新媒體營銷的方式與渠道

1、新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式。從本質上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。一、新媒體營銷策劃方式1.病du營銷病du營銷，是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡，信息像病du一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾也就是說，通過提供有價值的產(chǎn)品或服務，

2、把想要推廣的信息，像病du一樣傳遞給周圍的人，讓每一個受眾都成為傳播者。病du式營銷是一種神奇的營銷方法。多數(shù)情況下，顧客會自愿地傳播含有企業(yè)或其品牌、產(chǎn)品(服務)關鍵詞的信息，以幾何數(shù)級的速度迅速擴散。相比其他營銷、廣告推廣手段，病du營銷所需花費的成本接近于零，效益卻要顯著得多。借助病du營銷，不僅能促進大量的一次銷售，而且還“俘獲”了眾多的忠實顧客，為持續(xù)營銷奠定好的基礎。2.事件營銷事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價

3、值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務銷售的手段和方式。簡單點說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。也稱會員制營銷，是指客戶經(jīng)過首次消費后，企業(yè)通過發(fā)展會員為客戶提供差異化服務，提高客戶滿意度通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現(xiàn)最大化，

4、為企業(yè)增加長期、穩(wěn)定的利潤。二、新媒體營銷的傳播推廣渠道1.微信微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡快速發(fā)送免費(需消耗少量網(wǎng)絡流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公眾平臺”、“語音記事本”等服務插件。截止到2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外

5、，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。2.微博新浪微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交流平臺，采用了與新浪博客一樣的推廣策略，即邀請明星和名人加入開設微型博客，用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機客戶端、手機短信、彩信發(fā)布消息或上傳圖片，此外還可通過API用第三方軟件或

6、插件發(fā)布信息。3.搜索引擎搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務的系統(tǒng)。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。4.知乎中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識討論社區(qū)。知乎憑借認真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機制，聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)上科技、商業(yè)、文化等領域里最具創(chuàng)造

7、力的人群，將高質量的內(nèi)容透過人的節(jié)點來成規(guī)模地生產(chǎn)和分享，構建高價值人際關系網(wǎng)絡。用戶通過問答等交流方式建立信任和連接，打造和提升個人品牌價值，并發(fā)現(xiàn)、獲得新機會。5.脈脈一鍵挖掘你看不到的職場人脈——交朋友更方便。脈脈能夠整合用戶的手機通訊錄(線下關系鏈)，通過后臺的算法，挖掘出每個人完整的人脈關系，并且自動計算出是一度人脈還是二度人脈，描繪出你真實的社交圖譜。普通人的朋友有200個左右，而通過這些朋友還能認識的人就有幾萬個，普通人很