廣告心理學(xué)課程期末復(fù)習(xí)重點(diǎn)習(xí)題和解答

1、2007年秋廣告心理學(xué)課程期末復(fù)習(xí)重點(diǎn)習(xí)題與解答年秋廣告心理學(xué)課程期末復(fù)習(xí)重點(diǎn)習(xí)題與解答（客觀題部分）（客觀題部分）（部分題目后面的序號(hào)代表該知識(shí)點(diǎn)所在的章節(jié)）一、填空題1當(dāng)客觀刺激物作用于我們的眼睛、耳朵等感覺器官時(shí)，人的認(rèn)識(shí)過程便由此開始了，它涉及到感覺、知覺、記憶、思維、__________等活動(dòng)。想象P32在統(tǒng)計(jì)學(xué)中講的相關(guān)，是指具有相關(guān)關(guān)系的不同現(xiàn)象之間的關(guān)系程度。相關(guān)的情況可分為三種：正相關(guān)、負(fù)相關(guān)以及___________

2、。零相關(guān)P263伴隨著注意的心理特征包括三個(gè)心理過程，它們是認(rèn)識(shí)過程、情感過程以及_____________。意志過程P44不同的人在能力、氣質(zhì)、性格上的特點(diǎn)，構(gòu)成了人們心理上的差異，即個(gè)性心理特征。P45個(gè)性心理特征受人的需要、動(dòng)機(jī)、興趣、信念和世界觀的制約。需要、動(dòng)機(jī)、興趣、信念和世界觀，又統(tǒng)稱為個(gè)性傾向性。P4620世紀(jì)初，劉易斯（Lewis）就注意到大眾接受廣告的心理歷程，將其歸納為AIDA，指的是廣告作用于視聽者的注意、興趣、

3、欲望、___行動(dòng)__這幾個(gè)心理歷程。P97態(tài)度理論的三相心理模型指的是態(tài)度有三個(gè)成分，即認(rèn)知的、情感的和意向三個(gè)成分。P118如果一則實(shí)驗(yàn)表明，某廣告隨著其字體的逐漸變大，而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其注意度的逐步提高。那么從相關(guān)的三種方式上來評(píng)判，“廣告字體”與“消費(fèi)者的注意度”屬于正相關(guān)。9隨機(jī)變量按照其性質(zhì)不同，可分為命名變量、順序變量、等距變量、比率變量。P1810在統(tǒng)計(jì)學(xué)中講的相關(guān)，是指具有相關(guān)關(guān)系的不同現(xiàn)象之間的關(guān)系程度。相關(guān)的情況可分為

4、三種：正相關(guān)、負(fù)相關(guān)以及___________。11我們投擲硬幣，結(jié)果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)，抽得的號(hào)碼可能是5號(hào)也可能是10號(hào)，從現(xiàn)象的分類來看，這種現(xiàn)象屬于隨機(jī)現(xiàn)象。P2012次數(shù)分布，是指在同一批數(shù)據(jù)中各個(gè)不同數(shù)值所出現(xiàn)的次數(shù)情況。P1913通過具體求證，就可能對(duì)樣本統(tǒng)計(jì)值得出的差異做出進(jìn)一步的一般性結(jié)論，即總體參數(shù)之間是否確實(shí)存在差異。這個(gè)檢驗(yàn)與論證的過程就叫做假設(shè)檢驗(yàn)。P3314在問卷法中，問卷的提問方

5、式有封閉式和開放式兩種。P4815在問卷調(diào)查中，讓回答者從所列的答案中進(jìn)行選擇，通常采用選擇題、是非題等題目類型讓回答者做答，這種問卷調(diào)查方式屬于封閉式式提問方式。16同一問卷對(duì)同一組受測者施測兩次，其前后兩次測量的結(jié)果越一致，證明穩(wěn)定性越高。P4917實(shí)驗(yàn)中擬測的指標(biāo)，比如反映速度、記憶值、注意值、正誤數(shù)、喜愛度等，這些稱為實(shí)驗(yàn)法中的因變量。P5018廣告效果的檢驗(yàn)，通常分為事前檢驗(yàn)和事后檢驗(yàn)兩種。P5219心理量表按照其特性可分作三

6、類：順序量表、等距量表和比例量表。P5620在注意的刺激因素中，對(duì)比因素具有重要意義，對(duì)比是指對(duì)象與背景差異的特性。聯(lián)系在一起成為由具體感性發(fā)展到抽象概念的一個(gè)中間環(huán)節(jié)。39依據(jù)想象活動(dòng)有無預(yù)定目的它可以分為無意想象和有意想象。一切創(chuàng)造活動(dòng)都是___________想象。40三大聯(lián)想率指的是接近率、___________以及類似率。41視覺策略旨在加強(qiáng)對(duì)廣告認(rèn)知的微觀策略。常用的視覺策略有:對(duì)比策略、鑲嵌策略、_____________

7、_、特征展露策略等。42在有意想象中按其獨(dú)立性、新穎性和創(chuàng)造性的不同又可以分為____________和_____________。43有一種商標(biāo)是用圖案、標(biāo)志與漢字或外文字母組成的綜合體，從商標(biāo)分類的角度看，這種商標(biāo)屬于________型商標(biāo)。44商標(biāo)再認(rèn)和商標(biāo)回憶兩種認(rèn)牌心理的基本形式為企業(yè)提供了不同的廣告策略：一是商標(biāo)再認(rèn)策略；二是________________策略。45依據(jù)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)選擇的順序忠誠性可分為四類:忠誠的連續(xù)性、

8、_______________、忠誠的不穩(wěn)定性、非忠誠性。46在進(jìn)行具體命名時(shí)，我們須重點(diǎn)防止兩種傾向，一是雷同化；二是_____________。47商標(biāo)忠誠性主要表現(xiàn)在選擇商標(biāo)的順序、_______________、重復(fù)購買和商標(biāo)偏好等方面。48依據(jù)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)選擇的順序忠誠性可分為四類:忠誠的連續(xù)性、_______________、忠誠的不穩(wěn)定性、非忠誠性。49在態(tài)度結(jié)構(gòu)框圖中，作為中間變量的情感、認(rèn)知和_____________

9、__是態(tài)度的結(jié)構(gòu)的基本因素。50說服或態(tài)度改變模型的四個(gè)環(huán)節(jié)，除了傳遞者、目標(biāo)（接受者）、周圍情境外，還有一個(gè)環(huán)節(jié)是________________。51在態(tài)度改變的兩個(gè)基本路徑中，把態(tài)度改變看承是消費(fèi)者認(rèn)真考慮和綜合信息的結(jié)果的是___________路徑。52對(duì)態(tài)度的測量有三種量表，即總加量表、等距量表和____________量表。53誤導(dǎo)借助于文字、圖案等_________線索，讓人對(duì)特定對(duì)象產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。54理性訴求就是以商

10、品功能或__________為重點(diǎn)的訴求。55消費(fèi)者顯現(xiàn)的需要可能包括不同的方面但常有一種需要是主要的在所有需要中處于支配地位這種需要即所謂的_________需要。56根據(jù)需要的起源分類，需要可以分為_________需要和社會(huì)需要（或心理需要）兩大類。57系統(tǒng)加工理論的三種重屬理論包括功能一致性理論、認(rèn)知反應(yīng)理論以及___________理論。58在廣告中，常見的情感維度有美感、親熱感、_________、害怕感。59美感是人們按照

11、一定的審美標(biāo)準(zhǔn)對(duì)客觀事物包括人體在內(nèi)的欣賞、評(píng)價(jià)時(shí)所產(chǎn)生的________體驗(yàn)。它包括自然的、社會(huì)的和_________的三類。60美感具有客觀性、_________性、階級(jí)性。在不同的歷史時(shí)代、社會(huì)制度下和民族里審美標(biāo)準(zhǔn)常有不同因而對(duì)美的感受也不盡相同。61根據(jù)意義遷移模型，名人廣告的效果依靠的正是名人_____________的遷移。62企業(yè)形象是公眾對(duì)_____________的一種主觀反映。63在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的構(gòu)成要素