市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”課程教學(xué)大綱

1、“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”課程教學(xué)大綱“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”課程教學(xué)大綱教研室主任：執(zhí)筆人：王雙英一、課程基本信息一、課程基本信息開課單位：管理學(xué)院課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程編號(hào)：184005英文名稱：MarketingPlanning課程類型：（請(qǐng)按我校教學(xué)計(jì)劃安排表中的課程類型進(jìn)行規(guī)范填寫，即填寫公共基礎(chǔ)課、學(xué)科基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)方向限選課、專業(yè)任選課、公共選修課等）總學(xué)時(shí)：51理論學(xué)時(shí)：51實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：學(xué)分：3開設(shè)專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷先修課程：18

2、2016市場(chǎng)營(yíng)銷、182016消費(fèi)者行為學(xué)二、課程任務(wù)目標(biāo)二、課程任務(wù)目標(biāo)（一）課程任務(wù)（本項(xiàng)編寫要求：寫明該課程的性質(zhì)和任務(wù)）本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的一門專業(yè)主干課程，也是其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)不可或缺的一門重要專業(yè)課。這門基于哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)之上的學(xué)科，不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境和日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展的管理利器，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面得到廣泛應(yīng)用。正因?yàn)槿绱?，隨著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的蓬勃發(fā)展，營(yíng)銷策劃

3、已逐漸發(fā)展成為該學(xué)科一個(gè)新的專業(yè)發(fā)展方向，對(duì)商貿(mào)類專業(yè)學(xué)生來講，該課程也成為專業(yè)的一門必不可少的核心課程。（本參考編寫樣式為“微機(jī)原理與應(yīng)用”課程）（二）課程目標(biāo)（本項(xiàng)編寫要求：寫明學(xué)生在知識(shí)和能力方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)要求）在學(xué)完本課程之后，學(xué)生能夠：本課程主要涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃三個(gè)方面，教學(xué)的主要任務(wù)是：1、通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能系統(tǒng)地理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本概念、原4.4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略了解市

4、場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)，理解市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念和內(nèi)容，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的類型、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃的制定方法。第五章產(chǎn)品策劃5.1產(chǎn)品定位策劃5.2新產(chǎn)品開發(fā)策劃5.3產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策劃5.4產(chǎn)品組合策劃5.5品牌和名牌的營(yíng)銷策劃5.6產(chǎn)品包裝與服務(wù)策劃了解產(chǎn)品策劃、新產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、商標(biāo)、包裝等概念，了解新產(chǎn)品策劃書的內(nèi)容和樣本，掌握產(chǎn)品組合策劃的內(nèi)容和方法，理解商標(biāo)策劃以及包裝策劃的概念和內(nèi)容，了解產(chǎn)品生命周期理論；掌握新產(chǎn)品定位的理