《旅游市場營銷與策劃》期末考試試題

1、《旅游市場營銷與策劃》期末考試試題（5）一、單項選擇題：（共20分，每小題1分）1.現代市場營銷學強調企業(yè)必須以作為市場經營活動的中心和出發(fā)點。A企業(yè)經營B消費者需求C市場分析D競爭者分析2..1986年，科特勒提出了市場營銷的新概念，即：A.大市場營銷B.關系市場營銷C.服務市場營銷D.市場營銷組合3.某公司準備組織優(yōu)秀職工外出活動，在療養(yǎng)、游覽風景名勝或考察民俗三方面進行考慮，這三者對旅游企業(yè)來說，屬于：（）A愿望競爭者B一般競爭者

2、C產品形式競爭者D品牌競爭者4.按照旅游消費者購買或使用某種旅游產品的時機、使用者的情況及所追求的利益不同來細分市場為：A.心理細分B.地理細分C.人口細分D.行為細分5.運用SWOT分析模型對某旅游企業(yè)外部環(huán)境及內部條件進行分析后，發(fā)現該企業(yè)外部有眾多的機會，又具有強大的內部優(yōu)勢，那么該旅游企業(yè)宜采用戰(zhàn)略。A由穩(wěn)定型向發(fā)展型B發(fā)展型C緊縮型D多種經6.波士頓咨詢集團對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位分析時使用的工具是：A.市場增長率和相對市場占有率B

3、.市場增長率和市場占有率C.相對市場增長率和市場占有率D.多因素投資組合矩陣7.高價格、低促銷的決策稱為：A.快速掠奪B.緩慢掠奪C.快速滲透D.緩慢滲透8.旅游促銷的實質就是要實現旅游營銷者和旅游產品潛在購買者之間的（）A交換B交流C溝通D反饋9.旅游企業(yè)在進行各種旅游產品的生產時，對旅游生產設備——飯店、賓館、交通、旅游景點、娛樂、旅游購物等方面的一致性，稱為（）發(fā)4.按照不同的廣告目標，可將廣告分為（）A通知廣告B勸說廣告C提醒廣

4、告D商議廣告E贊助廣告5.渠道沖突產生的主要原因有：（）A目標不一致B職權劃分不清C知覺差異D責權不明E管理混亂6.良好的旅游產品營銷渠道應具有以下特征：（）A連續(xù)性B輻射性C配套性D效益性E適應性7.下列定價方法屬于需求導向定價的有：（）A習慣定價法B理解價值定價法C價格倒推法D價格需求彈性定價法E率先定價法8.旅游企業(yè)使用快速滲透策略常出于以下原因：（）A市場規(guī)模較大B旅游消費者對價格敏感C旅游產品因規(guī)模生產而使成本大大降低D存在潛

5、在競爭的威脅E旅游消費者對價格不敏感9.旅游目的地形象的載體包括三類，即（）A人員B渠道C宣傳口號和形象定位D象征物E特殊事件10.大市場營銷是在4Ps的基礎上，加上了：（）A品牌B政治力量C公共關系D價格E渠道三、判斷題：（正確的在題后括號內劃“√”，錯誤的劃“”，共10分，每小題1分）1.旅游營銷渠道的長度是指不同層次的營銷渠道中利用同類旅游中間商數目的多少。（）2.市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。（）3.選擇目標市場