搜狐-數(shù)據(jù)的力量-for渠道代理商workshop1105

1、搜狐數(shù)據(jù)力量,搜狐媒體平臺,搜狐網(wǎng) 搜狐新聞客戶端 手機搜狐網(wǎng) 搜狐微門戶,日均瀏覽量 3,740,000,000,日均UV7500萬日均PV 15億,累計裝機激活用戶1.5億日活躍用戶4274萬市場占有率超過其他三家門戶總和,日均UV 4000萬每天向4000w網(wǎng)民推送精品新聞,日均PV 19億,數(shù)據(jù)來源：搜狐數(shù)據(jù)系統(tǒng),大搜狐平

2、臺覆蓋中國超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013,網(wǎng)民眼中的搜狐,有活力的,有親和力的,時尚的,值得信任的,公正的,適合高端人群的,生活化的,數(shù)據(jù)來源：易觀2012,用戶的力量,搜狐網(wǎng)用戶特征,男性用戶較多,年輕用戶多,覆蓋全國,58%,42%,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013,1.5倍CCTV-新聞頻道日均收視人數(shù)2.3倍CCTV-5日均收視人數(shù),1.2倍湖南衛(wèi)視日均收視人數(shù)2.3倍江蘇衛(wèi)視日均收視人數(shù)3.5倍浙江衛(wèi)視日均收視

3、人數(shù),,日均覆蓋人數(shù)相當于,搜狐網(wǎng),數(shù)據(jù)來源：CTR CNRS 2013,日均覆蓋人數(shù)相當于,搜狐網(wǎng),每月閱讀雜志人數(shù)的70%,1.8倍的廣播日均覆蓋人數(shù),地鐵廣告1周接觸的全部人數(shù),數(shù)據(jù)來源：CTR CNRS 2013,9倍電影院周覆蓋人數(shù),日均覆蓋人數(shù)相當于,搜狐網(wǎng),數(shù)據(jù)來源：CTR CNRS 2013,媒體用戶日到達,媒體用戶日到達,搜狐網(wǎng)日獨占用戶數(shù)量是優(yōu)土的2倍,搜狐網(wǎng)日獨占用戶數(shù)量是江蘇衛(wèi)視的3倍,搜狐獨占53%

4、重合18% 優(yōu)土獨占29% 搜狐獨占68% 重合8% 江蘇衛(wèi)視獨占24%,數(shù)據(jù)來源：CTR CNRS 2013,頻道的優(yōu)勢,流量領先,增長迅猛,用戶活躍,流量市場領先,流量增長迅速,用戶活躍度突出,,,,優(yōu)勢頻道眾多,數(shù)據(jù)來源：搜狐數(shù)據(jù)系統(tǒng),搜狐首頁全面領先,流量第一，瀏覽時長第一，粘性第一,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013,搜狐新聞保持領先，且持續(xù)增長,2013年日均UV達到2100+，同比增長了16%；用戶

5、瀏覽時長也持續(xù)增長,數(shù)據(jù)來源：搜狐數(shù)據(jù)系統(tǒng)，艾瑞2010-2013,原創(chuàng)+精品 推動搜狐新聞從優(yōu)秀到卓越,日流量最高： 7月3日 UV：2896萬小NEWS日流量最高：4月20日 UV：2226萬策劃流量最高：點擊今日：領導人攜夫人出行有門道 UV：437萬原創(chuàng)流量最高：大國總理李克強 UV：315萬策劃組圖流量最高：給部長的一封信 UV：538萬   PV：1.35億（當天）,數(shù)據(jù)來

6、源：搜狐數(shù)據(jù)系統(tǒng),搜狐汽車 唯一兼具門戶+垂直優(yōu)勢的網(wǎng)站,門戶中流量第一，增長強勁，是門戶中唯一可以和垂直比肩的汽車頻道,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013,數(shù)據(jù)來源：Comscore2013,門戶中流量第一，增長強勁，是門戶中唯一可以和垂直比肩的汽車頻道,搜狐汽車 唯一兼具門戶+垂直優(yōu)勢的網(wǎng)站,搜狐汽車 唯一兼具門戶+垂直優(yōu)勢的網(wǎng)站,搜狐汽車最突出的形象：值得信賴、報道及時、權威,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013,搜狐汽車 唯一兼具門戶+垂直優(yōu)勢的

7、網(wǎng)站,門戶中唯一可以和垂直比肩的汽車頻道,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013,門戶+垂直 影響力遠超汽車垂直網(wǎng)站,,69%,17%,15%,搜狐門戶+垂直覆蓋69%的汽車預購人群,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013,財經(jīng)頻道領跑門戶,財經(jīng)頻道整體流量、用戶粘性位于門戶首位,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013,搜狐時尚中心樹立時尚行業(yè)標桿,搜狐時尚+搜狐男人+搜狐女人+搜狐星座+搜狐奢品+搜狐吃喝，六大頻道，全新出擊！,日均PV6500萬,數(shù)據(jù)來源：搜狐數(shù)據(jù)系統(tǒng),承擔責任比

8、享受更重要,注重生活品質,喜歡的品牌會一直用,對事業(yè)成就寄予很大的期望,注重工作和家庭的平衡,愿意多花錢購買高質量的產(chǎn)品,更愿意購買名牌產(chǎn)品,使用知名品牌可以提高一個人的身份,時尚中心用戶Lifestyle,為了成功，我愿意承擔風險,喜歡追求流行、時髦和新奇的東西,,注重生活品質，敢于擔當，渴望成功，拒絕務虛,數(shù)據(jù)來源：Nielsen調研2013,個人年收入RMB 107,268,,時尚生活支出RMB 53,800,數(shù)據(jù)來源：Niel

9、sen調研2013,一半收入用于時尚消費,護膚品,服飾,彩妝（女）,香水,珠寶,,95%,95%,87%,89%,60%,滲透率,花費（年）,關注Top品牌,2973元,8135元,2051元,993元,最高單價23293元,雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈兒、歐萊雅、迪奧…,香奈兒、巴寶莉、古馳、耐克、阿迪達斯、九牧王…,美寶蓮、蘭蔻、雅詩蘭黛…,迪奧、香奈兒、蘭蔻、阿迪達斯…,卡地亞，蒂芙尼、迪奧…,時尚中心用戶消費能力超強,數(shù)據(jù)來源：Niel

10、sen調研2013,消費電子,洋酒,汽車,腕表,,95%,擁有82%，預購37%,75%,滲透率,花費（年）,關注Top品牌,11705元,2672元,最新價位28萬預購價位30萬,最高單價18275元,大眾、奧迪、寶馬…,浪琴、天梭、歐米茄、勞力士…,時尚中心用戶消費能力超強,數(shù)據(jù)來源：Nielsen調研2013,搜狐大數(shù)據(jù)的力量,,搜狐集團資產(chǎn)全面打通門戶、搜狗、視頻、暢游、無線所有的用戶都以標簽屬性的形式存在云端的數(shù)據(jù)庫中

11、,,,,,數(shù)據(jù)加工流程離線海量數(shù)據(jù)加工在線短時數(shù)據(jù)反饋,數(shù)據(jù)隱私保護PII信息去除，數(shù)據(jù)使用有時限原始行為的嚴格保密與模糊化使用,SOHU集團資產(chǎn)全面打通,數(shù)據(jù)來源：搜狐數(shù)據(jù)系統(tǒng),現(xiàn)實中的用戶,搜狐數(shù)據(jù)庫中的用戶,搜狐-行為,每個用戶在云端都有一個自己,,,大數(shù)據(jù),Data is the key,云端-標簽,云端用戶轉化為精準人群,多維度優(yōu)化，實現(xiàn)精準覆蓋,,,,,,,,區(qū)域定向,時段定向,興趣定向,可對興趣、地域、時段進行定向

12、設置，最大程度實現(xiàn)廣告精準化。,,廣告精準投放,在精準技術下，用戶不經(jīng)意間的瀏覽行為，被接收分析，并被打上標簽。目前有25個一級興趣標簽，還會細化到二級興趣、三級興趣。根據(jù)興趣定向，可以給廣告主甄選合適的廣告資源，對廣告創(chuàng)意進行優(yōu)化，實現(xiàn)廣告效果最大化。,,用戶興趣定向,金融理財體育運動文化娛樂汽車車品教育培訓健康養(yǎng)生IT數(shù)碼旅游,服裝美容美體母嬰育兒游戲家居裝飾美食特產(chǎn)生活服務……,共贏 未來,|