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1、1目錄目錄前言正文市場(chǎng)分析1、營(yíng)銷環(huán)境分析2、消費(fèi)者分析3、商品分析4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析5、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析6、分析結(jié)論廣告策略1、目標(biāo)策略2、市場(chǎng)策略3、定位策略4、媒體策略5、訴求策略6、創(chuàng)意說明7、表現(xiàn)策略廣告計(jì)劃1、廣告工作計(jì)劃2、促銷活動(dòng)計(jì)劃3、經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配效果預(yù)測(cè)3正文正文市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析1、營(yíng)銷環(huán)境分析有關(guān)資料顯示,隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)以及農(nóng)村城市化,20032015年中國(guó)乳品消費(fèi)總量和人均消費(fèi)水平將明顯提高。
2、在實(shí)施國(guó)家學(xué)生飲用奶計(jì)劃方案下,2015年乳品消費(fèi)總量將為2002年的2.7倍,達(dá)到2501.4萬噸年均增長(zhǎng)率為6.83%,人均消費(fèi)量將是2003年的2.43倍,達(dá)到17.83千克,年增長(zhǎng)率為6.1%;2015年城鎮(zhèn)人均乳品消費(fèi)水平將達(dá)到41.03千克,是2003年的2.02倍;農(nóng)村居民消費(fèi)水平達(dá)到2.43千克,是2003年的2.31倍,年均增長(zhǎng)率為5.72%。2015年由于國(guó)家實(shí)施學(xué)生飲用奶計(jì)劃,每年至少可以增加乳品的消費(fèi)需求153.
3、9萬噸。由于中國(guó)城鄉(xiāng)居民奶類人均消費(fèi)水平和城鄉(xiāng)人均收入增長(zhǎng)有很大差異,農(nóng)村居民奶類消費(fèi)增長(zhǎng)仍缺乏動(dòng)力,城鎮(zhèn)居民在今后較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)仍是奶類消費(fèi)的主要群體。整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)將會(huì)帶動(dòng)乳業(yè)各部門的同步增長(zhǎng)。城市奶類消費(fèi)的增加和畜牧大省奶源基地的建設(shè)為中國(guó)乳業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。2、消費(fèi)者環(huán)境分析隨著人們消費(fèi)水平的提高,以及人們對(duì)身體健康、生活質(zhì)量等方面要求,人們對(duì)奶制品的需求越來越大,因此可以說消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)是上漲的。消費(fèi)者的構(gòu)成
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