經濟管理專業(yè)英語第四版部分翻譯

1、1第一部分第一部分PART1MICROECONOMICS第一篇第一篇TheTheConceptConceptofofUtilityUtility效用的概念效用的概念經濟學家最開始研究消費者行為學是在一個多世紀前當心理學界流行一種說法：人們的很多行為可以解釋為人們?yōu)榱吮M可能獲得更多的幸福、規(guī)避更多的痛苦而做的努力。這種苦樂心跳很快便被經濟學家借用了并運用于消費者的消費行為中并使之成為解釋消費者行為的第一個系統理論：基礎的經濟論點是理智的消

2、費者會有意識的管理他們對于商品和服務的消費來時總體滿意度最大。經濟學家把人們對商品和服務的需求與滿足稱為“效用”。效用的概念側重于擁有、使用、消費商品與服務或者從中獲益相關的快樂和滿足。是商品固有的效用而且不管商品具有什么樣的質量它都有滿足幸福感的能力。效用的來源和引發(fā)效用的原因是多種多樣的，提一下最主要的：更加健康的身體、富有美感的外觀和設計、簡單的使用方法、風格和品位、耐用性、方便性、奢華度、舒適度、個性、快樂、威信、地位自尊、安全

3、、自我滿足還有權力。因此效用既有客觀特征又有主觀特征尤其跟個人品味、偏好、感覺、個性的構成及思維的狀態(tài)有關?？偟膩碚f，商品擁有的或可識別的效用是可變的，并不是絕對的。首先，對于同一件商品兩個人不會擁有同樣程度的滿足感，一個人可能通過吸煙獲得巨大的效用然而另外的人卻覺得很討厭；凱迪拉克對某些人而言可以說是重要的地位象征（因此獲得巨大的效用），然而對已其他人卻只有很少或幾乎沒有效用。不同的人買同樣一件商品的用途和目的有很大的不同。以花生為例

4、，有的人買了后放在雞尾酒晚會上油的人買來做花生糖，還有人買來喂松鼠，有幾種不同的情形就有幾種不同的效用，而且一種商品產生的效用也會隨著時間的不同而不同。汽油價格的上升，很快的調整了人們對小型汽車的效用的看法，羊毛衣的效用或說需求滿足的動力對于段冬氣候下的人和長冬氣候下的人而言就不一樣。不同的人隊商品和服務的看法不同，如果這些因素都不考慮的話，對于人們買什么或賣多少，效用的概念提供了以個有意義的根據來解釋人們的這種偏好。一位它是根據不同商

5、品和服務的消費速度來比較從中獲得效用的大小。當然，用基數排列精確的表示從某種產品中獲得的滿足感的強度時不太可能的，因此數值別用來代表效用。一個人會說：“我最愛吃龍蝦”或者說“我愛吃龍蝦勝過其他的海鮮或肉”但幾乎沒人說“喜愛度17”更沒人能聽懂，但是效用概念的實質還是適合用順序表示。用順序表示喜好度時人們只可能區(qū)分最高和最低、最好和最壞或者最滿意和最不滿意；沒有人會試著去數量化一種效用比另一種好（或壞）多少。摒棄效用不能精確定量的事實，效

6、用可以按按基序法排列的假設還是很有用的。這將會使解釋幾種重要的消費者行為變得容易了很多。第二篇第二篇HowHowMarketsMarketsFunctionFunction市場如何發(fā)揮作用市場如何發(fā)揮作用考核一種商品市場的關鍵是它的競爭結構——在這個行業(yè)中有很多還是很少賣家。這里的“多”與“少”不僅是看企業(yè)的數目，更重要的是看企業(yè)間的競爭活動。一種產品有很多賣家是說沒有哪家企業(yè)有足夠大的市場份額，或者作為市場領導者高高在上，使得其余的賣

7、家只能對它已有的行動做相應的反應。在整個市場范圍內每一個企業(yè)都足夠小或者足夠不重要。實際上每一家都是淹沒在眾多企業(yè)中的小企業(yè)，不會引起其他企業(yè)的注意。反之，我們說一種產品的賣家很少是指每一個企業(yè)都被對手注意這，它的每個舉動都會引起競爭對手的反應?！昂苌佟笔巧俚狡髽I(yè)認為有必要彼此3表2—1是根據需求構成不同編制的商品服務分類表。表中的信息說明重要的需求構成是個人消費部分，它包括從食物到高爾夫課程的所有消費，同樣包括我們將在投資部分討論的耐

8、用品消費，像汽車，這種消費可能會別看成是投資而不是個人消費。政府政府接下來我們重點介紹政府需求。我們有這樣一個項目叫做國防支出和由國家、當地政府及政府雇員出資鋪成的路。我們關注跟政府支出有關的確切數字，我們把政府消費當做政府需求，我們把轉移支付和購買成為政府的支出。聯邦政府要求的6500億美元的預算要參考聯邦政府的支出，少于一半的政府支出用于購買。投資投資私人國家總投資要有個定義，首先，拋開這本書來看，投資意味著追加資本，我們用的術語投

9、資并不包括在generalmots購買一大堆股票，實際上投資包括房屋建造，機械類建造，商業(yè)類建造和追加公司存貨。消費和投資的區(qū)分很大程度上要依據傳統，從經濟的角度看建造一個花生油倉庫和雜貨店沒有什么不同，然而在國家會計核算中，個人購買被看做個人消費支出，店鋪的支出卻算入投資項目中的投資支出。盡管這些臨界狀態(tài)很明顯的存在，我們可以應用一種簡單的衡量方法來區(qū)分：投資是跟商業(yè)部門有關系的追加資金，包括存貨。同樣的問題也存在于家庭支出中，舉個例

10、子，我們該如何看待家庭支出中的汽車消費？既然汽車通?？梢杂脦啄辏敲窗哑囅M看做投資看起來應該是合理的，然后我們把使用汽車的過程看做服務消費。我們可以把它看做汽車擁有者考租賃業(yè)務獲得的收入，然而人們習慣把家庭支出當做個人消費。這其實并沒有看起來那么糟糕，因為會計員會把家庭購買中的耐用品從其他購買消費中區(qū)分開來，像汽車和冷凍食品。從細節(jié)上研究消費者的購買決策時對耐用品的消費支出通常是分開來研究的。順便提下，在表2—1中投資被定義為“總的

11、”和“國內的”。在這就未被扣除的前提下它是總的，凈投資是總投資減去這就，因此國民生產凈值等于凈投資加上表2—1中的其他類表的支出。術語“國內”指國內居民的投資消費而不是對這個國家商品的所有消費，花費在外國商品上的資金也是一種支出，類似的，個人消費和政府支出中也包括部分進口商品。從另一方面講，許多國內的產品也在國外出售。凈出口凈出口表2—1中出現的術語“凈出口”顯示了我們消費國外產品和外國人對國內產品總需求的關系。對我們生產的產品的總需求

12、包括出口產品，也就是外國人對我們產品的需求，這不包括國人對非本國產品的消費，于是進出口之間的差額叫做凈出口，是對我們的產品的需求的一部分。這一論點可以用一個例子說明，假如個人消費部分不是花費了19920億而是200多億，GNP會怎么樣？如果我們假設政府支出和投資通表2—1中相同，我們會看到GNP會多于200億，如果我們把這些資金花費在我們的商品上這種說法是對的，另一個極端是我們把這些資金花費在進口商品山個，這一前提下，在不影響國內生產總