市場營銷期末考試試題

1、市場營銷期末考試試題一、單項選擇題（每題1分，共20分）1、沃爾瑪公司在營銷上體現(xiàn)的讓顧客滿意表現(xiàn)為（）。A.快速、可靠B.永遠(yuǎn)低價C.永遠(yuǎn)解渴，永遠(yuǎn)涼爽D.難忘的體驗2、在社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）。A.企業(yè)利益B.消費者利益C.社會利益D.企業(yè)、消費者與社會的整體利益3、一般來說，經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務(wù)是（）。A.明星業(yè)務(wù)B.金牛業(yè)務(wù)C.問題業(yè)務(wù)D.瘦狗業(yè)務(wù)4、品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是(

2、)。A.品牌B.商標(biāo)C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱5、企業(yè)利用人們追求低價的心理特征，將常見一些產(chǎn)品的價格定得很低，以吸引顧客惠顧，如餐館的一元錢的雞等，這是屬于（）A.撇脂定價B.招徠定價C.地區(qū)定價D.折扣定價6、產(chǎn)品的市場規(guī)模和容量取決于購買者數(shù)量、()和購買意愿三個要素。A.相關(guān)群體B.經(jīng)營者數(shù)量C.競爭對手狀況D.購買力7、星巴克在當(dāng)前的市場區(qū)域開設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是（）。A.市場開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.政

3、治法律環(huán)境15、電視的核心產(chǎn)品是()。A.漂亮的外型B.優(yōu)良的質(zhì)量C.周到的服務(wù)D.收集信息和滿足娛樂生活的需要16、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做（）。A.撇脂定價B.滲透定價C.目標(biāo)定價D.加成定價17、人們購買制冷用的空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣。這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）。A核心產(chǎn)品B有形產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D直接產(chǎn)品18、服裝行業(yè)中“雅戈爾”、“羅蒙”、“杉杉”等西服之間的競爭