通信-活動-奧美-中國移動福建公司莆田分公司“同一首歌”傳播規(guī)劃2008

1、中國移動福建公司莆田分公司“同一首歌”傳播規(guī)劃,Prepare by:Ogilvy & Mather Fujian2007/11/03,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,背景概述,借著莆田移動客戶超百萬之際，為了表達對莆田人民及社會各界人士的感謝，莆田移動，作為“同一

2、首歌”指定售票渠道，與“同一首歌”展開合作。莆田移動通過積分兌換、M值兌換、預(yù)存話費送門票方式回饋廣大用戶《同一首歌》莆田舉辦時間：2007年12月8日,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,傳播目的,建立傳播主導(dǎo)權(quán)莆田移動需借助自身的渠道優(yōu)勢，在莆田當(dāng)?shù)亟ⅰ锻皇赘琛肥瞧翁镆苿又鬓k的一場活動傳達“回饋莆田民眾”概念借莆田移動“客戶超百萬”契機，建立《同一首歌》

3、是莆田移動回饋莆田民眾娛樂盛宴企業(yè)形象層面?zhèn)鞑ゼ伞蓖皇赘琛钡纳鐣绊懥χ圃煸掝},帶來公眾對移動企業(yè)的正面認識,體現(xiàn)莆田移動的實力,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,傳播主題建議一,,,感恩莆田　相聚海峽情——莆田移動與你共唱“同一首歌”,延續(xù)莆田移動用戶超100萬的主題，并連接此次同一首歌的主題“媽祖緣、海峽情”，營造莆田移動為本次娛樂盛宴之主辦,傳播主題建議二,

4、,感恩莆田　歡動港城——莆田移動與你共唱“同一首歌”,延續(xù)莆田移動用戶超100萬的主題，體現(xiàn)莆田移動對莆田民眾的感恩回饋，以《同一首歌》的娛樂盛宴帶給港城民眾更多歡樂,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,第一階段：預(yù)熱炒作11月5日－12月7日,傳播媒體,,大眾媒體,平面：戶外主視覺報廣形象電臺電視預(yù)告片播放話題炒作,,短信彩信手機報實體營業(yè)廳門票,自有

5、媒體,莆田前所未有的娛樂盛宴,,,,,,話題炒作,篇章一：媒體炒作（報紙、電視）主題：,莆田第一次大型娛樂盛宴,“媽祖緣，海峽情” 同一首歌走進莆田莆田第一次盛大娛樂盛宴——“同一首歌”走進莆田莆田學(xué)院隨機采訪：八成學(xué)生表示一定到現(xiàn)場感受“同一首歌”莆田市民喜談“同一首歌” 人人期待滿懷喜氣洋洋,第一階段炒作,篇章二：“同一首歌”明星競猜“12月8日 猜猜哪個明星露面？”通過當(dāng)?shù)貓蠹?、電視及莆田移動官網(wǎng)進行該活動，

6、用戶可發(fā)送短信，編輯自己認為的會出席本次“同一首歌”的明星名字發(fā)送至×××，本次短信按照正常資費收取。莆田移動官網(wǎng)顯示用戶發(fā)來的明星得票排名明星在媒體揭曉后 ，猜測正確的用戶將獲得移動贈送的套餐或話費,第一階段炒作,篇章二：結(jié)合活動進行炒作主題：,,,周杰倫有望露面莆田“同一首歌”？網(wǎng)上熱談：周杰倫、潘瑋伯成莆田“同一首歌”最期待明星“同一首歌” 明星拼盤亮點多 臺灣明星陣容強大莆田“同一首歌

7、”明星揭曉 ××即將現(xiàn)身港城莆田移動千名用戶 競猜得獎喜洋洋,明星薈萃 猜猜誰會來？,第一階段炒作,篇章三：主題：,門票熱賣 氛圍火熱,,“同一首歌” 門票熱賣 莆田移動營業(yè)廳人滿為患積分M值兌換“同一首歌”門票 莆田移動用戶歡享“近水樓臺”莆田移動邀請莆田華僑家庭共度“同一首歌”嚴厲打擊不法倒票分子 莆田移動提醒大家前往指定渠道購買,Context,傳播背景傳播目的傳播

8、主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,第二階段：巔峰時刻12月8日,傳播媒體,,場外,易拉寶：品牌形象廣告細節(jié)周邊布置,,VCR播放熒光棒熒光牌觀眾席,場內(nèi),,,,,增強莆田移動在本次“同一首歌”中給觀眾的記憶度,場外布置,,入口處,,票務(wù)咨詢臺,,,,,動感地帶廣告,,神州行廣告,,全球通廣告,,,,活動易拉寶,,活動易拉寶,,整個場地和入口處周邊以帶有移動LOGO的旗條圈起,,,拱門,,體育館門口正

9、上方戶外廣告,,入口處空飄,,,,場內(nèi)布置,舞臺,,整個場地周邊以帶有移動LOGO的旗條圈起,,,開場前不斷播放VCR,熒光牌,熒光牌,熒光牌,,全球通,動感地帶,神州行,,,觀眾席背后集團形象廣告,,,,,,,,,,印有移動LOGO的熒光棒,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,第三階段：余熱利用12月9日以后,傳播媒體,,報紙、網(wǎng)絡(luò),報紙新聞話題炒作,,光盤回饋客戶,

10、禮品回饋,加深用戶記憶度,,,,,新聞,新聞:(報紙和官網(wǎng)),,12月8日兩岸明星相聚莆田 共唱“同一首歌”“同一首歌”莆田站 潘瑋伯遭遇瘋狂女歌迷×××（明星名字）與莆田移動工作人員傾情演繹歌曲,重現(xiàn)盛宴實況,禮品,禮品制作與贈送將“同一首歌”走進莆田的現(xiàn)場CD送給廣大用戶，作為莆田移動回饋客戶的方式之一,活動時間表,門票,AD:大眾媒體（電視、戶外、報廣、廣播）,光盤回饋,第一階段,第二