20160307-中超招商方案-v1

1、,,前15輪吸引274萬球迷觀賽收視率達1.94億人次,,,,,,,,,,,,二次轉會費高達3.75億，位列世界第6,電視端轉播版權費首破2億大關,,,,,,,,,1.94億人次,6世界排名第,2億人民幣,2016,,,,,,,,,,,,,,,,90 分鐘,,,15 天,,,,,2.34 億,5360萬,#2016中超#,,N?,裂變式傳播,,,賽事,,,微博,碎片化 即時性 海量信息,熱點不可預估 實時性 時效性,,ATMOS

2、PHERE,SOCIAL,營造賽事場景，全程火熱氛圍,網(wǎng)友主導內(nèi)容，賽網(wǎng)聯(lián)動輔助,,,,,,,,,,預熱前置，吸引關注,強勢引爆，線上PK,熱點傳播，二次激發(fā),,,,,,為自家球隊助威,話題頁投票：為喜愛球隊站隊加油博彩競猜：微博達人推薦彩票賽前微訪談：體育名嘴預測賽事結果H5輕應用：賽前預測分數(shù)線下觀賽團征集微博相機貼紙,和對戰(zhàn)球隊PK,熱點二次傳播,賽事資訊card:實時同步比賽信息，隨時加入討論直播視頻card嵌入：實

3、時轉播賽事視頻話題直播室：匯集網(wǎng)友討論，實時反饋情緒話題頁加油榜：為喜愛球隊積攢熱度微博運動:送步數(shù)為喜愛球隊站隊加油粉絲紅包：看直播參與討論領賽事紅包,賽事熱點及數(shù)據(jù)總結賽后微訪談：球星及名嘴微訪談熱點二次傳播：網(wǎng)友內(nèi)容匯編及傳播最佳球員評選：H5輕應用評選當期比賽最佳球員,,,,,,,,合作形式1.微訪談冠名，傳播card植入；2.話題頁品牌logo名稱露出，線上模塊冠名；3.賽前比分預測H5輕應用全程植入品牌信

4、息；4.線下觀賽團植入品牌產(chǎn)品；5.傳播feed及運營內(nèi)容植入品牌信息；,聚人,,1,賽前比分預測H5互動,1.微訪談球星表達狀態(tài)大V預測結果,2.話題頁線上投票為支持球隊加油號召網(wǎng)友方言加油/觀賽團征集達人推薦彩票微博相機貼紙,#第一次看中超#分享送門票,,,,3.H5輕應用賽前預測比分及結果,,微博相機卡通貼紙,,,激發(fā),2,,加油榜匯集對戰(zhàn)子話題顯示隊伍熱度,話題直播室匯集網(wǎng)友熱議討論實時反饋情緒，營造

5、觀賽氛圍,,合作形式1.話題模塊全程植入：資訊card包邊，視頻插入廣告2.聯(lián)名紅包發(fā)放：全流程植入品牌信息3.傳播feed全程植入品牌信息4.活動在線期間，運營內(nèi)容根據(jù)節(jié)奏植入品牌信息,賽事資訊card積分榜賽程表轉會名單射手榜近日比賽比分視頻直播card賽事實時轉播,,看直播，領紅包品牌發(fā)放聯(lián)名紅包分場次分地域匯集球迷,#用腳投票#,微博運動貢獻步數(shù)：打通微博運動，為球隊加油運動任務PK熱度：匯集網(wǎng)友關注

6、，轉化行為,觀賽團線上直播賽前征集觀賽團賽中進行線上直播，營造多視角氛圍,,,,合作形式1.品牌數(shù)據(jù)報告總結定制并傳播2.賽后微訪談冠名3.最佳球員評選H5全流程植入品牌信息4.傳播feed全程植入品牌信息,熱點事件,數(shù)據(jù)報告,賽后微訪談,沉淀,3,,官方賬號微博賽事/微博體育/CSL中超聯(lián)賽發(fā)布賽事總結及賽事日歷重點賽事引導網(wǎng)友關注，夯實輿論基礎最佳球員評選H5互動,,賽后評選最佳球員,,移動端活動頁面Demo示意