網(wǎng)絡(luò)營銷與策歷年部分試題及答案

1、1《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》題庫《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》題庫單選題單選題1.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式的是(D)。A電子郵件B文字鏈接C視頻播放D聊天室2.（C）是指企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競爭者或與其重合的市場位置，爭奪同樣的消費者。A重新定位B心理定位C對峙性定位D回避性定位3.能夠作為網(wǎng)絡(luò)市場交易客體的是（A）。A消費品B企業(yè)C居民D政府4.以下為網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略內(nèi)部影響因素的是（B）A新興的市場機會B公司目標C競爭者的戰(zhàn)略D市場結(jié)構(gòu)與需求5.小梅單位不

2、少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包。這種購買動機是（B）。A表現(xiàn)型動機B心理平衡型動機C好奇型動機D方便型動機6.下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。（D）A問卷調(diào)查B專家訪談C網(wǎng)上實驗調(diào)研D利用搜索引擎進行搜索7.（D）是利用一些與問題無正面聯(lián)系的信息來尋找解決問題的途徑的思維方法，體現(xiàn)一種不按正常套路“出牌”的非常規(guī)思想。A群體思維法B靈感思維法C逆向思維法D側(cè)向思維法8.網(wǎng)絡(luò)市

3、場中買賣雙方簽訂合同是在（B）階段A查詢信息B交易中C交易后D售后維修9.（D）是以填補市場中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。A市場領(lǐng)導者B市場挑戰(zhàn)者C市場跟隨者D市場利基者10.（B）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目的是通過網(wǎng)絡(luò)營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全面降低營銷費用，提高營銷效率，促進營銷管理和提高企業(yè)競爭力A服務(wù)型B提升型C品牌型D銷售型11.在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評價較好，從而銷量大增。該商家的定價策略采

4、用的是（D）A撇脂定價策略B個性化定價策略C直接折扣D聲譽定價12.顧客關(guān)系再造的核心是（A）A培養(yǎng)顧客的忠誠度B提高產(chǎn)品質(zhì)量C提升顧客的滿足感D滿足顧客的325.開展網(wǎng)絡(luò)營銷目標實現(xiàn)情況的評估，并進行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（D）。A戰(zhàn)略規(guī)劃B戰(zhàn)略制定C戰(zhàn)略執(zhí)行D戰(zhàn)略控制與反饋26.以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化與高強沖擊力，形

5、成促銷高潮，這一營銷方式稱作（D）A電子郵件營銷B博客營銷C搜索引擎營銷D整合營銷27.能夠作為網(wǎng)絡(luò)市場交易客體的是（A）。A消費品B企業(yè)C居民D政府28.顧客關(guān)系再造的核心是（A）A培養(yǎng)顧客的忠誠度B提高產(chǎn)品質(zhì)量C提升顧客的滿足感D滿足顧客的虛榮心29.在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評價較好，從而銷量大增。該商家的定價策略采用的是（D）A撇脂定價策略B個性化定價策略C直接折扣D聲譽定價30.（

6、D）是以填補市場中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。A市場領(lǐng)導者B市場挑戰(zhàn)者C市場跟隨者D市場利基者31.傳統(tǒng)廣告是一種（A）手段。A強勢營銷B軟營銷C營銷控制D弱勢營銷32.（D）是指利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體功能，從互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料的調(diào)查方法。A網(wǎng)上觀察調(diào)研B網(wǎng)上實驗調(diào)研C網(wǎng)上問卷調(diào)查D網(wǎng)上間接調(diào)查33.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式的是(D)。A電子郵件B文字鏈接C視頻播放D聊天室34.日本精工手表采用低價在國際市場與瑞士手表角逐，最終奪取了瑞士手表的