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文檔簡介
1、當今,我們生活在一個品牌林立的世界里。品牌文化象征人們特有的價值觀、審美情趣、行為導向的文化內(nèi)涵,并滿足著消費者的心理需求、價值認同與社會識別等人文需求,觸動消費者的情感。一個品牌之所以有這樣影響力,與其良好的品牌形象和品牌文化密不可分。從“誠品書店”的品牌文化構建過程中,我們深刻地認識到:品牌的精神核心是該品牌文化建立的重要組成部分,一個企業(yè)和品牌的精神核心是品牌的靈魂和提升品牌文化的關鍵所在。一個企業(yè)和品牌只有擁有了自己成熟的品牌文
2、化,才會成為同行中的領軍者。作為最有效地樹立企業(yè)形象的大眾傳播形式——廣告,在這一過程中起到至關重要的作用,品牌文化的塑造和弘揚是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€重要內(nèi)容。而廣告又是“以文案始,以文案終”,廣告文案是塑造企業(yè)品牌文化精神核心的關鍵。
本文以李欣頻《誠品副作用》一書中的文案為主,主要由于臺灣誠品書店是在其十五、六年的文案中一步步發(fā)展壯大,并最終形成其獨特的企業(yè)品牌文化,獲得臺灣文化地標的美譽的。李欣頻的文案作品,不僅僅是作為一種廣
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