當(dāng)前中國消費文化觀念的影響因素研究——基于消費文化的角度.pdf

1、消費者行為的一般模式綜合了社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)知識，是各個學(xué)科理論在營銷學(xué)上的交集，國內(nèi)外學(xué)者對于消費者決策多是研究消費購買的后半階段，即以消費價值觀或者消費者態(tài)度對消費行為的決定作用作為重點研究，而很少有相關(guān)文獻來研究消費決策的前半階段即外部刺激對消費者價值觀的影響。消費文化是社會學(xué)研究的重要范疇，也是營銷學(xué)的重要理論基礎(chǔ)，研究消費文化——消費價值觀的框架，既有助于在消費行為理論中對這個階段進行理論探索和創(chuàng)新，又有助于填補這方

2、面文獻上的不足，是對市場營銷學(xué)理論的補充和貢獻。本文以社會學(xué)為理論基礎(chǔ)，從文獻和實際出發(fā)總結(jié)出了社會主流消費文化的具體表現(xiàn)形式和當(dāng)前的消費觀念，通過結(jié)構(gòu)方程模型建立及驗證，使之能夠成為指導(dǎo)市場營銷者把握當(dāng)前的消費文化和消費觀念的合理模型。
　　本文從消費文化的時尚化、符號化、理性化和享受化四種具體表現(xiàn)內(nèi)容出發(fā)，以消費需要和消費認(rèn)同兩種內(nèi)在要素為中介變量，利用消費行為一般模式的理論構(gòu)建了研究的模型，通過結(jié)構(gòu)方程模型驗證了相關(guān)的假設(shè)，