廊，尊貴奔馳的三叉星徽標(biāo)志亦代表著時尚，遼寧之星在球賽內(nèi)增設(shè)奔馳精品廊，一應(yīng)奔馳精品如精美太陽鏡、手表等，在高爾夫賽事期間一律七折促銷。,遼寧之星 “卓越服務(wù)，以客為尊”,,服務(wù)團(tuán)隊(duì),項(xiàng)目總策劃傅瑪,客戶經(jīng)理吳知恩,創(chuàng)意策略費(fèi)爽,賽事總監(jiān)李洪俠,項(xiàng)目總監(jiān)王若玲,設(shè)計(jì)總監(jiān)尚迪,執(zhí)行總監(jiān)費(fèi)爽,執(zhí)行人

25、員韓滌,辦公室鄧一喆,物料安裝馮文富,后勤保障許達(dá)峰,,服務(wù)團(tuán)隊(duì),團(tuán)隊(duì) Management team,傅瑪 項(xiàng)目總策劃 策劃專業(yè)，具有豐富的文案策劃和品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。 服務(wù)客戶包括IBM、奧迪、聯(lián)通、LG、大商集團(tuán)、萬科、中國移動通訊、遠(yuǎn)大集團(tuán)等品牌及其產(chǎn)品的大陸地區(qū)推廣。 有很多策劃推廣方面的成功案例，曾負(fù)責(zé)韓國政府每年對華投資項(xiàng)目的中國區(qū)域的企劃、宣傳與推廣工作；,費(fèi)爽 活動策略執(zhí)行具有豐富的活動執(zhí)行力和

26、組織力。服務(wù)客戶包括蒙牛、光大銀行、王老吉、康師傅、紅牛、翔鳳山水、沈陽建筑大學(xué)、海南旅行社等品牌及其產(chǎn)品的活動創(chuàng)意與現(xiàn)場執(zhí)行。深得客戶好評，具有豐富的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。,吳知恩 客戶經(jīng)理全面了解客戶需求并向其營銷產(chǎn)品，服務(wù)客戶包括奔馳、寶馬、奧迪、湖園。深得客戶好評，具有豐富的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。,王若玲 項(xiàng)目總監(jiān)具有豐富的高爾夫賽事策劃經(jīng)驗(yàn)和組織力。服務(wù)客戶包括招商銀行、中信銀行、湖園半山島、2008年-2010年高爾夫巡回

27、賽、遼寧高協(xié)常規(guī)賽事等。深得客戶好評，具有豐富的高爾夫賽事經(jīng)驗(yàn)。,尚迪 設(shè)計(jì)總監(jiān)全面了解客戶需求并向其營銷產(chǎn)品，服務(wù)客戶包括2008年-2010年高爾夫巡回賽、招商銀行、中信銀行、湖園半山島、寶馬、奧迪等項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。深得客戶好評，具有豐富的品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。,李洪俠 賽事總監(jiān)高爾夫?qū)I(yè) 畢業(yè)于國內(nèi)第一家開設(shè)高爾夫管理專業(yè)本科院校，具有職業(yè)教練員、裁判員資歷。曾組織VOLVO、華彬北京公賽、別克等國內(nèi)大型賽事，具有豐富

28、的賽事現(xiàn)場執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。,圓融高爾夫服務(wù)團(tuán)隊(duì),圓融高爾夫有限公司以強(qiáng)大的高爾夫平臺為依托，建立了高爾夫賽事運(yùn)營、高爾夫培訓(xùn)、媒體經(jīng)營、系統(tǒng)整合營銷模式及高爾夫增值服務(wù)為一體的全新營銷服務(wù)模式。同時，我們擁有一批精明強(qiáng)干資深的廣告人才，從AE、策劃到文案、設(shè)計(jì)、媒介每一個工作人員除擁有自身專業(yè)和特長外，都另具有一套完整的CRM（客戶關(guān)系管理）經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)方式。以卓越品質(zhì)為企業(yè)量身定做、整合傳播，源長智慧，傳播財(cái)富，助力企業(yè)走向輝煌……,The

29、and – thanks!,地 址：沈陽市沈河區(qū)團(tuán)結(jié)路89號 100013電 話：024-31009950/31009951/31009952—810傳 真：024-31009959 E-mail:tonny_cui66@163.com,2011.4,2012年04月,PART01 : 項(xiàng)目背景 PART02 : 活動概述 PART03 : 活動內(nèi)容 PART

30、04 : 活動推廣 PART05 : 物料設(shè)計(jì) PART06 : 活動預(yù)算,項(xiàng)目背景,,林湖是武漢近幾年大力發(fā)展的生態(tài)新城，近鄰城市中央商務(wù)區(qū)，為業(yè)主提供極為便利的交通條件和豐富的生活配套。同時，區(qū)域經(jīng)濟(jì)極速增長的發(fā)展態(tài)勢，為項(xiàng)目預(yù)留了極大的升值空間。林湖別墅地段優(yōu)越天賦靈犀，城市中央商務(wù)區(qū)(CBD)左右環(huán)抱。,說在前面,從項(xiàng)目接洽到項(xiàng)目執(zhí)行約有1個月的準(zhǔn)備時間，需要完成現(xiàn)場活動方案，包括前期準(zhǔn)備工作落實(shí)、明星

31、人員公關(guān)、現(xiàn)場樓盤宣傳流程擬定、現(xiàn)場體驗(yàn)方案擬定、相關(guān)設(shè)計(jì)及整體包裝等；我司組織專項(xiàng)會議，協(xié)調(diào)各部門各人員進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備工作，并對此活動方案進(jìn)行多次修改，希望盡快達(dá)成共識。,PART01 : 項(xiàng)目背景 PART02 : 活動概述 PART03 : 活動內(nèi)容 PART04 : 活動推廣 PART05 : 物料設(shè)計(jì) PART06 : 活動預(yù)算,活動概述,活動時間：2012年5月20日

32、活動地點(diǎn)：《武漢天外天高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部》活動主題：“林湖別墅明星杯”2012年武漢業(yè)余高爾夫巡回賽活動內(nèi)容：活動形式：現(xiàn)場營銷區(qū)展示-明星與選手互動-球賽-頒獎禮,本屆賽事由林湖房地產(chǎn)主辦、上層傳媒協(xié)辦。屆時明星球員及社會各界商務(wù)精英人士將出席參加比賽，“林湖別墅”將以此為契機(jī)進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳，將重點(diǎn)樓盤和服務(wù)介紹給高端客戶，加強(qiáng)客戶認(rèn)知，培養(yǎng)客戶對于“林湖”的感知，對這批有價值客戶進(jìn)行深度滲透。,活動概述,武漢在全省乃

33、至全國的影響力不言而喻。通過武漢的影響力和號召力，將活動的宣傳效果最大化，從而促使通過活動帶來的營銷目的最理想化，最終達(dá)到利益最大化。通過舉辦此次活動，一方面可以提升“林湖別墅”的知名度，其地產(chǎn)商品牌的忠誠度也在迅速提升。以武漢為引爆點(diǎn)，帶動全省及全國的高端人士。擴(kuò)大宣傳面，增加知名度與美譽(yù)度。從而拉動銷售。以明星效應(yīng)為亮點(diǎn)，配合活動前期及后續(xù)的宣傳造勢，借助媒體平臺制造熱點(diǎn)新聞。,PART01 : 項(xiàng)目背景 PART

34、02 : 活動概述 PART03 : 活動內(nèi)容 PART04 : 活動推廣 PART05 : 物料設(shè)計(jì) PART06 : 活動預(yù)算,活動內(nèi)容,在賽場區(qū)域以客戶參與賽事所一一經(jīng)過接觸點(diǎn)進(jìn)行劃分，通過賽事廣告植入+業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)的方式對產(chǎn)品進(jìn)行立體化宣傳。一、賽前準(zhǔn)備 廣告植入二、準(zhǔn)備區(qū)域:簽到處及大廳 業(yè)

35、務(wù)體驗(yàn)區(qū)三、球場比賽區(qū)域:開球儀式及比賽 賽事廣告植入四、頒獎儀式區(qū)域：餐廳或者戶外 業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū),賽前準(zhǔn)備賽前提醒彩信：借助賽事信息的發(fā)布及行車路線等相關(guān)注意事項(xiàng)，植入形象及業(yè)務(wù)的相關(guān)信息。,準(zhǔn)備區(qū)域:簽到處及大廳簽到處：簽字儀式以紅地毯形式呈現(xiàn)，莊重貴氣，凸顯企業(yè)品味。亮點(diǎn)：紅毯環(huán)節(jié)，以明星作為亮點(diǎn)，制造新聞，使其客戶身心愉悅，拉近距離。,準(zhǔn)備區(qū)域:簽到處及大廳大廳：通過桁架

36、、燈光、樣板間、展臺、多重表現(xiàn)手法搭建現(xiàn)場營銷區(qū)域亮點(diǎn)：企業(yè)形象宣傳、IPAD現(xiàn)場實(shí)景展示、樣板間模型等等,球場比賽區(qū)域: 開球儀式及比賽 現(xiàn)場搭建開球儀式背景板開球儀式:1、由主辦方林湖房地產(chǎn)董事長致詞2、董事長及明星開出彩色球（煙霧效果）。3、球賽開始前進(jìn)行全體合影。,球場比賽區(qū)域:開球儀式及比賽 比賽：對發(fā)球臺的A子板畫面進(jìn)行包裝，宣傳企業(yè)形象及林湖別墅。正面為廠商形象宣傳，背面為林湖別墅宣傳。,,,正面示意,背

37、面示意,頒獎儀式區(qū)域：餐廳或者戶外1、頒獎區(qū)域的氛圍物料，營造現(xiàn)場氣氛；2、由明星作為頒獎嘉賓進(jìn)行頒獎環(huán)節(jié)；3、現(xiàn)在環(huán)繞此項(xiàng)目的優(yōu)勢進(jìn)行現(xiàn)場有獎提問；4、最后由明星現(xiàn)場演繹成名歌曲完美落幕。,PART01 : 項(xiàng)目背景 PART02 : 活動概述 PART03 : 活動內(nèi)容 PART04 : 活動推廣 PART05 : 物料設(shè)計(jì) PART06 : 活動預(yù)算,以上三個部分待

38、溝通方案確定后兩個工作日提交,感謝理解!,活動亮點(diǎn),賽前群發(fā)的短彩信溫馨提示，一定程度上能贏得客戶的好感，并且融入產(chǎn)品宣傳，也能提升客戶對林湖別墅的感知；現(xiàn)場體驗(yàn)式營銷融入更多互動元素，此平臺讓更多的客戶參與其中，了解到別墅區(qū)的人文風(fēng)景及各項(xiàng)優(yōu)勢，贏得了客戶的青睞；明星登陸武漢為其造勢，使品牌知名度進(jìn)一步得到了提升?；顒悠陂g，考慮到所有嘉賓均為社會高層人士，所以我們合理運(yùn)用明星效應(yīng)，讓到場嘉賓全程可以參與明星環(huán)節(jié)，讓明星沒有距離感