2010搜狐北京車展推廣方案

1、2010年第十一屆北京國際汽車展覽會(huì)時(shí)間：2010年4月23日——5月2日地點(diǎn)：中國國際展覽中心,即將盛大開幕,華麗巨獻(xiàn)系列,,,品牌殿堂,目前只有總贊客戶占據(jù)一個(gè)名額,,集中展現(xiàn)汽車品牌獨(dú)特魅力,①品牌展示的絕佳途徑，集中高調(diào)呈現(xiàn)，盡顯尊貴本色②在展現(xiàn)品牌的同時(shí)，配置新車推廣資源，品牌與新車二者合力并推,豪華推廣位彰顯品牌實(shí)力,①車展首頁首屏黃金推廣位與品牌實(shí)力相匹配②僅設(shè)6席，首位默認(rèn)為總贊助Ⅰ客戶，其他按出單順序排列,,品

2、牌殿堂項(xiàng)目賣點(diǎn),品牌殿堂,搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力！,,車展正傳：導(dǎo)航條下LOGO+通欄廣告,體現(xiàn)形式： 車展正傳品牌殿堂專區(qū)：2010年4月23日-5月2日連續(xù)曝光 首位默認(rèn)為總贊助I，其他客戶按出單順序排列，限6家，平分專區(qū)、并列重推 鼠標(biāo)觸發(fā)后，滑動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)LOGO及通欄,,專區(qū)總尺寸：950*50品牌小通欄尺寸：450*50,品牌殿堂,搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力！,

3、1、車展專題導(dǎo)讀區(qū)新聞區(qū)內(nèi)客戶預(yù)熱新聞發(fā)布（1天，前傳）2、車展專題導(dǎo)讀區(qū)車型文字鏈1條（前傳2天，正傳1天）,,,車展前傳：客戶新聞/車型文字鏈,品牌殿堂,搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力！,1、汽車首頁焦點(diǎn)圖一幀（4月25日-4月30日，按出單順序，每天1家）2、汽車首頁導(dǎo)讀區(qū)（第二焦點(diǎn)新聞區(qū)）預(yù)熱新聞發(fā)布（2天，3月23日-4月22日）,,汽車首頁：焦點(diǎn)圖一幀,,汽車首頁：導(dǎo)讀區(qū)客戶新聞,,品牌殿堂,搶占黃

4、金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力！,1、車展專題車型欄目區(qū)相關(guān)版塊客戶車型體現(xiàn)（靜態(tài)，前傳2天，正傳1天）2、車展專題客戶回顧區(qū)客戶LOGO及車型圖片體現(xiàn)（后傳，與同級(jí)客戶輪播）,車展前傳/正傳：車型欄目區(qū)體現(xiàn),車展后傳：客戶回顧區(qū)體現(xiàn),,,華麗巨獻(xiàn)系列,,,星車閃耀,目前還沒有客戶確定，先到可以先定推廣日期；,,高調(diào)呈現(xiàn)星車風(fēng)范,①新車推廣的最佳途徑，車展期間每日一家重推②車展正傳導(dǎo)航條下黃金專區(qū)精彩呈現(xiàn),當(dāng)日主推車

5、型全方位報(bào)道及解讀,①精心打造專題并拍攝高清組圖，全方位解讀車型特征②當(dāng)日車型推廣資源遍布車展相關(guān)熱點(diǎn)位，包括：車展專題導(dǎo)讀區(qū)、汽車首頁導(dǎo)讀區(qū)、新聞?lì)l道報(bào)道通欄、車展快訊彈窗以及搜狐新聞、財(cái)經(jīng)、體育、IT、博客等重點(diǎn)頻道導(dǎo)讀區(qū),,星車閃耀項(xiàng)目賣點(diǎn),星車閃耀,最新車型閃亮登場(chǎng)，當(dāng)日主推車型全方位解讀，盡顯星車風(fēng)范！,體現(xiàn)形式： 車展正傳星車閃耀專區(qū)：當(dāng)日主推車型默認(rèn)幀體現(xiàn) 2010年4月23日-5月2日，每天主推1家（最多10家）

6、，先到先得,,車展正傳：導(dǎo)航條下右側(cè)首位,星車閃耀,最新車型閃亮登場(chǎng)，當(dāng)日主推車型全方位解讀，盡顯星車風(fēng)范！,1、車展專題導(dǎo)讀區(qū)新聞區(qū)內(nèi)客戶新聞發(fā)布（前傳1天，正傳當(dāng)日）2、車展專題車型欄目區(qū)客戶車型體現(xiàn)（前傳2天，正傳當(dāng)日）3、車展專題客戶回顧區(qū)客戶LOGO及車型圖片體現(xiàn)（與同級(jí)客戶輪播，后傳）,車展前傳/正傳：新聞區(qū)文字鏈,車展前傳/正傳：車型欄目區(qū)體現(xiàn),車展后傳：客戶回顧區(qū)體現(xiàn),,,,星車閃耀,最新車型閃亮登場(chǎng)，當(dāng)日主推車型

7、全方位解讀，盡顯星車風(fēng)范！,1、新聞?lì)l道首屏車展報(bào)道通欄中體現(xiàn)客戶車型圖片（靜態(tài)，4月23日-5月2日，每天1家，當(dāng)日客戶）2、車展快訊彈窗焦點(diǎn)圖1幀體現(xiàn)客戶車型圖片（每家1天，當(dāng)日客戶）,新聞?lì)l道首頁：車展報(bào)道通欄體現(xiàn)客戶車型圖片,,,車展快訊：焦點(diǎn)圖體現(xiàn)客戶車型圖片（1/3輪）,,超越經(jīng)典系列,,,焦點(diǎn)圖贊助,,搜狐2010北京車展專題焦點(diǎn)圖贊助限1家；車展專題、購車頻道首頁首屏焦點(diǎn)圖欄目區(qū)精彩呈現(xiàn)，車展專題焦點(diǎn)圖最后一幀固定放

8、置客戶廣告。,目前的報(bào)價(jià)已經(jīng)涵蓋了專題焦點(diǎn)圖和購車頻道首頁焦點(diǎn)圖的資源；其中購車頻道首頁的焦點(diǎn)圖推廣是從3月23日-5月10日；,,焦點(diǎn)位置，搶占視覺至高點(diǎn),①焦點(diǎn)圖位置歷來是網(wǎng)友視覺熱點(diǎn)區(qū)域之一②贊助期間焦點(diǎn)圖最后一幀固定放置客戶廣告，車展正傳期間可隨時(shí)更換廣告素材,贊助期間，車展專題外打通經(jīng)典推廣位,①購車頻道首頁：焦點(diǎn)圖欄目條放置客戶文字鏈廣告1條,,焦點(diǎn)圖贊助項(xiàng)目賣點(diǎn),與搜狐車展報(bào)道內(nèi)容緊密結(jié)合,①搜狐《麻辣板報(bào)》車展特刊

9、贊助商身份，共十期②可根據(jù)客戶指定主題，制作《麻辣板報(bào)》特刊一期,,焦點(diǎn)圖贊助,最直觀的視覺體驗(yàn)，焦點(diǎn)圖區(qū)關(guān)注焦點(diǎn)車型！,1、車展專題首頁首屏焦點(diǎn)圖上欄目條放置客戶LOGO，并添加“XX特約”字樣（限高30像素，靜態(tài)）2、車展專題首頁焦點(diǎn)圖最后一幀放置客戶廣告（贊助期間）,車展專題：焦點(diǎn)圖區(qū)體現(xiàn),,請(qǐng)?zhí)貏e注意：車展期間，要求客戶每?jī)商旄鼡Q1次廣告素材。,,焦點(diǎn)圖贊助,最直觀的視覺體驗(yàn)，焦點(diǎn)圖區(qū)關(guān)注焦點(diǎn)車型！,4、購車首頁首屏焦點(diǎn)圖

10、上欄目條放置客戶廣告文字鏈1條（不多于10個(gè)字，贊助期間）,1、麻辣板報(bào)匯總頁首屏客戶通欄廣告一個(gè)（限高60）2、搜狐麻辣板報(bào)專題首頁首屏放置客戶LOGO3、根據(jù)客戶指定主題，制作麻辣板報(bào)特刊一期（請(qǐng)于4月15日前確認(rèn)意向）,,車展正傳：《麻辣板報(bào)》體現(xiàn),購車首頁：焦點(diǎn)圖區(qū)廣告文字鏈,超越經(jīng)典系列,,,香車美女+車模大選總贊助,,線上高流量+線下高人氣的絕佳搭配,①線上《香車美女》是搜狐歷屆車展專題中網(wǎng)友最關(guān)注的版塊之一②線下車模

11、大選是搜狐歷屆車展的金牌活動(dòng)，擁有極高的人氣和參與度,客戶展現(xiàn)形式醒目，且層層貫通,①車展專題首頁《香車美女》版塊巨幅車型圖片展示②其他推廣資源涉及香車美女欄目匯總頁、車模圖庫最終瀏覽頁、車模大選專題、新聞?lì)l道以及汽車頻道等,,香車美女+車模大選總贊助項(xiàng)目賣點(diǎn),香車美女+車模大選贊助,海量用戶緊緊鎖定，線上線下絕佳搭配成就營銷！,1、香車美女區(qū)欄目條上體現(xiàn)客戶LOGO（靜態(tài)，以頁面可供資源為準(zhǔn)）2、二選一：鼠標(biāo)移至欄目條客戶LOG

12、O處，可觸發(fā)香車美女區(qū)客戶車型圖1個(gè)（與首排模特照片區(qū)域切換，保留5秒）或者香車美女區(qū)焦點(diǎn)大圖1幀放置客戶車模圖片（靜態(tài)，與其他車模焦點(diǎn)圖輪播）,,,車展首頁：香車美女區(qū)客戶LOGO,車展首頁：香車美女區(qū)客戶車型圖,車展首頁：香車美女區(qū)焦點(diǎn)大圖1幀,,可觸發(fā),觸發(fā)后,,二選一,香車美女+車模大選贊助,海量用戶緊緊鎖定，線上線下絕佳搭配成就營銷！,,,1、香車美女首頁首屏體現(xiàn)客戶LOGO，并添加“XX特約”字樣（靜態(tài)，以頁面可供資源為準(zhǔn)）

13、2、香車美女首頁首屏放置客戶通欄廣告一個(gè)（限高80）3、香車美女相關(guān)瀏覽器頁面底紋體現(xiàn)客戶LOGO（靜態(tài)；水印）,香車美女欄目首頁：首屏客戶LOGO/通欄廣告,,,香車美女瀏覽器底紋：體現(xiàn)客戶LOGO,香車美女+車模大選贊助,海量用戶緊緊鎖定，線上線下絕佳搭配成就營銷！,,,車模大選首頁：首屏客戶LOGO/通欄廣告,1、首頁標(biāo)題圖中體現(xiàn)客戶車型元素及LOGO（靜態(tài)）2、首頁首屏放置客戶通欄廣告一個(gè)（限高80）3、汽車首頁相關(guān)大

14、賽焦點(diǎn)圖體現(xiàn)客戶元素（1天）,汽車首頁焦點(diǎn)圖：活動(dòng)推廣幀客戶體現(xiàn),名爵特約2010北京車展車模大選,,非常規(guī)零售廣告,,,位置：車展專題文章頁,車展文章頁正文上方標(biāo)題圖,車展期間特殊廣告形式，車展文章頁通發(fā)！,,位置：文章頁正文題目上方形式：二輪之一，610*50，靜態(tài)其中4月23日-4月26日已經(jīng)訂出；5月2日結(jié)束；,本方案中涉及的贊助回報(bào)僅為回報(bào)條款中的主要內(nèi)容，其他詳情敬請(qǐng)參閱：《搜狐2010北京車展招商項(xiàng)目明細(xì)表》搜狐