ci推進與形象管理

1、1CI推進與形象管理CI策劃經歷提案階段、調研階段、設計階段的整體創(chuàng)造過程，其終究目標的實施與不斷推進，開創(chuàng)企業(yè)新形象。CI推進是企業(yè)長遠發(fā)展戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程，其實施過程是艱巨而又復雜的，它需要企業(yè)全體員工的共同努力，更需要企業(yè)經濟實力的充分保障才能實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標。第一節(jié)第一節(jié)CICI工程的形象傳播工程的形象傳播實施CI工程的主要活動是進行形象推廣，而這離不開形象傳播。傳播，是指由傳播者利用各種傳播媒介將大量信息傳遞給公眾的過程。

2、傳播是企業(yè)形象塑造的一個基本的、必要的手段，離開傳播，企業(yè)形象是無法樹立起來的。傳播對企業(yè)形象的塑造具有非常重要的意義。在企業(yè)整個形象塑造中，傳播是聯(lián)結企業(yè)身份、實態(tài)和其所面對的社會公眾的橋梁。如果沒有這座橋梁，企業(yè)就會脫離社會公眾而默默無聞。但是，形象傳播有一個正確的輿論導向，企業(yè)實態(tài)與企業(yè)形象保持動態(tài)平衡的問題。那么，企業(yè)實態(tài)與它在社會公眾的企業(yè)形象是什么關系？我們引用日本CI專家八卷俊雄《企業(yè)形象戰(zhàn)略》一書3二是企業(yè)的傳播力。企業(yè)

3、的實態(tài)，是指企業(yè)實際的生產技術水平、管理水平、產品質量、服務態(tài)度和水平、員工素質、企業(yè)精神等是，是企業(yè)的實際生存發(fā)展能力和地位，它是企業(yè)形象塑造的基礎，企業(yè)進行形象設計和定位不能脫離它而憑空捏造。企業(yè)的傳播力，是指企業(yè)對外宣傳、廣告、公關等方面所體現(xiàn)出來的能力。它是企業(yè)形象塑造的手段。在實際工作中，由于各種原因，企業(yè)的身份和實態(tài)與其傳播存在不同程度的不一致，因此，會導致以下四種情況：（一）企業(yè)身份和實態(tài)優(yōu)良，傳播力也強。（二）企業(yè)身份實

4、態(tài)優(yōu)良，但傳播力差。（三）企業(yè)在身份實態(tài)不良，但傳播力強。（四）企業(yè)身份實態(tài)不良，傳播力也不強。第一種情況是最理想的，因此，企業(yè)的形象在社會公眾中是非常良好的。第二種情況由于企業(yè)的傳播力不能充分地傳播企業(yè)的優(yōu)良身份和實態(tài)，公眾對企業(yè)不了解，因此其形象在公眾的心目中比實態(tài)要差，在這種情況下，企業(yè)應增強傳播力，擴大宣傳，才能提升企業(yè)的形象。第三種情況由于在強大的傳播力下，即使企業(yè)的身份、實態(tài)不夠理想，企業(yè)的優(yōu)良形象還是能在公眾的心目中樹立起